Superdry informa una fuerte caída en las ventas después de la toma de control por parte de su fundador | negocios


Siete meses después de que el fundador de Superdry ingresara a la industria de la moda, anunció una fuerte caída en las ventas, pero dijo que sus márgenes de ganancias comenzaban a recuperarse como resultado de la venta generalizada de descuentos.

Las ventas cayeron en más del 11% en el primer semestre del año, cuando Julian Dunkerton se hizo cargo y remodeló al minorista, que frecuentemente realizaba promociones para aumentar las ventas. "Nos estamos alejando de la dependencia de promociones constantes. Si el enfoque en las ventas a precio completo afectó los ingresos del primer semestre, esto se compensa parcialmente por un mejor desempeño del margen bruto ", dijo.

Las acciones, que cayeron más de £ 20 a alrededor de £ 4 en 2018, lo que llevó a Dunkerton a regresar a la junta directiva, ganaron un 6% a £ 4.50 en el reverso de la actualización.

Dunkerton, quien fue reincorporado como director en abril después de una feroz batalla en la sala de juntas que resultó en la partida de varios directores, dijo que el 70% de la ropa se había vendido a precio completo en los seis meses anteriores al 26. Octubre, frente al 52% de hace un año. Sin embargo, el impacto en la facturación de la compañía fue severo: las ventas cayeron en £ 47m a £ 368m, mientras que las cifras del año pasado se vieron impulsadas por fuertes descuentos.

El minorista dijo que era "cauteloso sobre las duras condiciones del mercado durante el período pico de negociación".

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Dunkerton, quien comenzó a vender ropa en un puesto de mercado en Cheltenham, lanzó Superdry con el diseñador James Holder en 2003. Dijo que tomaría varios años corregir la situación después de que la compañía desconectado bajo el liderazgo del equipo de gestión anterior dirigido por Euan. Sutherland.

"Hemos tomado medidas rápidas y decisivas … como parte de la reanudación del negocio, que es un programa de dos a tres años para obtener el control total de los productos y los costos", dijo Dunkerton, el mayor accionista de la compañía. Empresa con casi 20 años. % de participación

Uno de los principios clave del plan de Dunkerton es devolver a la sociedad a sus raíces basadas en el diseño. James Yacoub, analista de GlobalData, dijo que Superdry necesitaba trabajar en sus referencias de estilo. Yacoub dijo que el nombramiento del ex director de Nike, Phil Dickinson, como Director Creativo podría "ayudar a restaurar el" factor genial "perdido por Superdry". Pero, agregó, "no será una tarea fácil".

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