¿Puede la moda ser sostenible? Sí, le dice Gabriela Hearst a Chloé | Moda


VS¿Una marca de moda de lujo convencional basada en 'it bags' y las tendencias estacionales en constante cambio funcionan sin dañar el medio ambiente? Esa fue la pregunta que se le hizo a la diseñadora Gabriela Hearst, pionera de la moda sostenible en su marca homónima de Nueva York, después de su primer desfile de moda parisino desde su nombramiento en la histórica casa de Chloe.

"No estaría aquí si no creyera que es posible", respondió Hearst en una llamada de Zoom. "Para ver si es posible, es exactamente por eso que estoy aquí".

Hearst comienza a diseñar eligiendo telas por razones ambientales, con bocetos y siluetas que vendrán más adelante. Los cambios prácticos que ya se han realizado en Chloé incluyen la eliminación de las fibras celulósicas vírgenes sintéticas y el aumento del porcentaje de hilo de cachemira utilizado para tejidos de punto reciclados al 80%. En la sala de estar, las modelos llevaban bolsos Chloe de segunda mano que la casa había comprado a vendedores de eBay, acolchados y trenzados con trozos de tela en el estudio de diseño.

De la colección otoño-invierno 2021 de Chloé
De la colección otoño-invierno 2021 de Chloé. Fotografía: Filippo Fior / Imaxtree

La gamme comprenait également des manteaux en streetwear recyclé, afin de mettre en lumière le travail de Sheltersuit, une entreprise à but non lucratif qui fabrique des manteaux résistants aux intempéries et conçus à partir de vêtements de sport recyclés pour apporter «chaleur et dignité» aux sin hogar. Gente necesitada. Hearst, que ha respaldado a Sheltersuit con su propia marca, ahora ha ampliado la asociación a Chloe. "Así es como fortalezco a Chloe para el futuro, que es mi trabajo como ama de llaves", dijo Hearst.

La confianza de Hearst en que una industria basada en el consumismo impulsado por el deseo puede ser realmente sostenible no es compartida universalmente. Pero su llegada a Chloe, donde trabajará en asociación con el nuevo CEO de mentalidad sostenible, Riccardo Bellini, marca un cambio radical en la estrategia entre las grandes marcas de lujo que creen en los valores, más que en los valores. imagen que, a su vez, potenciará la fidelización de los clientes.

De la colección otoño-invierno 2021 de Chloé.
De la colección otoño-invierno 2021 de Chloé Fotografía: Filippo Fior

Hearst, quien se postuló para la publicación de Chloe al enviar una propuesta de 92 páginas que describe una visión enfocada para la casa, representa un cambio de humor significativo para Chloe, que durante mucho tiempo ha sido una especie de marca liviana y despreocupada. Avec Stella McCartney également inscrite depuis longtemps au programme de la semaine de la mode de la ville, la nouvelle Chloé place la semaine de la mode parisienne en pole position pour mener l'industrie à l'ère de la mode axée sur los valores.

Lockdown descartó una audiencia para el debut de Hearst, y las restricciones de viaje de las modelos hicieron que la propia diseñadora luciera uno de los 30 looks de la colección. Con París bajo un toque de queda nocturno, Chloe obtuvo un permiso para filmar un programa en un bulevar Saint-Germain extrañamente desierto. El lugar típicamente parisino tuvo un significado adicional para Chloé, cuya fundadora de la casa, Gaby Aghion, organizó su primer desfile de moda en la Brasserie Lipp, el telón de fondo de esta película.

Hearst, quien presentó el primer desfile neutral en carbono en la Semana de la Moda de Nueva York en 2019, predijo recientemente que el "lujo hedonista" estaría "totalmente muerto" después de la pandemia. "Creo y espero que la gente ahora opte más por la artesanía y la calidad", dijo.

De la colección otoño-invierno 2021 de Chloé
De la colección otoño-invierno 2021 de Chloé. Fotografía: Valentina Valdinoci

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