Los videos musicales reemplazan las pasarelas mientras Covid cierra los desfiles de moda | Moda


Cuando los desfiles de moda se detuvieron debido a las restricciones internacionales de Covid, la pasarela ha cambiado a una nueva plataforma: los videos musicales.

El rapero Drake lanzó su colaboración de ropa con Nike la semana pasada, pero piezas clave de la colección Certified Lover Boy, incluida una codiciada chaqueta bomber acolchada rosa, aparecieron en su video Laugh Now Cry Later.

"Los videos musicales son la nueva pista", dice Jeff Carvalho, cofundador del sitio de moda urbana Highsnobiety.

Según Carvalho, la influencia de la promoción pop en las pasarelas no es nada nuevo, desde las gruesas cadenas de Run-DMC hasta las sucias camisetas a cuadros de Nirvana. Pero en 2020 se ha producido un cambio.

“Es menos subversivo de lo que solía ser. Cuando las bandas de R&B y hip-hop usaban ropa (en videos musicales) en los años 90, era una declaración de estilo que querían profesar. Eso es alineación de marca, y todas las marcas buscan alinearse con celebridades y actos musicales fuertes. "

Los videos musicales también llenaron un vacío. "(Ellos) replicaron la sensación de escape asociada con la semana de la moda", dice Katherine Bailey, analista minorista de Edited. "(Ellos) reorientaron elementos clave, incluido el teatro y la producción, el estatus de celebridad y la ropa ambiciosa". Otro factor es el creciente apetito por ver cosas nuevas a medida que la gente se queda más en casa.

"Con 2020 transcurrido principalmente en interiores, el tiempo frente a la pantalla se ha convertido en lo único que nos conecta con el mundo exterior", dice Morgane Le Caer, editor de datos de Lyst.

Las prendas destacadas de los videos pop más importantes de este año, que, en promedio, tienen cientos de millones de visitas, se volvieron instantáneamente demandadas en línea. Tras el estreno del vídeo musical WAP de Cardi B y Megan Thee Stallion, las búsquedas de estampados de leopardo, tigre y serpiente aumentaron un 201%.

Beyoncé y bailarines en Black Is King
Las búsquedas del body de Marine Serre usado por Beyoncé y los bailarines de Black Is King aumentaron un 51% después del video. Fotografía: 2020 Parkwood Entertainment

De manera similar, después de la primera transmisión del video Watermelon Sugar de Harry Styles, las búsquedas de la camisa floral semitransparente de Bode aumentaron en un 31%, mientras que el video Dynamite de BTS fue directamente vinculado a un aumento en las búsquedas de sombreros de pescador (128%, según Lyst). “Muchos fanáticos buscan productos que realmente reflejen el estilo personal de su artista favorito”, dice Le Caer, “ya ​​sea una marca independiente, una colaboración con una marca conocida o simplemente el respaldo del producto.

También puede ser un cambio de juego para etiquetas individuales. Cuando Beyoncé y sus bailarines vistieron el traje de luna creciente de Marine Serre en Black Is King, las búsquedas de Serre aumentaron en un 51%. El diseñador le dijo a The Guardian Beyoncé que la película fue "increíble, y el baile fue increíble … eso encaja con el mensaje que quiero transmitir".

De hecho, para los diseñadores de moda, el medio tiene un gran atractivo. Nicola Formichetti, quien ha trabajado en estrecha colaboración con Lady Gaga en varios de sus videos musicales, incluidos Bad Romance y el reciente Rain on Me, dice: “Con un video musical existe una narrativa que da vida a la moda. . Es mucho más efectivo e interesante presentarme la moda a través de una historia. Casi como ver un cortometraje en lugar de mirar una pasarela. "

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: