Vale la pena: ¿son los Dior Air Jordans los entrenadores más buscados de todos los tiempos? El | Moda


THace dos meses, era modesto pensar que el deseo de los consumidores de una moda de lujo extravagante nunca se recupere de la pandemia. Pero dos meses es mucho tiempo de moda, y esta semana ve que el éxito de taquilla esencial vuelve a estar en vigor. El 1 de julio, un sorteo en línea decidirá qué pocos afortunados han ganado el privilegio de gastar £ 1,800 en las nuevas zapatillas Air Dior. Incluso para los estándares exagerados en el mundo del sneakerhead, el rumor en torno a la versión de lujo del top más emblemático del baloncesto está rompiendo récords de decibelios pre-pandemia.

La próxima semana, el "punto de recogida" emergente de Selfridges para las primeras zapatillas Air Jordan 1 OG Dior será la primera iteración de lujo del modo minorista de clic a clic que forma parte de nuestro nuevo estándar sin contacto. Los elementos prácticos de la ventana emergente tuvieron que dejarse de lado para cumplir con las pautas de distanciamiento social y saneamiento, pero, por solo 13 días, Selfridges busca aportar un elemento experiencial al proceso de recoger un par de entrenadores precomprados. Una experiencia arquitectónica de "concepto de aire" a medida incluye paredes de vidrio que se cubren con "humo" para revelar el logotipo de Air Dior, y una cuenta regresiva en tiempo real que muestra cuántos pares aún necesitan ser recogido.

La diseñadora de ropa masculina de Dior, Kim Jones, con un par de Air Diors
Marca obsesiva … El diseñador de ropa de hombre de Dior, Kim Jones, en un par de Air Diors. Fotografía: Brett Lloyd

Air Jordan es la piedra de Rosetta en la historia de la zapatilla. Fue el primer entrenador de la cultura pop, una casualidad debido a la tecnología de suela Air que Nike desarrolló a principios de la década de 1980 y la magia que desafía la gravedad de Michael Jordan en la cancha de baloncesto. L & # 39; Air Dior, que reemplaza los colores primarios de la ropa deportiva con un suave "Gris lobo" prestado de la sede de Christian Dior en la avenida Montaigne en París y cubre el logotipo de Nike con el distintivo logotipo "oblicuo" de Dior, es la primera asociación de lujo en los 35 años de historia de Air Jordan. Para dos líneas azules de ropa deportiva y de lujo, es una boda real.

Sin embargo, la historia de la exageración de Air Dior es, según el zeitgeist 2020, un nivel de locura que nadie ha visto venir. Ni siquiera el diseñador de ropa masculina de Dior, Kim Jones, un observador de Air Jordan que posee más de 40 pares, dio a conocer esta colaboración durante un desfile en Miami el año más reciente, y diseñó una colección de cápsulas de verano que incluye pantalones cortos largos de estilo baloncesto, una sudadera de "alas" Dior de marca y un bolso de hombro gris paloma para acompañar las zapatillas.

El concepto de sorteo, que permite solo un par por cliente, fue diseñado por Jones como un dispositivo para evitar que los distribuidores recojan la edición limitada de 8,500 zapatillas. (Sin embargo, algunos pares ya han encontrado la manera de revender sitios, probablemente ofreciéndolos a celebridades o personas influyentes. La tasa prevaleciente en StockX, si está interesado, es de £ 10,000).

Una modelo camina por la pasarela con el zapato de la colección de moda masculina Christian Dior antes del otoño de 2020 Air Dior durante la Semana del Arte de Miami.
Un modelo usa el zapato de colección Christian Dior para hombres antes del otoño de 2020 de Air 2020 durante la Semana del Arte de Miami. Fotografía: Brynn Anderson / AP

Poco después de que se pospusiera su fecha de lanzamiento inicial debido a la pandemia, que cambió el nuevo aspecto de Air Jordans fuera del alcance de los consumidores, la marca Jordan se cargó inesperadamente por televisión. The Docuseries de baloncesto de Last Dance, una oferta potencialmente nicho de Netflix, encontró una gran base de fanáticos entre una audiencia global atrapada en casa y ansiosa por disfrutar de la nostalgia por el mundo más simple del siglo XX, y con poder Michael Jordan en la cima del pop. cultura genial

Michael Jordan sumerge la pelota durante el campeonato de slam-dunk de Chicago en 1988 como parte del fin de semana de la NBA All-Star Weekend.
Michael Jordan sumerge la pelota durante el campeonato de slam-dunk de Chicago en 1988 como parte del fin de semana de la NBA All-Star Weekend. Fotografía: John Swart / AP

Un pionero del pavo real en ropa deportiva, Jordan transformó los estadios en sus podios personales en las décadas de 1980 y 1990 con sus boinas Nike, aretes, costuras de gran tamaño y, por supuesto, sus zapatos. Air Jordans se ha convertido en una extensión de la marca personal de la estrella en un grado que pocas colaboraciones han igualado. Como resultado del éxito del programa, la moda de Air Jordan explotó. El mes pasado, un par de Air Jordans usados ​​por el jugador en la cancha, en el icónico color rojo, blanco y negro, se vendieron en la subasta de Sotheby's por $ 560,000 (£ 455,000) – más tres veces y media su estimación alta original, y un nuevo récord mundial para una subasta de zapatillas.

En comparación con los precios de Sotheby, £ 2,000 por un par de zapatillas no es un buen negocio. Pero ciertamente no es lo más loco que ha sucedido este año.

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