Maquillaje en la era de Covid-19: "Con las máscaras, confiamos en nuestros ojos para comunicarnos" | Belleza


"MIahora todos son maquilladores ", dijo Shekeira Bedassie, graduada de la Universidad de Solent este año. “El mercado ya estaba saturado y extremadamente competitivo cuando comenzamos este curso. Ahora habrá mucho menos trabajo por hacer. Estamos hablando por teléfono: estoy en Brighton, Bedassie en Croydon, donde ahora se siente "100% aburrida de mi propia cara". En términos de estética pospandémica, ella predice un nuevo objetivo: "Con las máscaras, las personas confían en sus ojos para comunicarse. Las pestañas de colores y el forro gráfico pueden combinar o complementar el color natural de los ojos, e incluso coordinarse con los recubrimientos faciales. "

Desde las últimas conferencias de estudiantes, el rodaje de revistas se ha convertido en un negocio de bricolaje, los desfiles de moda se han cancelado y la mayoría de los programas de contratación se han congelado. La red de seguridad tradicional para los maquilladores que trabajan en mostradores de maquillaje para complementar sus ingresos independientes (Bedassie trabaja en MAC) está gravemente comprometida. Durante el cierre, e incluso cuando algunas tiendas vuelven a abrir, marcas como Bobbi Brown y Space NK han redistribuido tantos contra-consultores como sea posible para ofrecer consultas en línea en vivo desde sus hogares. Pero las oportunidades para el talento artístico en la tienda están, por ahora, en espera, ya que los productos de prueba se reducen para reducir la propagación de infecciones y los cambios de imagen en las tiendas se reservan para proteger a los clientes y al personal. Medidas como esta significan que, al menos por el momento, los maquilladores han quedado esencialmente fuera de servicio. "Esto representa una amenaza bastante grave para mi medio de vida", dice Bedassie, quien parece menos preocupado por su seguridad que por su capacidad para pagar el alquiler.

Es un buen momento para conocer nuestras caras, no solo las que miran desde las pantallas de nuestro teléfono

El panorama general, dice, es que las bodas, una parte confiable de la carrera de un joven maquillador, son cancelado en el futuro previsible (de los 250,000 matrimonios en el Reino Unido cada año, aproximadamente el 64% en 2020 se verá afectado por la pandemia). "No sabemos cuándo se reanudarán los matrimonios", dice Bedassie. "Las tiendas pueden reabrir, pero los freelancers pueden no estar operativos hasta el próximo año. Esta crisis me ha enseñado que ya no puedo darme el lujo de estar atrapado en este pequeño espacio suscrito. Tengo que diversificarme. Comenzó a personalizar zapatillas en casa, vendiéndolas en línea: "Tenía que encontrar otra forma de ser artística".

Incluso antes de que las marcas comenzaran a luchar para mantenerse a flote, pocos clientes de la industria habían invertido significativamente en el futuro. MAC Cosmetics es la excepción. Supervisada por Charlotte Baraks, su equipo de relaciones con artistas trabaja con 55 colegios británicos de maquillaje y muchos otros colegios de moda, ofreciendo kits para estudiantes, descuentos comerciales, conferencias, clases magistrales, oportunidades de trabajo en detrás de escena y otras formaciones. Para Baraks, esta relación es fundamental para la visión de la marca. "Nuestro objetivo es servir a los estudiantes de maquillaje a nivel local, con la intención de capacitar a los fieles seguidores de la marca durante toda la vida. Vamos a las universidades, tratamos de detectar a aquellos que están haciendo algo interesante y nos quedamos con ellos a largo plazo. "

Hannah Gumbley
Dos de las miradas de Hannah Gumbley …
Hannah Gumbley
"Cuando tomo un delineador y empiezo a dibujar, siempre puedo perderme y olvidar todo"

Baraks y Terry Barber, director de maquillaje de MAC, son los primeros en señalar que esta es una calle de doble sentido. La moda estudiantil tiene una energía, libertad y rebelión que están en el ADN de la marca, dice Barber: "Si no escuchas a los estudiantes, también podrías cancelar la moda y belleza británica , en cuanto a mí."

MAC ha trabajado con el diseñador Gareth Pugh desde que estaba en la universidad; Su marca es ahora una de las pocas marcas de moda 100% propias y rentables en Gran Bretaña. Lo más destacado de esta relación fue una colección de maquillaje MAC global, diseñada y diseñada por Pugh, que no tenía un perfil fuera del Reino Unido en ese momento. "Estábamos tan seguros de quién iba a ser", dice Barber.

Pero no todos están en el camino y muchos graduados temerán haberse quedado sin espacio en una industria en crisis. Por lo tanto, es reconfortante descubrir que, a diferencia de mis temores, y sus peores, los consumidores están más comprometidos que nunca con la belleza; es lo que compran lo que cambia. Sara Cohen, de Space NK, dice que el apetito por la novedad sigue siendo insaciable: se lanza el maquillaje de Charlotte Tilbury y todos los autobronceadores de Tan Luxe y Amanda Harrington han volado, a pesar de que La gente no cierra. "El maquillaje ha visto el mismo aumento año tras año que no sea el cuidado de la piel", dice ella. Pocos habrían visto que esto sucediera.

La belleza se ha convertido en un hobby. Al igual que cocinar, muchos lo bloquean por primera vez

Según Alexia Inge, cofundadora del minorista de belleza en línea Cult Beauty, sus ventas de cuidado de la piel aumentaron 157% año tras año a medida que las personas explotan la privacidad y el tiempo asignado por el distanciamiento social. , probando nuevos productos, técnicas y rutinas. Una primera serie de productos esenciales, como la crema de manos y el desinfectante, se ha extendido a sueros, máscaras, cremas faciales y productos de bienestar a menudo caros: aceites de baño, velas y mousses. fantasía (hasta 527% sin precedentes). "La belleza se ha convertido en un hobby", dice Inge. "Al igual que cocinar, muchos lo bloquean por primera vez".

Esta calidad meditativa también ha sido un mecanismo vital para hacer frente a los estudiantes de belleza que enfrentan un futuro incierto. Para Helena Lambert, graduada de la Universidad de Solent, esto significó experimentar con un maquillaje más natural: "Hemos visto tantas miradas impecables y ordenadas en las redes sociales. Quería crear el aspecto más animado que obtienes al final de un largo día. Ahora es un buen momento para conocer nuestras caras, no solo las que están mirando desde las pantallas de nuestros teléfonos. "

Helena Lambert
Helena Lambert: "Quería crear el aspecto más animado que obtienes al final de un largo día"

Otra graduada de Solent, Hannah Gumbley, una gran fan de Leigh Bowery y el movimiento Club Kids de los años 80 y 90 tomaron una dirección diferente y me dicen que pasó sus días experimentando. "Para una llamada de Zoom con la universidad, podría usar un aspecto monocromático completamente conceptualizado, luego, unas horas más tarde, estaré en pijama y probaré máscaras de sábanas". Por ahora, la belleza no es solo una carrera sino un escape. "Estoy preocupada por la industria y el dinero, y lo que viene después", admite. "Pero también creo que es una oportunidad para repensar todo, rejuvenecer y experimentar. Cuando tomo un delineador y empiezo a dibujar, siempre puedo perderme y olvidarlo todo. "

Trucos del oficio: tres go-tos de estudiantes

Helena Color mezclador de labios y mejillas Smashbox LA Lights en Beverly Hills Blush, £ 26. “Uso este rubor de crema de rocío en todos. Mancha en las mejillas y los labios para dar un gran brillo. "
Instagram @styledbyhelena_uk

Hannah Charlotte Tilbury Hollywood Filtro impecable, £ 34 (30 ml). "Úselo como bronceador, resaltador o mezclado para dar brillo a su base o humectante. Me gusta usarlo en toda mi cara como una base pura. "
Instagram @hannahgumbleybeauty

Shekeira MAC Prep & Prime Fix +, £ 21 (100 ml). “Voy a través de las botellas y las botellas. Imprima la piel, la humecta, bloquea el maquillaje e incluso refresca el cabello. "
Instagram @madebyshek

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