Marcas de moda "despiertas" enfrentan reacciones violentas por no practicar lo que predican | Moda


FLas fachadas de Ashion colapsan. A raíz del asesinato policial de George Floyd, las imágenes progresivas de muchas marcas, tiendas y personas influyentes se eliminan para revelar cuáles son en algunos casos prácticas internas tóxicas.

Bajo la presión de un debate sobre el racismo provocado por el asesinato de Floyd en Minneapolis, se enfocó la atención en organizaciones e individuos de la moda cuyas declaraciones "despertaron" a favor de ollas antirracismo con su comportamiento interno.

La semana pasada, las protestas contra el racismo se extendieron, con varias marcas y diseñadores siendo criticados por ser sordos a un cambio de humor, o algo peor. Incluso la editora estadounidense de Vogue, Anna Wintour, se disculpó por la publicación histórica de su revista de historias e imágenes que podrían haber herido o intolerado a los negros. Leandra Medine Cohen, fundadora del blog de moda Man Repeller, dijo que "daría un paso atrás" después de criticar la reacción de su empresa al racismo sistémico.

Esta desconexión entre la identidad externa de la marca y las corrientes racistas se ha manifestado en los últimos años, con marcas de moda como Dolce & Gabbana, Comme des Garçons, Gucci y Burberry llamadas para producir prendas insensibles a la racial y culturalmente inapropiado.

Pero ahora, una avalancha de declaraciones de trabajadores de minorías a menudo ha revelado racismo sistemático en las facetas de la civilidad corporativa.

Unos días después de que la marca sostenible con sede en Los Ángeles, Donated to Black Lives Matter, Reclaim the Block, Black Visions Collective, NAACP y ACLU, también fueron criticados por sus prácticas internas. empleado negro, Elle Santiago.

"Ser ignorada y subestimada como una mujer de color que trabajó y administró su tienda insignia durante tres años fue lo más difícil", escribió Santiago en una publicación de Instagram tomada por el organismo de control de la industria. Dieta Prada. "Lloré muchas veces sabiendo que el color de mi piel no me llevaría a ninguna parte del negocio".

Santiago dijo que le habían rechazado las promociones laborales para colegas blancos, y que el fundador de la compañía, Yael Aflalo, la había ignorado debido a su raza. "Fallé", dijo Aflalo como disculpa durante el fin de semana y anunció la creación de un comité de diversidad e inclusión, una donación personal de 500 $ 000 y una encuesta independiente de la cultura corporativa de la empresa. El viernes, dejó de administrar el negocio.

Es una historia similar en Urban Outfitters, según un ex empleado que habló con The Guardian.

"Como una de las pocas PoC (personas de color), rápidamente noté el ambiente tóxico en el que había estado", dijo el ex empleado, que quiere permanecer en el anonimato. “Durante mi primer mes, mi gerente hizo un comentario racista sobre un Uber al que llamé; El conductor se llamaba Muhammad. Su comentario fue: "Tú tendría obtener un Muhammad ”, en lo que solo puedo considerar como un comentario hecho por mi herencia.

"No hay PoC en el equipo de gestión y muy poca representación de PoC en la oficina central, en el sitio web, en las campañas de marketing y en los equipos de gestión empresarial de detalle."

La compañía tiene un historial de producción de ropa ofensiva, incluyendo un Camiseta salpicada de sangre visto como una referencia a los tiroteos de Kent State en 1970; una camiseta en un color llamado "Obama / Black"; otro con una insignia de seis puntas, que parecía referirse a la insignia de la Estrella de David que el pueblo judío se vio obligado a usar durante el Holocausto; y una línea navajo insensible a la raza que usaba ilegalmente el nombre de la nación navajo.

Una camiseta de Urban Outfitters Death Row Records.
Una camiseta de Urban Outfitters Death Row Records. Fotografía: Urban Outfitters

The Guardian contactó a Urban Outfitters para obtener comentarios y compartieron un correo electrónico interno que decía: "Apoyamos y apoyamos a la comunidad negra y reconocemos que todos debemos hacer más de lo que hemos hecho hasta ahora".

La compañía agregó que se comprometería a atraer "una fuerza laboral interna y externa más diversa".

Los observadores de la industria de la moda dicen que las matemáticas están muy atrasadas.

Muchos se quejan de que las voces no blancas se han sublimado con marcos blancos, y es importante ahora que estos testimonios emergentes se escuchen y provoquen cambios. Se considera particularmente importante, ya que algunas empresas orientadas a la moda han aprovechado la diversidad en las tiendas, en sus páginas web o en sus campañas publicitarias, agregando deliberadamente una "ventaja" cultural a su estética.

Por ejemplo, el sitio web de Urban Outfitters vende camisetas con bandas negras como Wu-Tang Clan y TLC, músicos como Aaliyah y Jimi Hendrix, y aquellos con el logotipo de los registros de Death Row, que era cofundado por el Dr. Dre. "(Se benefician) de la cultura negra y lo han hecho durante décadas", dijo el ex empleado. "Lo menos que pueden hacer es mostrar una verdadera alianza y apoyar a la comunidad negra".

Los problemas raciales de compañías como Urban Outfitters y Reformation también muestran un profundo malentendido entre los consumidores de que deberían servir, dicen los observadores de la moda.

"Esta generación se siente cómoda al no tener una forma de ser ellos mismos", dijo Kati Chitrakorn, editora de marketing y venta minorista de Vogue Business. "Su búsqueda de autenticidad crea una mayor libertad de expresión y una mayor apertura para comprender diferentes tipos de personas. Pero también significa que examinan las marcas con más cuidado. "

Se ve frustración por el secuestro de identidad de minorías Orgullo disidente camina, que defendió "la liberación queer, no el capitalismo del arco iris", en una crítica a las marchas oficiales, que se convirtieron en un escaparate publicitario para las empresas que patrocinan tanques en lugar de un eco del mensaje radical de los manifestantes Stonewall originales.

Tradicionalmente, los compradores han usado la moda como un identificador social, pero muchos consumidores quieren más hoy. "Las marcas exitosas se dan cuenta de que son parte de la sociedad y tienen un papel que desempeñar, y responderán a los deseos de autenticidad de los adolescentes", dice Chitrakorn. "Esta es también la razón por la cual, para una generación de marcas de moda, hace que los consumidores sientan que el parentesco tiene prioridad sobre la venta de productos".

Es por eso que el coro actual de disculpas públicas podría no ser suficiente a menos que vengan con acciones concretas.

"Cambiar antes de hablar sobre sus cambios será vital", dice RJ d'Hond, de la firma de consultoría de datos Kantar, "y solo si es una intención completa de la compañía, no una idea del departamento de marketing o comunicación ".

En este paisaje, las personas verán guadañas. "Si una marca activa repentinamente contenido en torno a una causa que no está acostumbrada a respaldar, parecerá superficial y transaccional", dice Conor Begley, cocreador de 39, analistas influyentes Tribe Dynamics.

Cita a Rihanna’s Fenty como una marca que se ha ocupado efectivamente de los problemas sociales, con el apoyo de la propia defensa de Rihanna sobre temas de justicia social y el reclutamiento de la marca de varios influencers y modelos desde el principio.

"Como resultado, las recientes contribuciones de la marca a las conversaciones de justicia racial en las redes sociales no parecen huecas o performativas, sino más bien una expresión auténtica de los valores que Fenty siempre ha defendido", dijo Begley.

Entonces, ¿qué debe hacer la moda cuando ruge el gran desenmascaramiento?

"Es hora de limpiar la casa y poner las cosas en orden", dice Karen Binns, directora de moda de Fashion Roundtable. "El consumidor solicitará recibos, así que prepárese".

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