Sólido, seguro y elegante sin esfuerzo: por qué Max Mara se siente tan bien en este momento | Envuélvete con estilo


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La colección AW19 ve una inyección de colores brillantes.
Fotografía: Alessandro Garofalo

Es sorprendente lo que puede hacer un flash de color: despertarlo, sacudir las cosas e incluso cambiar la forma en que ve el resto. Ian Griffiths, director creativo de Max Mara, ejerció hábilmente este poder para la colección AW19 de la marca italiana. Comenzó el espectáculo con un triunvirato de modelos vestidas con looks a juego, cada una brillando en su propia versión tecnicolor tono sobre tono. Cian, amarillo cerúleo y maíz: potencia, energía y pasión.

A medida que las modelos vestidas de color progresaban en la pasarela, incluso la audiencia reunida de la industria de la moda sintió una sacudida: siéntese derecho, tome nota y eleve sus teléfonos inteligentes para capturar y compartir Este momento de la moda en tiempo real.

El clásico abrigo 101801 Icon



El clásico abrigo 101801 Icon

Este atrevido uso del color fue una sabia decisión de Max Mara, cuyas colecciones generalmente están envueltas en una paleta suave y potente de matices de caramelo, galleta, caramelo y miel. Este no es una excepción, ya que el color se convierte en café con leche, aunque le da un nuevo dinamismo a estos looks iniciales.

A su vez, gentil y fuerte, dinámico y modesto, el uso de Griffiths de estos tonos furtivos ayudó a consolidar a Max Mara como una etiqueta para una mujer tranquila y segura que quiere que su ropa amplifique su mensaje, en lugar de hablar por ella. Pero, el diseñador posó a través de sus últimas colecciones, ¿no merece esta mujer también un poco de dinamismo, un optimismo para el futuro es brillante con el mismo gusto?

Esta actitud es adecuada para Max Mara, una marca que está acostumbrada a permitir que las acciones hablen más que las palabras cuando se trata de celebrar a las mujeres. Desde 2005, la marca ha colaborado con la Galería Whitechapel para otorgar el premio Max Mara Art para mujeres a artistas emergentes, mientras que el premio Mujeres en el cine Max Mara Face of the Future ha sido otorgado a Emily Blunt, Zoe Saldana y Rose Byrne entre desde su creación en 2006.

Al elegir a Halima Aden para su show AW17 en febrero de 2017, Max Mara se convirtió en una de las primeras marcas de moda de consumo en presentar una modelo con un hijab en la pasarela. Dada la fecha reciente, es algo sorprendente admitirlo, pero fue un gran salto para la industria de la moda. Sin embargo, fue solo un pequeño paso para una empresa que ha tenido el empoderamiento de las mujeres en su núcleo desde su creación en 1951.

En la Italia de la posguerra, el concepto de Achille Maramotti para una empresa lista para usar que utiliza procesos industriales se consideró radical. Era un momento en que la ropa de una mujer estaba hecha a mano, ya sea por un diseñador si podía permitírselo, o en casa si no tenía una. Maramotti reconoció no solo que la tecnología estaba allí para producir en masa, sino que a medida que las oportunidades profesionales de las mujeres surgían y crecían, también crecía su capacidad y confianza para vestirse como quisieran.

Foto de Kevin Tachman @kevintachman



En 2013 se presentó el abrigo de oso de peluche, un éxito instantáneo. Fotografía: Kevin Tachman

El hecho de que el prêt-à-porter se haya convertido en la norma en todo el mundo indica cuán atentas estaban las necesidades de las mujeres para Maramotti, una herencia que transmitió a sus hijos con un negocio familiar. próspera.

Uno de los factores del éxito de la marca es el abrigo Icon 101801, un abrigo de camello creado en 1981 y mantenido en producción durante casi 40 años. Si bien la sostenibilidad está dando forma a las elecciones de moda como nunca antes, y la idea de que las tendencias cambian de una temporada a otra de repente parece absurda, es difícil superar una tasa de relevancia cercana a las cuatro décadas.

Sin embargo, este éxito no es una anomalía. De hecho, el abrigo de oso de peluche de Max Mara, presentado en 2013, fue otro éxito instantáneo y se vendió con rosa oscuro, púrpura y ahora se agregó una gama completa de versiones de color pop. al camello original.

Es este enfoque colorido para consolar clásicos que define el futuro de Max Mara; el matrimonio de ideas establecidas con una energía que muestra cómo las mujeres quieren vestirse ahora. Esto es especialmente cierto cuando miras la ropa de fiesta exagerada que está acaparando la conversación de moda en otros lugares a medida que se acerca el final del año.

Haz lo correcto: las nuevas reglas del estilo navideño
¿Qué puede llevar tan a menudo la Navidad a ver a un extraño mirando hacia atrás desde el espejo, a la deriva en un mar de brillo o acurrucado como un pavo?

Es hora de no decir más, de reescribir las reglas de vestimenta para la temporada navideña y el futuro más allá. Un toque de color audaz es la opción brillante en esta temporada navideña: es mejor despertarse, sacudir las cosas y dejar que el usuario brille.

El color también es clave cuando se trata de regalos, con la colección Bearing Gifts de Max Mara que agrega un toque de optimismo en ocasiones: piense en mitones cian que son imposibles de extraviar , la bufanda de cerúleo más suave para mantenerte frío o una riñonera de cobalto que no puede evitar hacerte sonreír. ¿Y qué podría ser un mejor regalo que ese?

Para obtener más información sobre la brillante y magnífica visión de Max Mara para la temporada navideña y más allá, visite maxmara.com

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