'No puedo callarme': exponiendo la brecha salarial racial entre personas influyentes | Moda


UNAAl comienzo de la pandemia, Vanity Fair preguntó si la era de los influencers había terminado porque la gente estaba cansada de las vidas brillantes y editadas en las redes sociales y quería algo más "real". En cambio, parece que el mundo de los influencers se está ajustando para reflejar los cambios en el resto del mundo. En las últimas semanas, la atención se ha centrado en la sorprendente brecha salarial entre los influencers blancos y los influencers de color.

En junio, un grupo de influencers de color compartió una carta abierta en Instagram llamando a Fohr, una agencia de marketing que trabaja como intermediario entre marcas e influencers. Las mujeres, incluida Valérie Eguavoen, tomaron la palabra. "No puedo callarme cuando veo pruebas claras de las disparidades salariales entre las mujeres negras y otros creativos que trabajan contigo", escribió en una publicación de Instagram. “No puedo permanecer en silencio cuando te niegas a tratar adecuadamente a las personas de tu equipo antirracismo. Demasiado es demasiado ". (Fohr respondió en Instagram, disculpándose por su conducta, escribiendo:" Necesitamos hacer un mejor trabajo de escuchar, promover y trabajar con personas influyentes negras ".)

Lydia Okello, que usa sus pronombres, habló con el New York Times sobre cómo se sienten abusados ​​por las grandes compañías de moda, incluida Anthropologie. Le dijeron al periódico que a cambio del contenido de Instagram y el uso de imágenes para una campaña de redes sociales del Mes del Orgullo, la compañía de ropa le daría a Okello un atuendo gratuito.

"He trabajado como diseñador negro toda mi vida adulta y me he dado cuenta de que a menudo asumes que deberías sentirte halagado de que esta gran empresa te contacte, que 39, ella se dio cuenta de ti ", dijeron," y que refleja un discurso cultural más amplio de que el trabajo creativo de los grupos marginados es menos valioso. Es como, "Cállate y tómalo o encontraremos a alguien más". (Anthropologie respondió en Instagram con una publicación que decía: "En nuestras prácticas comerciales con terceros, compensamos a todos los socios con los que contratamos servicios. En el reparto de influencers, nuestros métodos de compensación incluyen producto, pago financiero o una combinación de ambos … Escuchamos, aprendemos y pensamos en cómo nosotros, como marca, podemos mejorar la diversidad y luchar contra el racismo ".

Esto sigue a la aparición de Influencer Pay Gap, una cuenta de Instagram creada por el agente Adesuwa Ajayi que permite a los influencers publicar lo que les pagan, cómo son tratados y – sobre todo – para comparar con sus compañeros. Ella dice: "Creé la página por frustración, viendo cuán bajos eran los influencers negros y sabiendo que sus homólogos blancos o no negros estaban haciendo mucho más, a pesar de que tenían mucho menos dinero". # 39; suscriptores ".

La cuenta tiene más de 34,000 suscriptores y ha compartido historias sorprendentes. Si bien la retórica del mundo influyente tiene que ver con la democracia (después de todo, cualquiera puede abrir una cuenta de Instagram), la realidad es que presenta desigualdades demasiado familiares.

Ajayi cuenta una historia sobre L & # 39; Oréal. “Se suponía que un influencer blanco reemplazaría a una celebridad ese día y recibiría £ 5,000. La fama llegó, por lo que ya no necesitaban sus servicios, pero todavía le pagaban. Alguien que realmente participó en esta campaña, que era un influencer negro, recibió £ 1,700. ¿Puedes ceerlo? Realmente participa en esta campaña y le pagan mucho menos que a alguien que no lo hizo. (The Guardian se ha puesto en contacto con L & # 39; Oréal para obtener comentarios).

Las personas influyentes LGBTQ + y discapacitadas tienen historias similares. "Algunos incluso han dicho que debido a que están discapacitados, no esperan ninguna forma de pago", explica Ajayi. "Es muy, muy impactante y muy triste".

La transparencia proporcionada por Influencer Pay Gap empodera a estos grupos. "Cada vez que una marca se acerca a ellos, pueden volver con una refutación que tiene mucha más confianza, que dice: 'Veo que le pagaste a esta persona de la siguiente manera' # 39; … ya no pueden decir: "No tengo un presupuesto", cuando tú tenías un presupuesto ", dice Ajayi. “La gente a menudo se olvida del impacto emocional de la iluminación de gas. Estas marcas y agencias pueden captar la atención de los influencers y les afecta psicológicamente, ya que arruina completamente la confianza.

Los influencers británicos Nicole Ocran y Kat Molesworth han adoptado un enfoque diferente para abordar esta explotación: se están sindicalizando. La Unión de Creadores se lanzará más adelante este año. Más de 400 personas influyentes se han inscrito para formar parte del foro, cuyo objetivo es garantizar que los influyentes sean pagados, con tarifas consistentes en todos los grupos demográficos, y que los miembros tengan un representante para ayudarlos con cualquier disputa. .

Ocran, un influyente birracial de talla grande, ya se había pronunciado sobre el racismo en la industria y dijo que las historias sobre la brecha salarial del influyente están 'cubiertas con el mismo tipo de racismo y discriminación que ves en otras áreas ". Esto incluye la idea de la 'ficha': cuando solo una persona de color puede sentarse en la mesa o, en este caso, acceder a ofertas lucrativas. “Las personas que son negras, lo estoy tomando como ejemplo, porque ese soy yo, son las Patricia Brights del mundo. Solo hay una (famosa YouTuber británica negra) Patricia Bright en el Reino Unido. "

Ocran dice que parte del problema, incluso más allá de la raza, es cómo los influenciadores no fueron tomados en serio inicialmente por la industria de la moda en general. "Hay un elemento (que piensa): 'Esto son solo las redes sociales, solo se trata de publicar fotos y es un poco divertido", dice. "Hay también la capa adicional de la moda como elitista; existe todo este elemento por el que debería estar tan agradecido y respetuoso que incluso me hablan de enviarme algo ".

Ocran y Ajayi tienen claro que sus acciones son parte de un largo proceso, pero eso es importante para regular una industria que ha sido, como dice Ocran, "un poco como el Salvaje Oeste". Si bien la Unión de Creadores no se lanzará hasta el otoño, Ocran dice que trabajarán para "elevar a los creadores de BAME, los creadores musulmanes, los creadores LGBTQIA +, los creadores discapacitados, todos ellos. personas que en su mayor parte no pueden ver nada ni ser despedidas. en ocasiones como Orgullo, por ejemplo, o donde la gente hizo el pequeño cuadrado negro para Black Lives Matter. "

Mientras tanto, Ajayi dice que "el objetivo a largo plazo es, por supuesto, resolver problemas", pero al menos ahora hay un lugar donde se pueden escuchar voces: "Mientras la gente tenga sintiendo que tengo un espacio donde pueden hablar y ser abiertos sobre las cosas y obtener la ayuda que necesitan, estoy bien.

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