Moda digital: este atuendo te costará £ 780 … y eso es solo una ilusión | Moda


IEstoy en mi patio trasero suburbano, usando un traje azul eléctrico que me hace parecer tanto un duende del agua como un cyborg. Los zarcillos se envuelven alrededor de mis extremidades. Imposibles pétalos de color púrpura se desenrollan a mis pies y explotan alrededor de mi cuerpo. ¿Qué pensarán los vecinos?

En fait, si les voisins regardaient, ils me verraient me balader maladroitement devant l'objectif de l'iPhone de mon mari, vêtu d'un gilet noir et de leggings, essayant de trouver un angle qui cache le cajón de arena. No fue hasta más tarde que el mono, diseñado por el dúo londinense Auroboros, se superpuso a la imagen.

Se trata de moda digital y, como dice la ciencia ficción, muchas empresas están apostando por su importancia en el futuro cercano de la moda. Por ahora, estas alucinantes creaciones virtuales se superponen sobre imágenes fijas, se publican en las redes sociales o se crean para que los avatares las usen en juegos multijugador, pero no son gratuitas. El que llevo puesto tiene un precio decididamente de diseñador de £ 780. En 2019, un vestido brillante 'Iridiscence' de The Manufacturer se vendió por £ 7,800. En el extremo más accesible, otra compañía, Tribute Brand, vende ropa digital, usada en Instagram por la súper influyente de la moda Veronika Heilbrunner, por alrededor de £ 36.

En el mundo de los videojuegos, que ahora vale más que los deportes y las películas en todo el mundo, la moda digital ya está en auge. Se espera que el mercado de 'skins', que permite a los personajes cambiar su apariencia en el juego, alcance los £ 36 mil millones para fines de 2022, mientras que Fortnite, que tiene más de 250 millones de usuarios en todo el mundo, ganaría casi £ 220 millones por mes. en pieles ya.

Hannah Marriott en su jardín trasero, "vistiendo" un mono Auroboros y zapatos Shishigami.
Hannah Marriott en su jardín trasero, "vistiendo" un mono Auroboros y zapatos Shishigami. Fotografía: por confirmar

Cada vez más marcas de moda convencionales entran en acción: el mes pasado, Gucci produjo un par de zapatillas virtuales de color verde neón, por £ 9, para "usar" en los mundos de los juegos de realidad aumentada (AR), así como en las redes sociales. Y así como la obra de arte NFT (token no fungible) se vende a precios alucinantes, sobre todo la venta el mes pasado de una pieza de Beeple por más de 50 millones de libras en Christie's. Lo mismo ocurre con las zapatillas NFT.

A principios de este mes, una colaboración entre la marca 'cripto nativa' RTFKT (artefacto pronunciado) y el artista digital de 18 años Fewocious, generó el equivalente a £ 2.24 millones en siete minutos con la venta de 621 pares de NFT Trainers – digital coleccionable archivos que vienen en ediciones limitadas y están marcados para su autenticidad. Con el tiempo, se enviarán instructores físicos a los propietarios de los archivos NFT, pero el cofundador de la empresa, Benoit Pagotto, describe estos bienes muebles como una "bonificación". En la última quincena, RTFKT ha ganado £ 200,000 adicionales vendiendo seis modelos de zapatillas solo virtuales, en colaboración con Atari.

"Las cosas están locas estos días, me estoy divirtiendo", dice Pagotto, cuyos amigos lo siguen llamando para preguntarle si todavía es rico ("no es así. No está en mi cuenta bancaria, somos un negocio", dijo. me asegura). .

"La gente ha estado aplicando filtros en su Snapchat e Instagram durante años, por lo que el atractivo de poder controlar su imagen en línea es parte integrante de la cultura dominante", dice Francesca Muston, vicepresidenta de moda de WGSN, pronosticadora de tendencias. Estos filtros, que realzan los pómulos y crean ojos como los de Bambi, son ahora tan populares que las historias de personas que buscan cirugía plástica para parecerse más a sí mismas en línea son rampantes.

El siglo XXI ha sido una repetición del XX, pero ahora podemos llevar fuego o agua a diario.

Paula Sello, creadora de Auroboros

“La moda digital es solo una extensión de eso. Esta tendencia parece muy futurista, pero cuando realmente te detienes y miras a tu alrededor, te das cuenta de que ya está aquí. "

Las diseñadoras de Auroboros Paula Sello, de 24 años, y Alissa Aulbekova, de 22, explican que la prenda que estoy 'usando' se inspiró en la película de Alex Garland. Aniquilación y “plantas y flores de aguas profundas”. La pareja está en conversaciones con una serie de empresas de tecnología y creen que en unos seis meses será posible 'vestir' la moda digital utilizando el mismo tipo de AR (realidad aumentada) que se ha convertido en. todo el cuerpo en 3D, utilizando cámaras Lidar, ya instaladas en los últimos iPhones y iPads. El paso más allá, creen fervientemente, es experimentar la moda digital AR 'fuera de la pantalla'. El uso de gafas AR, por ejemplo, actualmente siendo desarrollado en serio por las grandes empresas de tecnología, podría mirar a un amigo en la vida real y verlo 'vistiendo un vestido Auroboros hecho de agua'.

Creativamente, dice Sello, esta es "una forma de expresión completamente nueva. Hasta ahora, el siglo XXI ha sido prácticamente una repetición de todo lo que se hizo en el siglo XX. Pero ahora tenemos la capacidad de transportar fuego o agua a diario. "

Hay muchos escépticos que descartan la moda digital como la ropa nueva de un emperador de la era de Internet o temen que indique que la humanidad se derrumbará frente a las pantallas a medida que nuestras mentes sean atraídas hacia Matrix. "La tecnología no tiene por qué ser aterradora, también puede ser utópica", dice Sello. Ella enfatiza que la moda digital se puede experimentar en conjunto y ofrece una potencial victoria en sostenibilidad.

Pantalones de la marca Tribute Fido.
Pantalones de la marca Tribute Fido. Fotografía: Tribute Brand

La profesora Carolyn Mair, psicóloga del comportamiento de la moda, cree que puede provocar el mismo picor que la moda rápida. Los seres humanos están programados para luchar por la novedad, dice, y "una estética agradable, por lo que la esencia de la moda es que sigue reinventándose a sí misma". Los conjuntos digitales podrían satisfacer esta necesidad, dando el mismo 'impulso de autoestima' que la gente a menudo ha difamado tiende a usar nuevos conjuntos cada vez que publican en las redes sociales, pero sin hacer ropa física para enviar al vertedero. También es un verdadero escape, dice Mair, que ha estado atrayendo a muchos en este momento. "Nos lleva a lo imposible. En un mundo virtual artificial, podemos ser quienes queramos. "

Pagotto está de acuerdo en que para cierto tipo de cliente, la ropa virtual genera el mismo entusiasmo que usarla en la vida real: "Le envías un mensaje a tu tribu, como lo harías en el mundo real, pero es más genial porque puedes tener alas. y llamas saliendo de él. Como persona que pasa todos los días saturada de estas imágenes, con todo su color y su narración visual, dice: 'Ha sucedido algo extraño. Ahora, de vez en cuando, cuando navego por Instagram y veo fotos normales y zapatos normales, me resulta muy aburrido, como si estuviera mirando el pasado. "

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