'Tenemos que estar ahí': las marcas de moda compiten por un papel en Sex and the City | Industria de la moda


UNDespués de 10 meses mortales de cierres de tiendas, disminución de ventas, cancelaciones de alfombra roja y desfiles rechazados, la industria de la moda finalmente ha tenido una sonrisa en su rostro esta semana con el anuncio de la regreso de Sex and the City.

“Todo el mundo ha hablado de ello. La gente dice: tenemos que ser parte de eso ", dijo a The Guardian un PR de una importante marca de moda, expresando los sentimientos de una industria que recibió la noticia con el entusiasmo de Carrie Bradshaw durante de una venta de muestras de Manolo Blahnik.

Si bien la respuesta general a la controvertida secuela de Kim Cattrall-Free ha sido mixta, la respuesta de la moda ha sido inequívoca.

"La televisión es enorme para nosotros en este momento", dijo la PR Daisy Hoppen, cuyos clientes incluyen a Molly Goddard, la creadora de la bomba de tul espumoso que usó Villanelle de Jodie Comer en la primera serie de Killing Eve de la BBC.

“Se está volviendo cada vez más importante, especialmente este año cuando los momentos de la alfombra roja no son los mismos y la televisión tiene más visibilidad. Tan pronto como se anuncie un programa de televisión, intentaremos averiguar quién es el equipo, investigaremos mucho. Los diseñadores de vestuario son los nuevos estilistas VIP. Pero Sex and the City es especialmente emocionante porque es un espectáculo que gira en torno a la moda.

Jodie Comer lleva un vestido rosa de Molly Goddard en Killing Eve
Jodie Comer lleva un vestido rosa de Molly Goddard en Killing Eve. Fotografía: Bafta / PA

La serie original hizo estrellas internacionales de figuras de la moda como Blahnik, quien apareció en el programa.

Si bien es poco probable que tenga el mismo peso cultural que el original, ahora que toda la industria ha sido enmascarada a semejanza de Sex and the City, una aparición en la nueva serie, que se llama Y así, podría ser aún más lucrativo.

“La gran ubicación en un programa será tuiteada, en Instagram, en blogs, en vlogs, es poderosa. Si bien el monocultivo ya no existe de la misma manera, este espectáculo instantáneamente será global y sus imágenes estarán en todas partes ”, dijo Lauren Sherman, corresponsal en jefe del sitio web Business of Fashion.

Olivia von Halle, una diseñadora especializada en pijamas de lujo cuya ropa ha aparecido en Killing Eve y Sky One & # 39; s I Hate Suzie, es una de las muchas que esperan obtener el Sello de Aprobación. “Me dejaría boquiabierto. Para mi generación, Sex and the City cambió la forma en que pensamos sobre las amistades femeninas, el sexo y definitivamente me hizo más valiente en la moda.

La cuestión de cómo reflejar al zeitgeist durante este momento triste y siempre cambiante está lejos de ser simple, y va mucho más allá de si los actores deben usar máscaras o referirse explícitamente a COVID-19.

Sarah Jessica Parker como Carrie Bradshaw
Los diseños usados ​​por Sarah Jessica Parker en el desfile "instantáneamente se volverán globales", dice un experto en moda. Fotografía: Landmark Media / Alamy

“Los 90 fueron una década muy emocionante para la moda con mucho movimiento y diseñadores, desde la deconstrucción hasta el grunge y la alta costura teatral, todos desde Margiela hasta McQueen”, dijo Valerie Steele, curadora en jefe. del Museo del Fashion Institute of Technology de Nueva York. “La diseñadora de vestuario Patricia Field ha tenido muchas oportunidades para jugar con la moda. Por el contrario, la década de 2020 todavía está en movimiento con muchos problemas, por lo que sería difícil usar la moda para mostrar el espíritu de la época. No veo a las chicas con pantalones de jogging. "

Para Harris Reed, el joven de 24 años más conocido por su trabajo con Harry Styles, incluida la falda espumosa, el aro de crinolina y la chaqueta ajustada que se usó durante la sesión de portada de Styles en American Vogue, aparecería en la serie: "Fuera de este mundo. Veía el programa con mi mamá literalmente todos los días. Aquí es donde aprendí por primera vez la palabra "Manolo". "

El vestuario del espectáculo también podría tener un poder más allá de lo visual. “Creo que sería increíble para ellos utilizar a muchos artistas y artistas queer jóvenes que son activistas. El impacto cultural de esto sería enorme, trayendo un mensaje fuerte y poderoso de que Sex and the City apoya una idea de lo fabuloso y fluido queer ”, dijo Reed.

Del mismo modo, en un momento en el que se ha vuelto habitual que las personalidades de alto perfil utilicen la 'diplomacia sartorial' para telegrafiar sus valores a través de sus elecciones de ropa, el espectáculo podría tener sentido presentar marcas pequeñas y duraderas y para defender a los diseñadores negros. La respuesta de este año al bolso Fendi Baguette, por ejemplo, podría ser el llamado Bushwick Birkin por $ 150 (£ 110) de la marca neutral de género Telfar.

Y en lugar de comprar zapatos para pagar la deuda de la tarjeta de crédito, Bradshaw podría usar un servicio de alquiler de igual a igual. Peta ha emitido previamente un comunicado de prensa instando a la serie a no usar pieles reales, en las que el personaje podría encajar, al tiempo que muestra su compromiso con la sostenibilidad, usando diseños de Gabriela Hearst o Stella McCartney.

También está la pregunta de si las mujeres seguirán usando tacones, en una era en la que las zapatillas nunca han estado tan de moda, pero pocos podrían imaginar a Bradshaw para siempre en los apartamentos. "Aunque imagino que Amina Muaddi tendrá tiempo en el aire", dice Sherman, "Manolo es eterno".

Esas decisiones dependerán del diseñador de vestuario, que aún no se ha confirmado (Field le dijo a The Guardian que aún no tiene ningún compromiso).

Rebecca Weinberg, quien fue la co-clienta de Field en la serie original, dijo que cualquiera que termine diseñando el programa debe resistirse a permitir que se convierta en un símbolo de renombre, una acusación que se ha nivelado en series y películas posteriores. siguiendo.

“Todo el mundo quiere estos nombres de velas”, dice, “pero a menos que puedas hacerlo con elegancia, mezclarlos, te quita el arte. Al trabajar con pequeñas marcas, tiene la oportunidad de cambiar la vida de alguien. Y es una responsabilidad. "

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