Muchos Spanx: ¿cómo se han convertido las fajas en un campo de batalla político? | modo


la Hace dos o tres fines de semana, estaba esperando en un sofá en un vestuario común, mientras mi hija adolescente se probaba la ropa, cuando la joven que estaba detrás de nosotros en la cola, noté la alfombra. El yoga y la tapa dura de los testamentos de Margaret Atwood que salían de su bolso de tela para defender a una organización benéfica a favor de la educación de las niñas, aparecían descalzos con un vestido negro corto. Se paró a un lado frente al gran espejo, entrecerró la nariz frente a su reflejo, se chupó el vientre con fuerza y ​​luego, más feliz, me sonrió. "Solo necesito a Spanx, ¿es eso?", Dijo.

Respuesta correcta a eso, alguien? Porque estaba perplejo. Mi primer instinto fue: por supuesto, no necesitas Spanx. Eres un melocotón en tus veintes, eres perfecto exactamente como eres y eso es suficiente de estas tonterías. Pero luego pensé: puede ser un poco asombroso poder hablar abiertamente sobre usar el eslogan más grande para ti y no sentir que tienes que fingir usar lencería de encaje. todo el tiempo. Entonces pensé: espera un minuto. ¿Por qué trazo a esta joven en un gráfico feminista imaginario con "leer libros" en el eje X y "bragas gastadas" en el eje Y?

Conoces este gráfico del feminismo … oh sí, lo haces. Puede ser inventado, pero al mismo tiempo es algo muy real. Mapeamos las referencias progresivas de las mujeres en relación con la altura de sus talones (demasiado altas sin ser demasiado rizadas) o la longitud de sus pestañas (falso, ídem). Las coordenadas no siempre implican moda, pero a menudo lo hacen. Y la ropa interior, que es el punto de encuentro de los cuerpos de las mujeres con el mundo exterior, a menudo es un punto caliente.

SKIMS, por Kim Kardashian West.



SKIMS, por Kim Kardashian West.

En la última década, Victoria's Secret se ha convertido en la revista Fox News de la economía de la moda. Los cuerpos de las mujeres se han transformado en contenido cautivador, lo que ha convertido la ropa interior en un campo de batalla político. Este año, después de ser constantemente criticado por haber fetichizado la estética de la grasa corporal ultra baja, una campaña publicitaria de Victoria's Secret presenta por primera vez un modelo de talla grande, Ali Tate Cutler. La semana pasada, anunció la cancelación de su desfile anual de moda (que también había sido criticado por su interpretación poco realista de sus modelos).

A primera vista, la faja es lo opuesto a la ropa interior de Victoria's Secret. Los pantalones de control son objetos utilitarios, sombras de dudosa belleza, mientras que la lencería digna de desfiles está diseñada para ser vista, deslumbrada y excitada. Pero comparten una misión, que es buscar un cuerpo con forma de reloj de arena ideal. Ahora, el movimiento de inclusión y positividad corporal que coloca a Lizzo en la portada de la Vogue británica del próximo mes. También tiene un impacto en el mercado de la ropa interior de ropa interior, pero no como era de esperar.

La música ambiental alrededor de la ropa interior vio el escote festoneado reemplazado por cómodos bralets en las campañas publicitarias, y Beyoncé tomó una pose real en Instagram en un sujetador burdeos, bragas de satén turquesa, un bulto y un velo para bebé. Pero, lejos de deshacerse de sus pantalones de control y aceptar sus muslos y platillos gruesos, los Millennials ahora están ejecutando un boom de fajas. Un informe reciente del analista económico Textiles Intelligence predice que el mercado global de fajas crecerá a una tasa anual del 4% anual para 2022.

Kim Kardashian West ingresó al mercado este año con su gama de soluciones, SKIMS, un nombre cuya contigüidad fonética con Spanx es poco probable que sea un accidente. Cualquiera sea su punto de vista sobre los Kardashians, reconocerá que cuando se trata de la cultura pop, su instinto de ganar dinero rara vez es incorrecto. El modo Lyst del motor de búsqueda indica que la investigación ha aumentado en fajas para pantalones cortos de motociclista (137%) y combinaciones (83%). Oprah se embarcó recientemente en un frenesí por los pantalones negros perfectos de Spanx, pantalones con control incorporado del vientre y los muslos, cuando lo incluyó en su lista anual de deseos para la temporada navideña, que había llamado a la fundadora de Spanx, Sara Blakely, para aplaudir y agradecerle por crear los pantalones "ultra halagadores".

Heist, una marca de camisetas de culto y fajas orgullosas de su inclusión y recientemente lanzada en el campo de las mallas de rejilla duraderas, abordó el tema de frente con una serie de carteles que hicieron la siguiente pregunta: "Fajas es antifeminista ¿no es así? e invitó a los consumidores a chatear en las redes sociales. "Hicimos esta pregunta porque escuchamos mucho: la idea de que las fajas eran un corsé moderno y, por lo tanto, antifeministas", dijo Fiona Fairhurst, vicepresidenta de innovación de la marca. "La respuesta a la campaña ha sido enorme. La gente está realmente comprometida. Algunos nos desafiaron a argumentar que la industria de la confección perpetuaba la idea de un cuerpo "perfecto", y tuvimos un panel muy interesante que determinó cuánto estamos cambiando nuestra apariencia para nosotros. y para otros Para nosotros, es una elección personal sin juicio. Pero seamos claros, no creemos que el uso de fajas sea un acto feminista similar a la lucha por la igualdad salarial o el cuestionamiento de la representación de los sexos. "

Pantalones negros perfectos de Spanx.



Pantalones negros perfectos de Spanx.

Marcas como Heist y la lencería Savage X Fenty de Rihanna afirman que al estar incluidas en una amplia gama de tonos y tamaños de piel, en el momento de la compra, pero también en imágenes publicitarias y en el caso de Rihanna En la pasarela de la semana de la moda de Nueva York, alteraron el mundo de la alta costura y la lencería con una auténtica celebración de todas las mujeres. "Las mujeres nos dicen constantemente qué tan seguras están de usar nuestra ropa de alta costura", dijo Fairhurst. El lenguaje de Heist es el de empoderamiento: una "mejor experiencia", una colección "que funciona para todos y tiene consuelo para la mente".

Si las fajas realmente se han convertido en filosofía, o no, han evolucionado técnicamente. Puedo decir que la nueva generación de productos Heist y Spanx es infinitamente más cómoda que los pantalones de control en su iteración inicial. La tecnología avanzada de tejidos permite una distribución uniforme de la presión en una banda ancha. Costuras rígidas que, una vez firmemente arraigadas en la carne, te recuerdan todo el día que parte de tu cuerpo que estabas tratando de eliminar por magia, ya no existen. Las mallas Spanx, con patas sin costuras y un cinturón de fuerza aplanado, tienen una gracia superficial, lo que contradice su tecnología. Fairhurst es conocido por el traje de baño Fastskin de Speedo, inspirado en la piel de tiburón, que intenta replicar la capacidad de un tiburón para viajar en el agua con un gasto de energía de aproximadamente un 10% menos que 'un pez con piel suave. En Heist, ella usa la tecnología "HeroPanel", que imita la fascia, el tejido conectivo del cuerpo entre los músculos y la piel, para proporcionar un "sistema de soporte natural" que puede levantar y comprimir, esencial para una generación quien desea bajo prominente, así como un tamaño pequeño.

"En el nivel básico, nuestra corbata es cómoda, se ve bien y no te hace sudar. HeroPanels tiene 20,000 perforaciones láser, lo que las hace 100% transpirables ", dice Fairhurst. "Te llevarán hasta 5 cm de tu cintura con comodidad", agrega, "si eso es lo que estás buscando".

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