Por qué Ted Baker no es adecuado para la calle principal de hoy | modo


Hubo un momento en que Ted Baker era una marca imprescindible para los profesionales jóvenes de Gran Bretaña, que ofrecía ropa que tendía a caer en el lado inteligente de la informalidad inteligente.

Sus disfraces habrán sido objeto de numerosas entrevistas de trabajo o bautizos, sus vestidos se habrán usado el viernes por la noche con sus colegas, sus sudaderas con capucha acurrucadas durante muchas mañanas de resaca al día siguiente. Pero con el aumento de una serie de marcas con estilo que se adaptan a una multitud similar, y la incapacidad de Ted Baker de mantener el ritmo del diseño y el precio, Hace tiempo que cayó en desgracia.

Quizás el mayor obstáculo de Ted Baker es el precio. Con presupuestos reducidos para el consumidor y otras marcas que ofrecen alternativas más baratas y elegantes, los precios de Ted Baker, desde trajes de dos piezas para hombres desde £ 420 hasta suéteres de polo para mujer por alrededor de £ 140 – Sentirse fuera de sintonía con el mercado.

Desde la creación de Ted Baker en 1987, y especialmente desde que tuvo un "momento" a principios de la década de 2000, la competencia ha proliferado. Para los clientes de vanguardia, están Zara y Mango; Whistles tiene varias bases cubiertas, desde ropa ocasional hasta accesorios, cubiertas; Uniqlo está ahí para los alimentos básicos; y Reiss vende ropa de oficina a precios altos.

Las marcas escandinavas como Cos y Arket, que ahora salpican la gran calle británica y ofrecen una marca minimalista de moda, habrán afectado fuertemente a Ted Baker. El lado más divertido del estilo Scandi está cubierto para mujeres por & Other Stories, con sus vestidos de noche y faldas de moda.

Sudadera con capucha con Ted Baker en la espalda



Anteriormente, las sudaderas con capucha de Ted Baker ahora son demasiado caras a £ 99

Además del precio, parte del problema también radica en la rigidez de la marca. En un momento en que Instagram aceleró las tendencias y exigió que la moda no se moviera tanto con el tiempo como lideraba, Ted Baker continuó produciendo los mismos tipos de ropa, lo que da la impresión de ser desalentado.

Sin embargo, los clientes de Ted Baker han cambiado. Donde una vez que se apoderaron del aspecto elegante de la marca, cambiaron su guardarropa para reflejar el impacto del atletismo, la ropa de calle y la informalidad general de la moda. .

A pesar de algunos guiños a las tendencias actuales (vestidos de noche con lentejuelas y botas vaqueras en cuero con efecto de cocodrilo), la mayoría de la oferta de Ted Baker parece estar desactualizada. Y la ropa para consumidores más preocupados por la moda a menudo pierde la marca: vea su ajustado vestido estampado de leopardo como ejemplo. Los estampados de animales pueden aparecer en los titulares, pero en la era de las siluetas hinchadas, la figura que se ajusta a la forma al instante lo vuelve irónicamente a la década de 2000.

El mundo de las compras en línea también ha tenido un impacto, trayendo marcas de ladrillo y mortero para personas sin hogar al consumidor británico. Ganni, otra marca de Scandi con sucursal en el centro de Londres, tiene un historial comprobado con muchas mujeres que alguna vez consideraron ir a Ted Baker por un top de trabajo o un par de botas de cuero. ; Kitri y Rixo, favoritos de Instagram, están haciendo vestidos de noche que se sienten bien por ahora. Todos se habrán escabullido en la base de Ted Baker.

También se puede decir que al expandir su oferta de artículos para el hogar, equipaje y ropa para niños, Ted Baker se ha extendido demasiado. La sección de "recién llegados" de su sitio web ofrece evidencia de sus ofertas amplias, a veces extrañas: una hucha de oso polar de metal por £ 35.

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