Roland Mouret se salta la Semana de la Moda de Londres para vender en Amazon Prime | Moda


Roland Mouret, creador del vestido Galaxy y uno de los nombres más conocidos de la moda británica, cambia la pasarela de la London Fashion Week por Amazon Prime.

Mouret se une a la exclusiva marca estadounidense Oscar de la Renta como el segundo diseñador a bordo con las tiendas de lujo recientemente lanzadas por Amazon, que brindarán a los clientes Prime una “experiencia de compra de lujo”. Mouret dará a conocer su nueva colección a través de un video de un minuto en Amazon en lugar de un desfile. El paso a la alta costura representa otra incursión de Amazon en la propiedad de un espacio cultural, luego de invertir en contenido de transmisión original y deportes en vivo.

"Cuando algo se describe como lujo o no, la mayoría de las veces es solo esnobismo", dijo Mouret sobre la nueva asociación. Hasta ahora ha enfatizado, como la mayoría de los diseñadores de alta costura, la importancia de un ambiente de alta gama para sus diseños. Su producto estrella es una mansión catalogada como Grado I en Mayfair en Londres, en la que sus vestidos de color joya están acentuados con paneles de roble eduardiano oscuro. Pero ahora "todos mis clientes están en Amazon", dijo Mouret a The Guardian. "Esta es la realidad. Ahora todos somos clientes de Amazon. "

Pero, dice Mouret, “Amazon no tiene la culpa. La industria de la moda ha cometido sus propios errores. Creamos demasiados productos, prestamos demasiada atención a la semana de la moda y no lo suficiente al consumidor. Hemos creado un monstruo. “Las asociaciones directas al consumidor podrían ofrecer un salvavidas para las marcas independientes que de otro modo podrían fracasar”, agregó.

La tienda de Mouret en Amazon no será un punto de venta con descuento, sino una plataforma para "la marca tal cual es", con el mismo producto y los mismos precios. Un vestido ajustado en crepé drapeado, con un escote doblado de origami y una cremallera dorada de cuerpo entero en la espalda, costará alrededor de £ 750. Una función "Ver en 360" permitirá a los compradores ingresar sus propias medidas y tono de piel para ver cómo se verá un vestido en ellos.

"¿Me voy a perder la semana de la moda?" Es como preguntarle a un drogadicto si se pierde las noches en las que toma drogas ", dijo Mouret. “Tomamos malas decisiones. No fue sostenible. Agrega que el video de esta temporada, titulado No Show y con cinco estilos clave, es "completamente neutro en carbono".

A principios de esta semana, Alex Bolen, director ejecutivo de Oscar de la Renta, dijo a Vogue: “Supongo que casi el 100% de nuestros clientes actuales están en Amazon y un gran porcentaje de ellos son miembros Prime. … Esa idea de que no quiere decirle a un cliente dónde pasa mucho tiempo está mal. "

Mouret fue uno de los primeros en adoptar el comercio minorista en línea. “Hace veinte años, Manolo Blahnik y yo fuimos los primeros diseñadores en inscribirnos en Net-a-Porter en un momento en que la gente decía que los clientes nunca comprarían ropa cara en línea. Ese mismo esnobismo opera aquí. Hoy es un desafío diferente, pero en mis entrañas creativas, creo que es justo. "

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