Salvador del cuidado de la piel de la Generación Z Hyram Yarbro: 'YouTube me dio una razón para vivir' | Protección de la piel


Tsin piedad, no esperaba explotar a esta escala. Y sí, sé que esto va a sonar cliché, pero si me dijeras, hace un año otra vez, que iba a ser grande así, No lo hubiera creído. Teniendo en cuenta la trayectoria de Hyram Yarbro, el gurú del cuidado de la piel de la Generación Z de 25 años, decidido a hacer que el cuidado de la piel sea "accesible", es fácil de creer.

Su éxito durante el año pasado, impulsado por una obsesión impulsada por la contención por el cuidado de la piel y las redes sociales, ha convertido a Yarbro en el 'influenciador de la piel' más poderoso del mundo. Sus seguidores jóvenes, cautivados y obsesionados con el cuidado de la piel: 1,2 millones en Instagram, 4,5 millones en YouTube, 6,8 millones en TikTok (antes de Lockdown 1.0, eran 100.000), todos siguen diligentemente sus recomendaciones para el cuidado de la piel a través de sus videos directos sin filtrar. Al comienzo de la pandemia, dice que subió contenido a YouTube de cinco a seis veces por semana y publicó tres TikToks al día. "Pero lo reduje un poco", dice ahora, "porque literalmente no estaba durmiendo".

Si me hubieras dicho hace otro año que iba a ser tan grande, no lo habría creído.

Los videos en sí son entretenidos, encantadores y llenos de humor. Incluso sus duras críticas (como la de Fenty Beauty (la marca propiedad de la cantante Rihanna, por lo que se necesita valor para criticarla abiertamente) viene con una sonrisa afable. En sus plataformas de redes sociales, descifra los ingredientes, desacredita los mitos del cuidado de la piel y levanta el velo sobre las formulaciones de las marcas que viajan en la ola vacía del bombo publicitario. Su lema, "Los ingredientes no mienten, perra" ya ha generado productos de edición limitada. Su respaldo se traduce en un aumento en las ventas (aquellos que se quedan cortos ven caer en picado las ventas) y todas las marcas quieren asociarse con él. Dice que recibe "30-40 ofertas de patrocinio de marca al día" y, a pesar de no tener calificaciones médicas ("Le pido a la gente que no coloque mis recomendaciones por encima de las de un dermatólogo; mi función es simplemente ayudar a las personas a comprender los conceptos básicos del cuidado de la piel "), Yarbro se ha convertido en la autoridad de mayor confianza en el cuidado de la piel para jóvenes del mundo. En todo el mundo: #skincarebyhyram recibió 2.300 millones de visitas a TikTok. No es de extrañar el New York Times Lo llamó "el susurrador del cuidado de la piel de la Generación Z".

Me reuniré con Yarbro para hablar sobre su propia línea de cuidado de la piel muy esperada, Selfless by Hyram, una marca que dice haber desarrollado en colaboración con los fundadores de Inkey List, la marca de cuidado de la piel. también será un “catalizador para generar cambios sociales”. También está cerca de hacerlo y las causas sociales que apoya millones, nada mal para una exmormona criada en un rancho de ganado en Arizona que hace solo unos años no podía pagar el alquiler y vivía con 25 centavos al día.

Cuando le digo a Yarbro que pasé las últimas horas antes de nuestra entrevista mirándolo a la cara a través de sus adictivas cuentas de YouTube y TikTok, se ríe tímidamente: "Dios mío, lo tengo, excusa". Después de ver muchos de sus videos, su actitud de autocrítica le resulta familiar, al igual que su alta energía, su piel libre de imperfecciones y cierta falta de vanidad, que parece ser su configuración predeterminada.

Bonita máscara… Yarbro comprueba un producto.
Bonita máscara… Yarbro comprueba un producto. Fotografía: @ skincarebyhyram / instagram

“Fue un día loco”, explica. "Tenía que estar despierto hasta las 4 am (cuando llamamos, había dormido menos de dos horas). "Tuve que hacer llamadas con gente increíble en todo el mundo para uno de los elementos sociales del lanzamiento". Ha priorizado el cambio climático y el acceso al agua potable como las dos causas con las que lanzará la marca. Para alguien con el oído de la Generación Z, un grupo demográfico cada vez más conocido por alinear su cartera con causas sociales, este es un movimiento que los expertos en el mundo de los genios consideran prudente.

Lisa Payne, editora de belleza de la agencia de previsión de tendencias Stylus, me dijo: 'Basado en su compromiso actual, su potencial de ingresos es ilimitado a medida que las compañías de belleza astutas continúan buscando esas voces raras, pero increíblemente auténticas y conocedoras en un mar de platos, influencers con ánimo de lucro.

Dicho esto, todavía existe una cuestión de autenticidad en torno a otros influencers de las redes sociales que lanzan empresas comerciales como una extensión de su marca, ya sea a través de una autobiografía a la edad de 20 años o una gama de belleza cuya implicación real en su creación es cuestionable. (¿De qué otra manera se puede explicar a un influencer de una marca de maquillaje que no puede recordar los nombres de los productos?) Mientras tanto, Yarbro dice que su postura humanitaria siempre ha sido parte del panorama general. "Crecí en YouTube, me encanta el cuidado de la piel, es muy divertido, pero lo que siempre me motivó es querer hacer una diferencia positiva en el mundo. Sí, el cuidado de la piel ha sido lo que creó estas oportunidades y construyó esta carrera, pero siempre me imaginé en el sector sin fines de lucro y en el emprendimiento social ".

Recuerdo ocasiones en las que lloré y pensé: literalmente me voy a quedar sin hogar.

Yarbro creció en Arizona, uno de cada cinco hijos. Siempre quiso hacer "grandes cosas con mi vida", dice. "La ventaja de crecer en un pueblo muy pequeño es que cuando vives en un entorno donde los vecinos más cercanos están, ya sabes, muy, muy lejos, y la tienda de abarrotes más cercana está a 35 minutos. En coche te ayuda a disfrutar cualquier tipo de oportunidad que se te presente. Sin embargo, crecer en una zona rural tenía sus desventajas. “Mis padres siempre nos empujaron a mí ya mis hermanos a soñar en grande. Por lo cual estoy muy agradecido. Pero no fue lo mejor… ", interrumpe. "No fue la mejor, ya sabes, la situación de la vida cuando era niño porque estaba tratando de aceptar mi sexualidad".

La familia de Yarbro eran miembros de La Iglesia de los Santos de los Últimos Días, donde la homosexualidad está más que mal vista. Fue, explica Yarbro, "un entorno extremadamente represivo, dentro y fuera del hogar, que utilizó la religión para justificar los prejuicios". No era raro escuchar palabras extremadamente… ”recupera el aliento“… palabras extremadamente violentas y peligrosas sobre los homosexuales. Así que era un mecanismo de protección y era mejor para mi propia seguridad mantener mi identidad lo más secreta posible. "

Caras nuevas… Yarbro con la modelo Karlie Kloss.
Caras nuevas… Yarbro con la modelo Karlie Kloss. Fotografía: @ skincarebyhyram / instagram

En 2014, a la edad de 18 años, dejó Arizona y los mormones y se instaló en Hawai, donde aún vive. Habla de Hawái con profundo afecto y gratitud, llamándolo su "lugar de refugio y terapia". “Por primera vez en mi vida, pensé, 'Wow, estoy en un lugar donde, ya sabes, a la gente realmente no le importa (mi sexualidad) y tú puedes ser quien quieras ser. Pensé que solo me quedaría aquí dos años y, sin embargo, sigo aquí. Simplemente me enamoré de él ".

Los primeros años fueron difíciles: "Tuve que tomarme el tiempo para concentrarme en mi recuperación, para aceptar mi sexualidad, para curarme de los traumas del pasado. Él le da crédito a su comunidad de redes sociales por "salvarle la vida". En 2017, el año en que comenzó su canal de YouTube ("Ganaba $ 20 al mes") mientras trabajaba en dos trabajos mal pagados, Yarbro intentó suicidarse.

Desde entonces, ha compartido esta experiencia, junto con su batalla con un trastorno alimentario y autolesiones, en su plataforma de YouTube. "Durante este tiempo, sentí que no iba a ninguna parte. Tenía que preocuparme por cómo iba a alimentarme y cómo iba a pagar el alquiler y ver que todas esas oportunidades desaparecían porque no podía permitirme seguir yendo escuela … Fue muy descorazonador. Cuando comencé a crecer en YouTube y ver esta comunidad increíble, me dio una razón para querer vivir. La cantidad de amor y apoyo que me brindaron me ha ayudado a darme cuenta de lo que valgo. Son la razón por la que estoy ahora en esta posición ”.

Su postura significa que el dinero ya no es un problema -. Admite fácilmente que recibe muchas ofertas, muchas de las cuales significan que no necesitaría trabajar durante "al menos un año", pero rechaza el 95% de ellas. Afirma: "Puedes perderte y perder la confianza de su audiencia simplemente trabajando con cualquiera ".

Se niega a ser despedido por cuánto vale (actualmente se rumorea que ronda los $ 3 millones). "No me siento muy cómodo revelándolo", dice en tono de disculpa. "Sé que hay curiosidad, pero acabo de ver este tipo de cosas explotar en la cara de la gente, así que … Para mí, lo más alentador de esta publicación es, ya sabes, crecí con muy poco dinero y fue hace solo cuatro años que Tuve que dejar la universidad porque no podía pagarla. Tomaba un paquete de fideos ramen y lo dividía por la mitad: uno era el desayuno y el otro la cena. Estuve haciendo esto durante meses. Y recuerdo momentos en los que lloré y pensé que literalmente me quedaría sin hogar si no encontraba algo aquí al final de la semana. Yarbro explica cómo esos momentos realmente la ayudaron a comprender lo que puede hacer el dinero. “El dinero es solo una herramienta y depende de cómo se use. Realmente determinará el tipo de vida que lleva y el tipo de diferencia que puede hacer. "

Nuestra conversación se centra en sus compañeros influyentes en las redes sociales, que parecen participar regularmente en dramas en línea, de TikTok. Addison Rae, acusada de apropiarse de bailes de Black TikTokers sin darles crédito El programa de esta noche con Jimmy Fallon a las graves acusaciones de sexteo y aseo personal de menores de edad contra el influyente del maquillaje James Charles, lo que llevó a que las compañías de belleza lo abandonaran y YouTube lo desmonetizara.

Le pregunto a Yarbro qué piensa de sus contrapartes y las controversias. Es diplomático, evita comentar sobre alguna situación concreta, pero su respuesta es clara. "Sí, es muy decepcionante. Todos cometemos errores y yo trato de tener la mente abierta, pero creo que, como creadores de contenido, tenemos la responsabilidad de usar nuestra plataforma para el bien común. Podemos hablar con millones de personas, en particular con los jóvenes. , quienes somos los principales defensores del cambio social global. Tenemos el potencial de cambiar el mundo ".

"El cuidado de la piel es divertido, pero me encantaría marcar una diferencia positiva en el mundo": Hyram Yarbro.
"El cuidado de la piel es divertido, pero me encantaría marcar una diferencia positiva en el mundo": Hyram Yarbro. Fotografía: Dylan Coulter, ilustración Anna Strumpf / The Observer

Eso puede parecer suficiente y un poco exagerado hasta que considere el poder que ejerce en el mercado del cuidado de la piel, que actualmente tiene un valor de $ 532 mil millones en todo el mundo. Las marcas de cuidado de la piel populares entre la Generación Z como CeraVe darán fe de esto: informaron un aumento del 65% en las ventas después de que se aprobó Yarbro; sus productos se han vendido en todas partes. Yarbro no se siente cómodo con su peso y prefiere minimizarlo con un ligero suspiro. "Quiero decir, sé que dijiste la palabra 'poder', pero estoy tratando de no verlo de esa manera. Si realmente pienso en mi influencia, sería demasiada presión y me estresaría. "

Le pregunto qué piensan sus padres de su éxito. Él responde con una pizca de tristeza: “Desafortunadamente, aunque estoy en contacto con algunos de mis hermanos, no estoy en contacto con el resto de mi familia. No poder tener una relación con mis padres fue una de las lecciones más difíciles de aprender. Así que sí, no sé cuál es su opinión sobre mí, pero realmente no les deseo ningún daño.

Dadas las dificultades miró a casa, noto que su comportamiento parece increíblemente generoso. Él responde que en realidad fue "muy egoísta" cuando era niño, pero que un viaje escolar humanitario a Fiji y Tonga a los 16 años cambió eso. “Me enfureció que la gente no tenga acceso a los derechos humanos básicos y que tenga que luchar todos los días. Sentí que estaba mal vivir mi vida normal, llevar una vida de privilegios y oportunidades. Incluso con la oportunidad limitada que tuve. Y realmente despertó algo en mí y me transformó por completo como persona.

Cuando comenzamos a concluir nuestra conversación, le pregunto a Yarbro si planea continuar creando contenido para el cuidado de la piel en las redes sociales. Está seguro de que no se rendirá. "Pero espero que esta marca me brinde oportunidades para desarrollarme más en el espacio filantrópico", dice con una sonrisa. "¡Esta es una oportunidad para marcar una gran diferencia sin tener que ser Greta Thunberg!" Más que nada, sin embargo, dice que espera que inspire a la gente y les muestre lo que es posible, "incluso de un chico de un rancho de ganado como yo".

La línea de cuidado de la piel de Hyram Selfless está disponible en el Reino Unido en uk.selflessbyhyram.com

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