TikTok organiza su propio evento de moda digital de un mes | Moda


La plataforma de redes sociales TikTok ha anunciado su propio Mes de la Moda como una innovación digital destinada a competir con las semanas de la moda física que se desarrollan en todo el mundo e intentar amenazar la supremacía del mundo. 39; Instagram sobre contenido de moda online.

El evento de un mes comienza el viernes y termina el 8 de octubre y se espera que incluya una variedad de hashtags y videos en vivo. Verá una transmisión en vivo de dos desfiles de moda por semana de marcas como Louis Vuitton, Saint Laurent y Alice + Olivia. Mientras tanto, JW Anderson lanzará su colección Primavera / Verano 21 para mujeres en TikTok.

Hasta hace muy poco, la moda era una industria lenta para adaptarse a la plataforma, que se lanzó en China en 2016 y desde entonces ha despegado de manera explosiva, especialmente entre los jóvenes.

"Creo que (las marcas de moda) no estaban seguras de su potencial de marketing", dijo Jessica schiffer, editor en jefe de Vogue Business. "Cuando comenzó a despegar fuera de China, era una plataforma llena de personas no famosas que creaban contenido inmóvil e improvisado", dice. "La falta de estilización probablemente parecía contraria a la moda, a la que le gustan los límites refinados de plataformas como Instagram".

En un verano en el que el ritmo frenético habitual de la industria de la moda fue sustituido por una crisis existencial ante la pandemia del coronavirus, 'online' se convirtió en el nuevo corazón de la industria a medida que caían las pasarelas. se estaban vaciando debido a problemas de salud. Las películas cortas, serias y artísticas han reemplazado a los desfiles de moda físicos y, inesperadamente, las tendencias de moda más fascinantes y divertidas se han trasladado a TikTok, donde los usuarios han creado un sinfín de contenido de moda que a menudo se ha convertido en viral.

El ardiente movimiento cottagecore al aire libre (el hashtag tiene 3 mil millones de visitas) y el gothy Dark Academia (61 millones) fueron arenas de ropa populares. Mientras que el desafío #harrystylescardigan, en el que los usuarios de TikTok intentaron crear el cárdigan arcoíris de JW Anderson que el cantante Harry Styles usó en la televisión estadounidense, fue social y universal.

"Hemos visto a la industria de la moda reinventar lo que la moda de lujo significa para la cultura y la sociedad a través de TikTok al llevar la moda a los hogares de nuestra comunidad durante la cuarentena", dijo CeCe Vu, gerente. de la asociación de contenido de moda en TikTok, en un comunicado sobre su mes de la moda.

Si bien la plataforma no compite directamente con Instagram, la otra plataforma de redes sociales más alineada con la moda, las diferencias entre los dos gigantes de las redes sociales son significativas. TikTok se considera un insurgente divagante en el mundo de la moda, mientras que Instagram es más tradicional y está cuidadosamente curada.

"TikTok es donde la autenticidad se encuentra con la creatividad y las personas se sienten realmente cómodas compartiendo su ser real, desde el estilo personal hasta la moda", dijo Lauren Jenkins, gerente de comunicaciones. para los creadores de TikTok.

Donde Instagram tiene una sección de comentarios, TikTok crea una conexión más inmersiva y común entre la marca de moda y el usuario gracias, en parte, a los desafíos del hashtag. "La experiencia de TikTok es completamente diferente de otras plataformas sociales y esta singularidad es un atractivo real para las marcas de moda", dijo Jenkins.

Por supuesto, también hay mucho dinero en juego. A pesar de la edad promedio de un usuario de TikTok (el 69% tiene entre 13 y 24 años), su potencial de gasto es enorme.

“Tienen una gran influencia en lo que compran sus padres mayores”, dijo Schiffer. “Pueden dictar todo, desde la comida que se come en casa hasta las marcas de ropa más compradas. Hacer que la Generación Z se incorpore ahora, a medida que crece su poder de marketing, es la decisión más inteligente que puede tomar una marca. "

Las marcas de moda de lujo han tomado nota.

En julio, la campaña de Celine para su campaña Primavera / Verano 21 se inspiró visualmente en los patinadores y también en la subcultura e-boy de TikTok. El cortometraje del director creativo de la marca, Hedi Slimane, fue protagonizado por los influencers de TikTok Noen Eubanks, Chase Hudson y Anthony Reeves. Ese mismo mes, Marc Jacobs dio a conocer su nueva campaña de bolsos con la artista de esculpir el cabello Laetitia Ky, que tiene 1 millón de seguidores en TikTok.

"(Los influencers de TikTok) se volverán tan importantes, si no más, que los influencers de Instagram para el marketing de moda", dijo Schiffer. "Los veremos en la primera fila, jugando en campañas de alta costura y organizando eventos de marca".

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