Primark-gate, entrenadores y observadores de personas: lo que las compras no esenciales nos enseñan sobre Gran Bretaña | Moda


Fo tres meses, nuestras listas de compras eran espartanas. Loo roll, harina, huevos, otros tres casos de spray anti-bac. Regadera para plantas de tomate, cartucho de tinta de impresora. Paquete de tres máscaras de algodón a cuadros (caro, pero justificado por las ganancias que se destinan a la caridad). La extraña locura del estilo de vida de bloqueo en una estera de yoga o una coctelera. Pero después de tres meses de consumismo acumulado, las tiendas no esenciales están nuevamente abiertas en Inglaterra. Entonces, ¿qué aprendemos los primeros días en la calle principal sobre los elementos no esenciales que, de hecho, son esenciales?

Los británicos aman mucho

Se suponía que Lockdown era la oportunidad de pasar del pavo frío de nuestra adicción al rápido de moda. La idea era que saldríamos menos de la cuarentena bajo la influencia de nuestros impulsos consumistas y que preferiríamos comprometernos a hacer y reparar. Se ha dicho que compraremos conscientemente piezas de menor calidad, eligiendo cuidadosamente solo lo que realmente nos gusta. Sin embargo, los observadores en los dos centros comerciales Westfield en Londres informaron a principios de esta semana que las multitudes se alineaban para las marcas de moda de bajo costo, mientras que las boutiques de lujo estaban prácticamente vacías.





Colas fuera de Primark, Milton Keynes.



Colas fuera de Primark, Milton Keynes. Fotografía: Catherine Ivill / Getty Images

El deseo de negociar es un problema económico antes de ser cultural, por supuesto. Las colas fuera de Primark han atraído las burlas, pero reflejan el hecho de que la tienda no vende en línea y que es significativamente más barata que la mayoría del resto de las tiendas. La calle principal, especialmente para ropa infantil. H&M, popular por la ropa infantil y la moda de bajo costo, también estuvo ocupada esta semana.

El lujo de la comodidad es una cosa, si puede permitírselo

En el otro extremo de la escala, aquellos con dinero haciendo un agujero en sus bolsillos han sido atraídos por marcas de lujo de larga data cuyo valor y estatus parece sólido, en lugar de la etiqueta más reciente en boga. Los nombres familiares de Hermès, Chanel y Louis Vuitton informaron sobre el tráfico de tiendas esta semana, mientras que las tiendas menos conocidas estaban vacías. Al igual que los inversores que invierten su dinero en lingotes de oro en tiempos turbulentos, los compradores ahora están menos tentados por las marcas que por el "lujo de confort" de las monedas de estatus comprobado.

La ropa deportiva es la nueva moda para los jóvenes.





Las colas fuera de Nike Town en Oxford Circus, Londres, cuando las tiendas no esenciales en Inglaterra abren sus puertas a los clientes por primera vez desde que comenzó el cierre.



Colas fuera de Nike Town en Oxford Circus, Londres. Fotografía: Dominic Lipinski / PA

Si la pandemia hubiera tenido lugar a principios de la década de 2000, los grupos de adolescentes que conformaban muchos de los apasionados compradores de esta semana se habrían alineado frente a Topshop. En cambio, estaban fuera de Nike y en tiendas de entrenamiento especializadas como Size. La ropa deportiva, con una estética centrada en atletas y competiciones famosas, en lugar de las estaciones y los diseñadores, ha reemplazado la moda tradicional para muchos compradores más jóvenes.

Zara es igual a Zeitgeist




Top de punto Zara, £ 15.99.

Top de punto Zara, £ 15.99.

Zara fue el mayor sorteo de moda para el cliente de más de 21 años esta semana. Zara se adaptó rápidamente al inicio del bloqueo, enviando muestras a las modelos que tomaron fotos publicitarias en sus propios hogares. Las imágenes resultantes se hicieron eco de los compradores en línea, a quienes les gustaba ver la ropa en contextos que reflejaban la suya, e hicieron que los sitios de los competidores, llenos de sesiones de playa producidas a principios de año, quedaran contactar. Una camiseta sin mangas de algodón de £ 15.99 y un par de pantalones cortos negros de cintura alta (£ 25.99) están despegando ahora que la mayoría de las tiendas físicas han reabierto.

Ir de compras es para observar a la gente





Selfridges miraba a su USP como una casa minorista como un teatro.



Selfridges miraba a su USP como una casa minorista como un teatro. Fotografía: Matt Writtle

Selfridges puede, incluso bajo las reglas de distanciamiento social, todavía acomodar a 2.500 compradores a la vez, y las colas externas han demostrado que las compras por experiencia, con exhibiciones organizadas, artículos editados limitado y mirando a la gente, sigue siendo una atracción. Esta semana, la tienda consideró su USP como una casa minorista como un teatro, presentando ramos de flores en el color amarillo de la casa a los compradores por primera vez y entreteniendo la cola. con un grupo de jazz

Zapatos planos, jeans blancos, camisa de algodón: el look de regreso al trabajo de transición es clásico




Sandalia Kin, £ 119 por Carvela por Kurt Geiger.

Sandalia Kin, £ 119 por Carvela por Kurt Geiger.

El bloqueo fue un cambio de estilo de vida durante la noche, pero salir del bloqueo se ve muy diferente. Los días de trabajo escalonados, o las rotaciones divididas entre el viaje diario y el hogar, serán el nuevo estándar para muchos trabajadores de oficina. Las ventas son sólidas para la ropa de día que puede llenar esta nueva rutina. Las sandalias planas cómodas y gruesas que hacen que caminar en lugar del transporte público sea una opción es un éxito: pruebe la sandalia Kin (£ 119) de Carvela de Kurt Geiger, donde toda la tienda se beneficia del primer mes después del la apertura será donada al NHS. El denim blanco (más elegante y más veraniego que el azul) y las simples camisas de algodón son piezas atemporales que, con los dedos cruzados, lo llevarán de regreso a tiempos anteriores.

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