Versace dirige el glamour de su marca más allá del género | modo


Durante las últimas temporadas, el desfile de Versace para mujeres ha sido una exhibición completa y una celebración de la feminidad, con Jennifer Lopez y modelos poblando la pasarela, rompiendo Internet en el proceso. El desfile otoño / invierno 2020, el viernes por la noche en Milán, parecía continuar con un tema. La pantalla sobre el podio proyectaba una audiencia virtual compuesta por diferentes Donatella Versaces, la gran sacerdotisa de la marca. Esta vez, sin embargo, hubo una diferencia. Una vez que la pantalla se oscureció, comenzó el espectáculo, y contó con los hombres. Era la primera vez que la marca presentaba un número igual de hombres y mujeres en el podio, evolucionando hacia la idea de vestirse más allá del género.

Hombre en el podio para Versace



Versace presentó un número igual de hombres y mujeres en el podio, avanzando hacia la idea de vestirse más allá del género. Fotografía: WWD / Rex / Shutterstock

En teoría, de todos modos. Hubo algunos cruces en el diseño, adecuados tanto para hombres como para mujeres, y algunas piezas más influenciadas por el streetwear, incluidos pantalones anchos y chaquetas de bombardero que se encuentran comúnmente en los armarios de hombres y mujeres. Los dos llevaban bolsos y usaban suéteres de muy buen gusto. Pero también hubo un glamour serio, es un espectáculo de Versace después de todo. Podría ser con una camisa de cristal con tachuelas usada por un modelo masculino o un vestido corto sin tirantes en cota de malla usado por Kendall Jenner, un modelo masculino con chaqueta y jeans dignos de John Travolta en Saturday Night Fever, o Gigi Hadid en ropa ajustada. En diferentes secciones del espectáculo, los arquetipos masculinos y femeninos estuvieron muy presentes.

En una conferencia de prensa antes del espectáculo, Donatella Versace no comenzó discutiendo la ropa. En cambio, habló de lo que llamó "crímenes de odio, en cualquier parte del mundo", e instó a los periodistas reunidos a trabajar contra ellos. "Todos tenemos una voz y tenemos que usarla", dijo. Refiriéndose al ataque de Hanau, en el que nueve presuntos extremistas de derecha mataron a nueve personas en un tiroteo, dijo: "Lo que sucedió en Alemania, debemos actuar y tenemos que ser rápidos ".

Gigi Hadid en la pasarela para la semana de moda Versace Otoño / Invierno 2020 en Milán



Gigi Hadid en la pasarela para la semana de la moda Versace Otoño-Invierno 2020 en Milán Fotografía: Swan Gallet / WWD / Rex / Shutterstock

Pasando a la colección, explicó que la presentación de los hombres había llegado porque quería "destacar a la nueva generación que no se preocupa por el género, (para ellos) es Tenga un punto de vista … Lo que he tratado de mostrar en esta colección es que la sexualidad viene primero del cerebro. "

Si bien un espectáculo con ropa para hombres y mujeres cambia un poco las cosas en términos visuales, no alcanza la majestuosidad y la sorpresa del espectáculo de septiembre: López en una versión del vestido con estampado tropical dividido hasta el muslo que usó en los Grammies en 2000. O en la reunión de 2017 de las modelos Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Carla Bruni y Helena Christensen. Quizás la inclusión de la moda masculina es menos una cuestión de entusiasmo que una decisión comercial. La moda masculina sigue siendo un mercado en crecimiento para la moda. Según Euromonitor, las ventas de ropa para hombres aumentarán un 1,9% en 2021 en comparación con el 1,4% para la ropa de mujer. Lógicamente, es hora de que los hombres compartan el escenario con las mujeres.

Arquetipos masculinos y femeninos estuvieron presentes durante el espectáculo.



Arquetipos masculinos y femeninos estuvieron presentes durante el espectáculo. Fotografía: WWD / Rex / Shutterstock

A principios de este mes, Capri Holdings, el grupo propietario de Versace desde finales de 2018, reveló que los ingresos generales del grupo (que también posee Michael Kors y Jimmy Choo) habían aumentado en 9.2 % a £ 1.22 mil millones, con ventas de Versace de £ 150 millones por venir. expectativas En declaraciones a Vogue Business, Jessica Ramírez, analista minorista de Jane Hali & Associates, dijo que se debía a la conexión de la marca con los consumidores jóvenes, y agregó: "El marketing de marca ha ayudado para crear expectación en torno a sus productos ".

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