Nuevas tendencias: las portadas de moda reflejan la era del coronavirus | Moda


Un una sola rosa roja en la portada de Vogue, fotos de aparcamientos de hospitales en lugar de lugares exóticos, celebridades capturadas sin maquillaje, modelos relegados en beneficio de enfermeras y médicos, y selfies aficionados que usurpan la fotografía profesional. Los quioscos y las vallas publicitarias de este verano serán como ninguna otra temporada en la historia de la moda.

La logística de la lejanía física y un zeitgeist paralizado por una pandemia se combinan para alterar la moda. Las revistas brillantes están luchando para determinar qué caras deberían estar en las portadas de las revistas que llegarán a las gradas durante la crisis, y cómo generar nuevas imágenes mientras el movimiento y el contacto físico están limitados por el bloqueo.

La celebridad en la portada de la edición de julio de Harper’s Bazaar fue baleada "por una persona solitaria en un lugar remoto con la celebridad que ya habíamos reservado", dijo el director de moda de la revista Avril Mair. Sin permiso para visitar a ningún editor de moda, la ropa se envió directamente al tema en casa y el estilo fue guiado por el equipo de la revista a través de Zoom.

El fotógrafo Erik Madigan Heck filmó una historia de moda en el mismo número en su casa con su esposa, Brianna Killion, como modelo, sin estilo, cabello ni maquillaje. El tema del problema es "que una gran creatividad puede surgir en tiempos de gran crisis", dijo Mair.

"Todo es diferente", dijo Albert Read, director gerente de Conde Nast Britain. "Lo veremos en los próximos números: producción editorial, un tono y una visión adaptada a la época". Su título insignia, British Vogue, se centrará en apoyar a los profesionales de la salud en futuras ediciones.

La posición de Vogue se reflejó en su decisión de cancelar una entrevista para el número de agosto con la cantante M.I.A. a la luz de su posición antivacunación. La semana pasada, el cantante publicó una captura de pantalla del mensaje de una revista que dice: "Considerando que nuestro agosto es un problema en el que hacemos una crónica de las luchas del NHS para hacer frente durante que se está probando una vacuna, no creemos que podamos involucrarla. No sería justo Todos nuestros problemas de julio a septiembre apoyarán a los trabajadores de salud de primera línea y debemos ser respetuosos con ellos y con todo lo que hacen hasta que haya una vacuna disponible. "

Grazia se apresuró a traducir a una clave diferente a medida que se desarrollaba la crisis. "Siempre pensé que deberías poder ver una versión de Grazia y es obvio en qué semana llegó a los quioscos", dijo la editora Hattie Brett. "La primera semana de trabajo desde casa, estaba claro que deberíamos centrarnos en los trabajadores del NHS, por lo que rompimos todos nuestros planes preexistentes y recurrimos a cuatro médicos para que nos cubrieran". A principios de este mes, lanzó una cartera digital de retratos de mujeres que realizan trabajos esenciales en supermercados, trenes, escuelas y refugios para personas sin hogar.

"Los editores inteligentes harán revistas que reflejen este momento", dijo Jefferson Hack de Dazed Media. "La moda con una F mayúscula está actualmente en pausa". Pero las revistas que tradicionalmente han servido a sus lectores en el escape y el glamour tienen dificultades para encontrar un equilibrio entre este papel histórico y la necesidad de no aparecer fuera de sintonía con los tiempos.

Los desafíos tonales se ven agravados por los problemas logísticos asociados con la producción de imágenes de acuerdo con las reglas de distanciamiento social. Imran Amed, editor de Business of Fashion, dijo que "las sesiones editoriales y publicitarias están estancadas". Carol Hayes, que dirige una agencia establecida para maquilladores y estilistas, informa que el negocio "se detuvo casi de inmediato". La portada de junio / julio de American Vogue es un primer plano de una rosa de Irving Penn, la primera portada de bodegones de la revista en 50 años.

Otras estrategias alternativas incluyen modelos que aprovechan las habilidades de selfie en Instagram tomando selfies, a menudo en teléfonos inteligentes, y fotógrafos que conviven con un cónyuge, pareja o modelo de hijo adulto que ofrece equipos creativos En casa. "Las pocas sesiones que estamos haciendo en este momento son diferentes a las que he trabajado", dijo Brett. Una reciente portada con la presentadora de televisión británica Laura Jackson fue posible por casualidad porque el esposo de Jackson, Jon Gorrigan, es fotógrafo. La última campaña de Zara presenta autorretratos de modelos que incluyen a Malgosia Bela con ropa que se entrega directamente a sus hogares.

Doméstica en el cuadro y de baja fidelidad en la ejecución, las imágenes resultantes pueden capturar algo del espíritu del momento. Johnnie Boden está buscando parejas de fotógrafos y modelos para presentar la gama de verano Boden con dúos que manejan el estilo, el cabello y el maquillaje. y "las fotografías reflejan el clima actual, por necesidad más que nada".

Clare Hornby, de la marca de ropa femenina Me + Em, reclutó a sus hijas adolescentes como modelo. "La idea se me ocurrió cuando intentaba hacer malabares con el trabajo y los niños. El sol salió, así que les pedí que fueran y crearan contenido. "

Las sesiones de fotos de moda son "un negocio práctico", dijo la agente fotográfica Anita Grossman. "Un estilista querrá ajustar la ropa para que se vea bien". Los maquilladores y peluqueros están actualmente en el ojo de la tormenta económica de la industria, pero se espera que la logística a corto plazo tenga un impacto en muchos. La sesión de fotos de moda a nivel de conjunto, con un equipo completo que incluye catering, escenografía, corredores y asistentes, puede que nunca vuelva.

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"Esto va a ser un problema financiero, así como cultural y logístico", dijo Amed. "Los analistas hablan de una caída del 30-40% en los ingresos publicitarios, y este podría ser el verdadero motor a largo plazo para reducir la escala de la filmación. Incluso si se eliminan las restricciones físicas, las restricciones financieras estarán allí. "

La portada de celebridades de Harper's Bazaar para julio, tomada aisladamente, tiene "una gran intimidad que generalmente no se logra con un gran equipo en el set", dijo Mair.

"Los tiroteos de alta producción se verán pasados ​​de moda después de eso", predijo Hack. "La gente querrá el sueño otra vez, pero será poesía, no artificio".

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