Totes sorprende: Anya Hindmarch en su "bolsa de plástico" y moda ecológica | total


WEstamos sentados en la brillante oficina de Anya Hindmarch en una antigua cervecería del sur de Londres y la reina de las bolsas acaricia una muestra de tejido como si fuera armiño (falso, claro). "Es tan suave que parece algodón", dice el diseñador de bolsos y accesorios de lujo. Hindmarch pasó dos años investigando y desarrollando este tejido, que está hecho de botellas de plástico recicladas, para su última iniciativa de moda sostenible, "I AM a plastic bag", que se estrena en la Semana de la Moda. de Londres "Tiene una trama y un tejido real. ¡Siéntelo! "

Y mientras lo hago, la diseñadora pionera, que insiste en que ella "no es una eco-guerrera", sino que nos trajo el bolso revolucionario "NO SOY una bolsa de plástico" "En 2007, rastrea su último" viaje, odio esa palabra ", pero ya sabes a qué me refiero", en lo que respecta a la sostenibilidad. Fue un viaje que la vio pasar el rato en depósitos de reciclaje, su equipo de buceo en parejas e incluso compañeros de personal luchando en contenedores de basura. "Cada línea en mi cara está relacionada con esto", dijo, señalándose para sí misma. “No fue un asunto normal para nosotros. Fue realmente estresante, pero aquí estamos. "

Pero ella está acostumbrada al estrés. El lienzo blanco de £ 5 "NO SOY una bolsa de plástico", creado para caridad, honró los hombros estelares, incluidos los de Keira Knightley, Lily Allen y Reese Witherspoon. Fue una sensación global, y provocó un frenesí.

No es una bolsa de plástico: el bolso que causó sensación.



No es una bolsa de plástico: el bolso que causó sensación.

Más de 80,000 personas se alinearon en las tiendas de Sainsbury's para el totalizador de 20,000 piezas de edición limitada. Se vendió, apareció en eBay por más de £ 300 y se comercializó como falso por casi el doble. Cuando se lanzó en Taiwán (donde, por cierto, se fabricó el nuevo tejido), una avalancha de clientes hambrientos resultó en la hospitalización de 30 personas. Hubo una bolsa de baño similar en Hong Kong, pero no hubo heridos. Beijing y otras ciudades terminaron retrasando la liberación de sus existencias.

"Pasé por Isetan en Tokio", recuerda Hindmarch, "el día antes de que la bolsa saliera a la venta allí y la gente se alineara alrededor de la cuadra y la siguiente cuadra. Increíble y un poco de miedo. Nuestra bolsa fue noticia. Tuve el mundo presionándome a mí mismo al acosarme frente a mi casa. "

Su primer bolso de declaración alternativa "fue un momento abrasador", dice ella. "Era bastante temprano en nuestra conciencia, donde muchos de nosotros nos preguntamos, '¿Qué puedo hacer como individuo? Pero nos sentimos completamente sin esperanza. Simplemente no lo sabía … "y su voz salió. “Era un poco como fumar: todos usábamos bolsas de plástico en el supermercado, incluso bolsas dobles. Lo que obviamente es asqueroso. "

El impacto de la campaña ha demostrado que "la moda no tiene volantes", pero en realidad puede ser un comunicador poderoso, dice la diseñadora, que obtuvo un MBE por su contribución a la moda en 2009. La bolsa fue creada para la organización benéfica de cambio social We Are What We Do (ahora Shift) y publicada junto con un modesto manual llamado Cambia el mundo por un Fiver. En 2007, el Reino Unido usó 10.600 millones de bolsas de plástico, según el British Retail Consortium, a 6.100 millones en 2010. Sainsbury & # 39; sa redujo la cantidad de bolsas en un 58% donado en los próximos dos años, ahorrando 13.200 toneladas de plástico virgen. Se introdujeron gravámenes de 5 peniques en bolsas de plástico vendidas en supermercados del Reino Unido entre 2011 y 2015.

Más de una década más tarde, el verde ha ganado su franqueza, el veganismo es una cosa, y Greta Thunberg es una profeta adolescente del Antropoceno. Aun así, Hindmarch vuela por la inevitable falla. Le doy una oportunidad y le pregunto si es culpable de lavado verde. Después de todo, sus clientes son probablemente demasiado viejos o demasiado ricos, o ambos, para actuar.

"¡No! Es la guerra de nuestra generación", dice, y recuerda cómo los padres de sus padres "sacrificaron a sus hijos de 19 años por la Segunda Guerra Mundial". La forma de ganar el desafío climático no es para ser "deslumbrado" o abrumado sino para dar "pequeños pasos". A aquellos que hacen agujeros en sus esfuerzos o los de otra persona, dice ella : "No le grites a la gente. Si todos estuvieran haciendo el 10% de lo que podrían, cambiaría mucho. Siento que tengo que levantar la mano y decir que no soy perfecto". los extremos "son el problema", dijo: "Viole la tierra para obtener ganancias. Haga lo que no es natural. Presione por el último centavo de ganancias".

Sus maletas costarán £ 695. "No nos hacen dinero", dijo. Poner al planeta antes que las ganancias es notable, dado que la compañía experimentó pérdidas punitivas en 2017 y que Hindmarch solo tomó las riendas de la compañía el año pasado, cuando era se convirtió en gerente general. Ella está comprometida a ser "valiente y decisiva". La bolsa ecológica es solo eso: es duradera y lujosa. Usted compra uno y se lo queda.

¿Qué pasa si compras en Primark? “Quédate con lo que compras. No lo tires. Recientemente me metí en mi armario y compré muy poco. Es un poco desagradable la cantidad de ropa que necesitamos. "

Echo un vistazo al arte del eslogan en la pared frente a ella, hecho con cajas de Kellogg's Frosties. Dice: "La creatividad comerá la estrategia para el desayuno". Repensa el futuro, con imaginación, con un espíritu de placer y con lo que más ama: las palabras.

Comprador sostenible: la nueva bolsa de Anya Hindmarch, hecha de botellas de plástico recicladas.



Comprador sostenible: la nueva bolsa de Anya Hindmarch, hecha de botellas de plástico recicladas. Fotografía: Phil Fisk / The Observer

"Me encantan las palabras y la papelería", dice ella. Señale un replanteamiento de negocios y más tarjetas de atención de mala calidad. "Cuando miras lo que enviamos con nuestro pedido en línea o cómo enviamos nuestros productos desde la fábrica … tuve que mirar cada artículo del paquete".

Incluso si admite que el proceso fue "muy complicado", sus objetivos se basan en el "sentido común". No soy un cientifico. Ni siquiera soy un eco-guerrero. Se trata de no hacer cosas nuevas con otras nuevas. No es bueno para el planeta. Es un desperdicio de energía y recursos. "

La compañía está en "transición" a una nueva forma de hacer las cosas. La fabricación de la bolsa, que actualmente se fabrica en Italia, aparte de la tela, implicó observar todo, el revestimiento resistente a la intemperie de la tela (extraído de los parabrisas de los autos viejos) y la procedencia de las diferentes tintas y tintes. El ribete de cuero. Está hecho de cuero original responsable de una curtiduría en Italia. Hindmarch inicialmente favoreció el cuero vegano o reciclado, pero fueron excluidos (sus niveles de poliuretano eran demasiado altos). La bolsa acaba de recibir la luz verde para fabricarse exclusivamente en Italia, en tela y todo.

El primer "YO SOY una bolsa de plástico" que aterriza es el carbón en blanco y dos tonos de gris, las letras del logotipo se repiten en cubos para formar un patrón geométrico. Otros colores seguirán. Pero no verá la bolsa en el podio durante LFW. En cambio, las tiendas de Anya Hindmarch en Londres estarán cerradas, sus ventanas llenas con un total de 90,000 botellas de plástico, la cantidad de botellas de plástico compradas en todo el mundo cada seis segundos.

La gestión de residuos es la nueva pasión de Hindmarch y sería suya si la escuchara maravillarse de cómo los depósitos de reciclaje clasifican los residuos. Ella toma su teléfono y me muestra fotos de cintas de correr de plástico y aluminio en un sitio de reciclaje de Grundon cerca de Heathrow. "Es como Willy wonka. "Las cantidades lo horrorizaron." Estamos completamente desconectados de lo que tiramos ".

La colección completa, lanzada en abril, incluye "cosas de chicas", como bolsas de maquillaje bonitas y bolsitas de mi teléfono. Ella salta. "Mira. ¡Lo usas así!", Dijo ella, poniendo un bolsillo en su chaqueta. "¡Manos libres! Odio la idea de darle una mano completa a un teléfono. Por una copa de vino o un niño, tal vez, ¡pero no por un teléfono!" magia de Anya Hindmarch: valora una mezcla de herencia y tradición, pollo asado y chismes alrededor de la mesa de la cocina con su gran familia, de "ser como nuestros padres" y hacer, y nuevo e innovador. La carita sonriente amarilla de la década de 1970 que transformó en uno de sus patrones característicos probablemente lo dice todo.

Incluso cuando menciono Brexit y lo que significa para los negocios, ella suspira y luego ve el lado positivo. "Italia está muy ansiosa por fabricar la bolsa. Estoy seguro de que resolveremos esto. Somos buenos así, somos británicos, siempre que sepamos cuál es el problema. Con la moda, este problema implica el uso de materiales vírgenes para hacer productos. "Soy optimista", dice Hindmarch.

Los estilos limitados de carbón y clementina ahora están disponibles en Anya Hindmarch y en Net-a-Porter. La colección completa se lanza a mediados de abril.

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