Streetwear Brand Supreme se venderá al propietario de Timberland VF por $ 2.1 mil millones | Comercio de detalle


Supreme, la marca de ropa urbana de culto, se vende a VF Corporation, la empresa matriz de Vans, The North Face y Timberland, con sede en Denver, en un acuerdo valorado en 2.100 millones de dólares.

Fundada por James Jebbia, un niño actor británico convertido en skater que inició la marca en una pequeña tienda del centro de Nueva York en 1989, Supreme ha estado a la vanguardia de una revolución de la moda urbana que, en términos de marketing y exclusividad, ha transformado la moda. industria en su cabeza.

A veces conocido como "el Chanel del streetwear", Supreme, que lleva el nombre de A Love Supreme de John Coltrane, ha mantenido su atractivo con lanzamientos de productos estrictamente controlados conocidos como "gotas", que a menudo se alinean alrededor de la cuadra. en sus 12 sitios globales.

La marca ha mantenido su estatus entre la contracultura juvenil con colaboraciones de edición limitada con artistas, actores y músicos contemporáneos, incluidos Lou Reed y Chloe Sevigny, quienes se han desempeñado como embajadores de la marca, Kaws, Damien Hirst. , Takashi Murakami y Richard Prince, así como bandas como The Clash y The Misfits.

Además de ropa y accesorios, Supreme también ha lanzado calendarios Supreme, fotografiados por fotógrafos como el director de Kids, Larry Clark, y tablas de skate con el trabajo de estrellas del arte de Nueva York como como Jeff Koons y Nate Lowman.

Según VF, Supreme genera actualmente más de $ 500 millones en ingresos anuales, frente a alrededor de $ 200 millones en 2017. Según VF, más del 60% de los ingresos de Supreme provienen de pedidos en línea. La compañía dijo que espera un crecimiento de los ingresos del 8% al 10% durante los próximos tres años.

El director ejecutivo de VF, Steve Rendle, dijo que la compañía adoptará un enfoque práctico para administrar Supreme. “No venimos a hacer cambios. Estamos aquí para apoyar y habilitar … un negocio de alto rendimiento ”, dijo.

VF dijo que Jebbia y el equipo directivo permanecerán en la empresa.

En una nota a los clientes, Wells Fargo Securities dijo que Supreme "debe tener cuidado al impulsar el crecimiento sin perder la 'salsa secreta' de la marca".

El mercado de reventa de Supreme sugiere que eso aún no ha sucedido: sus camisetas y sudaderas con capucha a menudo se agotan de inmediato y pueden revenderse más tarde por múltiplos de su precio de compra. En el pasado, Jebbia ha buscado tranquilizar a los fanáticos de que la expansión no significa necesariamente que Supreme ingrese al mercado masivo.

"Creo que mucha gente todavía quiere que seamos esta marca exclusiva y valiosa, pero no lo somos en absoluto", dijo Jebbia a Business of Fashion en una rara entrevista cuando Supreme abrió una tienda en París en 2016.

“Somos una marca para las personas”, agregó. "No estoy realmente preocupado si la gente tiene esta visión purista de lo supremo de Nueva York", agregó. "Si creen que abrir nuestra tienda en París va a dañar nuestra marca, entonces no podemos ser tan fuertes como una marca".

El acuerdo también marca el final de la relación de Supreme con Carlyle Group, que adquirió una participación controladora en la marca por $ 500 millones en 2017, que la valoró en $ 1 mil millones.

Con el apoyo de Carlyle, Supreme llegó a un acuerdo con nombres como Levis y Louis Vuitton.

"En las tendencias que vemos hoy, en este entorno Covid de precariedad y consumidores que realmente buscan e interactúan con marcas auténticas con gran significado, lo que posiciona a Supreme como muy, muy fuerte". , Añadió Rendle de VF en una llamada con inversores.

Pero la pregunta sigue siendo si Supreme puede seguir creciendo tan rápido como les gustaría a los inversores y mantener su atractivo en la calle.

“No vemos ningún límite al alza en la marca. Vemos una clara línea de visión de mil millones de dólares ”, dijo Scott Roe, director financiero de VF. "¿Podría hacerse más grande con el tiempo?" Sobre. Pero tampoco intentamos adelantarnos. Este crecimiento tan cauteloso ha … funcionado muy bien para la marca, y no estamos tratando de impulsarlo. "

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