Para ser visto: ¿cómo influye la diversidad de edad en el cambio de moda y belleza? | modo


la La temporada de moda puede definirse tanto por las personas en el podio como por la ropa que visten. Esta vez, llegó un momento clave al final del show de Marc Jacobs en Nueva York, cuando Christy Turlington, casi sin maquillaje, regresó al podio a los 50 años (también juega con el creador, en la etiqueta de la campaña publicitaria de AW). Aunque esto apenas es viejo en el mundo real, es en el modelado, donde el modelo de puente promedio tiene alrededor de 18 años. Pocos días después, Simone Rocha, sin duda, asumió el desafío. El espectáculo de 32 años, inspirado en parte por Louise Bourgeois, quien ha vivido hasta los 98 años, presenta modelos de treinta y cuarenta años, incluida la favorita de culto Jeny Howorth y la actriz Chloë Sevigny.

Por supuesto, los patrones no son del todo puros. Según las cifras de 2015, las personas mayores de 50 años representan aproximadamente el 47% de todo el gasto del consumidor en el Reino Unido. Si su peso financiero ha sido denominado el "libro gris" por el mundo del comercio minorista, es aún más dinero deslumbrante en belleza. En una arena donde la juventud siempre ha sido popular, las caras mayores finalmente tienen un momento en el centro de atención, o al menos en un letrero cerca de usted. Helen Mirren, de 74 años, nos dice que todos valemos la pena por L'Oréal Paris; La #AgeWellRevolution of Neal's Yard Remedies presenta a mujeres "reales", independientemente de su demografía; y la iniciativa #PowerOfGrey de Pantene desafía las percepciones de hombres y mujeres de cabello gris, alentando a las mujeres de todas las edades a compartir sus imágenes en las redes sociales, utilizando el hashtag #powerofgrey.

Maggie Wright, de 69 años, lleva un top y bufanda Mulberry, joyas de Jennifer Fisher y gafas de Alessandra Rich y Linda Farrow.



Maggie Wright, de 69 años, lleva un top y bufanda Mulberry, joyas de Jennifer Fisher y gafas de Alessandra Rich y Linda Farrow. Abra Kennedy se peinó con Maria Nila

En la campaña What's Your Thing de MAC, las modelos y las no modelos tienen un maquillaje que representa su estilo único. Entre ellos, Anna Klevhag, de 50 años, con labios atrevidos y teñidos de bayas, y Jan de Villeneuve, de 75 años, con base completa, lápiz labial pilarbox y maquillaje con ojos ahumados. Ninguno de los dos estaba hecho para parecer más joven; En cambio, se ven seguros, elegantes y modernos: una mujer de unos veinte años estaría tan inspirada para comprar ese lápiz labial a raya como en sus cincuenta. Las reacciones a la campaña fueron extremadamente positivas y miles de personas compartieron sus propias publicaciones #whatsyourthing en Instagram.

Campañas como las de MAC muestran un cambio de actitud. "Las mujeres mayores generalmente se ven obligadas a ponerse el maquillaje rosado" madre de la novia "o la peculiar caricatura de Nueva York de anteojos y ropa ligera", dice Terry Barber de MAC. "Lo que le gusta a la gente en esta campaña es ver a mujeres mayores que se ven muy diferentes entre sí, que son muy elegantes y que no están allí solo para marcar la casilla de diversidad". A los consumidores se les ofrecen constantemente "soluciones" o consejos para ocultar las arrugas. Pero, ¿y si no quieres ocultarlos? "

Joan Williams, 60 años.



Joan Williams, de 60 años, usa una chaqueta Chanel y joyas con guantes de dientes. Abra Kennedy se peinó con Maria Nila

Millie Kendall, maquilladora y directora ejecutiva del British Beauty Council, una organización sin fines de lucro que representa al sector, dijo que la cultura de la invisibilidad alrededor de las mujeres mayores finalmente se estaba disipando. Ella citó la adopción de la moda de las canas y los avances en la innovación de productos. A los 50 años, se da cuenta de "cuánto se deben haber sentido invisibles mis antepasados: mis tías abuelas parecían ancianas en los cómics de mi edad. Creo que el futuro dependerá menos de tu edad que de tu actitud hacia la vida y la forma en que te expreses. "

El lenguaje de la belleza también ha tenido una actualización. En 2017, la revista estadounidense Allure prohibió el "antienvejecimiento" de sus páginas y, en 2018, un informe de la Royal Society of Public Health pidió el fin del uso de este término para la cosmética británica. Al mismo tiempo, a principios de año, British Vogue publicó "The Non-Issue", una mini revista dedicada a los mayores de 50 años, creada con L'Oréal Paris. "La diversidad es intrínseca a todo lo que hace Edward Enninful (editor). Por lo tanto, la representación de la edad es tan importante como el tono de la piel, el tamaño y la diversidad de género ", dijo Jessica Diner, directora de belleza y estilo de vida de Vogue. "Tener un proyecto dedicado a la idea de que la edad no debería ser un factor de belleza era importante".

Tener a Jane Fonda, de 81 años, en la portada creó un zumbido. "Realmente me habló. "Me encantó", leyó uno de los más de 700 comentarios publicados en la portada de Enninful en Instagram. "La belleza es verdaderamente eterna. Espero que veamos más en todos los aspectos. de la industria ", lee otro.

Fabia Khan, 56 años.



Fabia Khan, de 56 años, usa una bufanda Louis Vuitton

L'Oréal Paris merece haber trabajado con celebridades mayores mucho antes que nadie, después de haber firmado con Fonda a mediados de los 90 y ahora confiando en un "paquete dorado" que incluye a Mirren y Julianne Moore, 58 . "Celebramos que las mujeres de todas las edades usen y amen nuestros productos", dice Karen Flavard-Jones, Gerente General británico. "Sabemos que las mujeres mayores de 50 años no se sienten representadas en publicidad y que la cantidad gastada en belleza aumenta con la edad".

La publicidad en la industria de la belleza siempre se ha centrado en parecer más joven, en lugar de adoptar la belleza a cualquier edad. En un anuncio de Palmolive de la década de 1930, incluso se podía leer: "Una mujer puede culparse a sí misma por perder el amor por tener la piel" de mediana edad ". Aunque la situación está cambiando, todavía hay problemas. En 2017, Dior reclutó a Cara Delevingne, de 25 años, como parte de su campaña contra el envejecimiento Capture Youth, lo que provocó una reacción negativa en las redes sociales. En 1996, Lancôme permitió que Isabella Rossellini se fuera a los 43 años y la volvió a contratar a los 63.

"Es difícil creer en una crema antiarrugas si se muestra en una mujer más joven y es poco probable que lo sea", dice Renia Jaz, de 53 años, cuyo blog y cuenta de Instagram @venswifestyle están dedicados al estilo sin edad. "No nos avergonzamos de los cambios que ocurren en nuestro cabello, nuestra cara y nuestro cuerpo, y queremos que las marcas lo respeten".

Un paso adelante hacia la interseccionalidad es el siguiente paso. A pesar de que ahora vemos mujeres mayores en los comerciales, casi todas son blancas, con la notable excepción de JoAni Johnson, de 67 años, seleccionada por Rihanna para su primera campaña de Fenty. "Era hora de que mi población se refleje más ampliamente", dijo Johnson en una entrevista con la revista Paper. "La moda no tiene límite de edad, sexo o raza, entonces ¿por qué limitarla a lo visual?"

Mientras la industria está trabajando en una representación significativa, Kendall dijo que Instagram era el mejor lugar para ver mujeres "reales" hablando de belleza, citando a la periodista Nadine Baggott y la especialista en piel Caroline Hirons. como buenos ejemplos Baddie Winkle, de 91 años, cuyo maquillaje de color neón la llevó a crear su propia colección para cosméticos INC.red, y Suzi Grant, de 69 años, cuya cuenta de @alternativeageing le valió un papel. en una campaña para la revolución

"La imagen de una mujer madura que ha estado en la conciencia de nuestra sociedad durante muchos años está desactualizada. Queremos ser representados por mujeres que son como nosotras, que son reales ", dijo Jaz. "Las mujeres mayores de 50 años no son unicornios. Somos consumidores y sabemos lo que queremos. "

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: