Olvídate de arreglarte para acercarte: los hombres del siglo XVIII fueron los primeros en maquillarse | Moda


Los cosméticos masculinos ya no son propiedad exclusiva de las estrellas de rock, y los datos muestran que las ventas están en auge. Pero un nuevo libro de un historiador de la Universidad de Exeter revela que, lejos de ser una tendencia moderna, los productos de aseo para hombres fueron populares siglos antes de que fueran promovidos por Russell Brand, David Bowie y Prince.

El Dr. Alun Withey dice que todo comenzó en la década de 1750. "El siglo XVIII es en realidad el comienzo del mercado de cosméticos para hombres que vemos hoy", dice, y señala que se ha tenido un "nuevo énfasis en el refinamiento del cuerpo, por lo que el aseo personal se vuelve importante ".

Si bien la motivación para mejorar su apariencia puede haber sido la misma, los ingredientes de los cosméticos ciertamente no lo fueron. La mosca mosca, la bilis de cerdo y los genitales de burro fueron tratados en el siglo XVIII, vendidos para aliviar el enrojecimiento después del afeitado o para engrosar el cabello.

La semana pasada, una tienda en línea informó un crecimiento del 300% en el mercado del cuidado de la piel de los hombres en los últimos seis meses de 2020, en comparación con el mismo período en 2019. A principios de 2020, Euromonitor predijo que la y rsquo; La industria del maquillaje masculino se informó por valor de £ 49 mil millones el año pasado.

Esta predicción fue anterior a Covid y otro golpe vino de los hombres que usan cada vez más cosméticos para ocultar imperfecciones y resaltar la boca y los ojos para estar 'listos para hacer zoom'. La industria es tan dinámica que Sábado noche en directo parodió recientemente el empaque hiper-masculino de marcas de maquillaje como War Paint (con la estrella invitada Schitt CreekDan Levy cantó parodias de lemas publicitarios como: "¡Huele a pepperoni!" Pero sigue siendo maquillaje. ").





David Bowie se maquilla durante su encarnación de Ziggy Stardust.



David Bowie se maquilla durante su encarnación de Ziggy Stardust. Fotografía: R Bamber / Rex

A diferencia de hoy, donde la tendencia del maquillaje masculino está liderada por blogueros de belleza de Internet como Jeffree Star, el movimiento de los cosméticos en la década de 1700 tenía más que ver con la economía. "No hubo un 'movimiento' como tal, por lo que no hubo defensores de celebridades", dice Withey, cuyo libro se titula Con respecto a las barbas: vello facial, salud y práctica en Inglaterra 1650-1900. "Era más que los hombres, y creo que estamos hablando de la clase media y los hombres de élite, tenían más opciones y oportunidades para comprar estas cosas".

Antes de este período, el uso de cosméticos por parte de los hombres estaba mal visto debido a su uso asociativo con las mujeres. "Las sátiras mostraban 'macarrones' o 'petimetres' que a veces se describían usando perfume, y la práctica conllevaba sospechas de afeminamiento".





Un Proctor sin peluca, 1797.



Un supervisor sin peluca, 1797 – Los productos de afeitado y de afeitado ganaron popularidad después de 1750. Fotografía: Bloomsbury Publishing

Withey agrega que afeitarse realmente ha marcado la diferencia. "Afeitarse era un acto inherentemente masculino, por lo que los productos de afeitar eran quizás una forma aceptable para que los hombres usaran un 'producto'", dice, y agrega que fue después de 1750 cuando los hombres comenzaron a afeitarse en lugar de ir a un peluquero. "Para los hombres, afeitarse (se ha vuelto) muy importante para cumplir con los nuevos ideales del cuerpo masculino 'pulido'".

A pesar de lo "pulido" que era el estilo, los ingredientes eran todo lo contrario. "Los genitales del burro se pulverizaron, se mezclaron con otros ingredientes y se aplicaron a la erupción (del afeitado)". Por extraño que pueda parecer a los ojos modernos, el uso de productos de origen animal en remedios a base de hierbas era bastante normal en ese entonces ”, dice Withey.

Agrega que los historiadores de la medicina premoderna son reacios a buscar evidencia "científica" de la efectividad de estos tratamientos. "Tiene más que ver con lo que la gente pensaba en ese entonces", dice.

Como el SNL Al describir las tácticas de marketing de los envases de cosméticos para hombres en tonos apagados y diseños minimalistas, Withey dice que los productos de afeitado tenían en mente a un cliente específico. Las maquinillas de afeitar se anunciaban utilizando imágenes 'duras', como control, temperamento y dureza, mientras que los jabones y las cremas de afeitar enfatizaban el lujo, las uñas y el olor ".

Él piensa que la ideología detrás de los cosméticos del día es la misma que la de hoy. «Le 18ème siècle était une ère de rasage de près, mais l'utilisation du“ produit ”était encouragée à la fois pour aider le processus de rasage mais aussi, d'une certaine manière, pour en faire presque une expérience», dit- Él. "Definitivamente es el tipo de cosas que estamos viendo hoy".

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