Mercancía de celebridades entra en una nueva era a medida que las celebridades venden su ropa | Moda


La mercancía de celebridades ha entrado en una nueva era de personalización con estrellas de la televisión del pop y de la realidad que venden las camisetas en la espalda, en un esfuerzo por adaptarse a los consumidores de la Generación Z que compran su ropa usada en línea.

La cantante Olivia Rodrigo, que actualmente encabeza las listas de singles y álbumes, ha anunciado SOURshop, un micrositio en el sitio de reventa Depop. La tienda tiene mucha ropa ahora agotada que Rodrigo usó en sus videos musicales para sus sencillos Driver & # 39; s Permis, Good 4 U y Deja Vu, que incluyen bufandas de seda, botas con plataforma tipo creeper y monos de mameluco. Cuando Etsy compró el sitio de reventa el mes pasado, el CEO Josh Silverman lo llamó una "casa de reventa para consumidores de la Generación Z", y señaló que el 90% de sus consumidores son menores de 26 años. Es un grupo demográfico que se une a la base de fans de Rodrigo, de 18 años, que saltó a la fama a través de TikTok.

Del mismo modo, A $ AP Rocky, nombrado 'el favorito de la moda del rap' por GQ, se ha asociado con el controvertido sitio de Klarna (del cual es accionista) que apunta a la Generación Z y la Generación Y con sus opciones de "comprar ahora, pagar más tarde ”pago para vender ropa organizado por el rapero. El sitio, que promete "dejar tu apariencia de encierro" y "encontrar suavidad", ofrece ropa cuidadosamente seleccionada por el rapero entre Jean Paul Gaultier, Fendi, Chanel y Tommy Hilfiger. Los precios oscilan entre £ 11 y más de £ 2.800.

Fue la familia Kardashian-Jenner la que inició la tendencia de monetización de las fotocopiadoras. Su tienda en línea, Kardashian Kloset, abrió en octubre de 2019, con ropa usada por el clan (incluidos abrigos de visón Gucci, lencería de Kris Jenner y leggings de Versace dorados vintage, todo por docenas de miles de dólares, además de accesorios por 17 libras esterlinas). Según WWD, la compañía ha realizado 9.000 ventas y abrirá su primera tienda física en Las Vegas a finales de este mes. Otras estrellas de reality shows, incluida Stacey Dooley, han seguido su ejemplo. Se asoció con el sitio web de HURR para alquilar algunos de sus atuendos. Parte del éxito de estos sitios es el compromiso de la Generación Z de comprar de una manera más sostenible. "El ochenta y uno por ciento de los jóvenes de 16 a 24 años dice que comprar artículos de segunda mano se ha vuelto más común durante el año pasado", dice Emma Grant, directora de artículos usados ​​en eBay.

El merchandising de “trescientos sesenta grados” es un gran problema con la publicidad de Netflix de una tienda de marca con artículos relacionados con sus programas. La atracción para los fans se acerca cada vez más a sus ídolos. "Los acercó a saber que pueden pagar algo que ha tocado un artista al que idolatraban personalmente", dice Darren Julien, propietario de la casa de subastas Julien, que se ocupa exclusivamente de productos relacionados con celebridades. "Con muchos artistas vendiendo ahora algunos de sus artículos personales, les da a los fans algo nuevo que codiciar y coleccionar".

Al crecer en la era de los 'encuentros y saludos' monetizados, la Generación Z ha generado expectativas sobre lo que debería implicar un producto básico. “Con cada vez más celebridades que desean personalizar artículos, esto hace que un artículo o mercancía normal sin firmar sea menos atractivo”, dice Julien.

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