Los hábitos de compra de la Generación Z podrían significar el fin de la moda rápida | Moda


WCon la calle y la industria de la moda arrodilladas por la pandemia de coronavirus, la ideología de « comprar menos, comprar mejor '' de la Generación Z, de 18 a 24 años, podría ver el comienzo del fin de la moda rápida, sugiere una nueva investigación.

Si los hábitos de la Generación Z son adoptados por la población en su conjunto, podría haber un cambio hacia los consumidores con un "guardarropa dividido", que incluye artículos alquilados y otros comprados a revendedores, convirtiéndose en El nuevo estándar.

La investigación, realizada en nombre de la Royal Society para el fomento de las Artes, los Fabricantes y el Comercio (RSA), reveló en una encuesta que durante la pandemia, el 28% de las personas recicla o reutiliza más ropa que la normal y el 35% de las mujeres tienen la intención de hacerlo. compre menos ropa en el futuro. La RSA pide al gobierno que invierta en moda sostenible y que los fabricantes sean más responsables, luego de la investigación.

Las RSA también están pidiendo normas aplicadas sobre la durabilidad de la ropa, así como un impulso hacia una economía local más circular en la moda.

Este énfasis en la sostenibilidad, los productos producidos en masa y la singularidad refleja los valores de consumo de la generación más joven cuya actitud hacia la moda ha sido moldeada por el "efecto Planeta Azul" .

"La Generación Z es exigente", dice Jeff Froom, coautor del marketing de la Generación Z. "(Han) crecido con más acceso a la información de más fuentes que nunca antes. La desigualdad, el cambio climático y los derechos LGBTQ + son temas que han escuchado durante años. "

Kati Chitrakorn, editora en jefe de ventas minoristas y marketing de Vogue Business, dijo: "Para los niños de hoy, la moda no se trata tanto de adaptarse como de tomar decisiones. que reflejan su propia identidad ".

Antes de la pandemia, dos tercios de la ropa se compraban en tiendas, pero el grupo de 18 años o más ya había encontrado alternativas a los ladrillos y el mortero (sus sofisticados patrones de consumo a menudo excedían lo que la calle principal podía ofrecer) en comprar en sitios de reventa en línea como Poshmark, Grailed, Vestiaire Collective y sitios de alquiler de ropa, todos los cuales han visto un aumento en las ventas durante la ejecución hipotecaria. "Ser capaz de 'hacer algo' (reciclar, personalizar o reutilizar en lugar de tirar) permite que las personas más jóvenes sientan que son parte de un movimiento", dice Chitrakorn. "Y ese estado de ánimo era popular incluso antes la pandemia ".

"Los jóvenes, centrados en los valores (compradores), buscan métodos de consumo más responsables", explica Ceanne Fernandes-Wong, CEO de COCOON, un servicio de alquiler de bolsos de lujo. “La pandemia ha amplificado esto. Cada vez más consumidores se sentirán cómodos con la variedad de sus opciones de consumo, desde comprar nuevas opciones circulares hasta alquilar y revender. Un "armario dividido" es inevitable. "

Sonia Lapinsky, de AlixPartners, consultora minorista, dijo: "El alquiler continuará aumentando, dada la conciencia de la sostenibilidad del consumidor y un restablecimiento del consumismo. Todos hemos estado haciendo mucho menos durante muchas semanas, lo suficiente como para adquirir nuevos hábitos. "

Depop, una aplicación de compras entre pares que permite a los compradores comprar artículos de segunda mano entre ellos, ha visto un aumento del tráfico del 90% desde el 1 de abril. En contraste, las ventas minoristas cayeron 18.1% en el mismo mes. "La generación Z quiere individualidad y menos desperdicio, Depop les permite hacer ambas cosas", dijo un portavoz de la compañía.

"Realmente creemos que este momento único alentará a las personas a reconsiderar la reventa como una alternativa a las" nuevas "compras", dijo. “Nuestra comunidad tiene acceso a un vasto inventario de ropa urbana, diseñadores vintage, creaciones únicas y más que les permite construir su propia identidad y crear su propia historia como una opción sostenible. Tienen el incentivo financiero para comprar y vender ropa, en lugar de dejarlos sin usar en un armario o enviarlos a un vertedero. "

Pero no es tan simple. Si bien los minoristas todavía están pensando en cómo se vería una tienda reabierta (los compradores de tiendas socialmente distantes, los asistentes de ventas detrás del plexiglás, las máscaras obligatorias, el problema del vestuario), la reventa posterior a la corona y los equipos de alquiler tendrán los mismos problemas. “¿Son comunicativos y transparentes con respecto a los procesos de manejo del producto y la limpieza?”, Preguntó Lapinsky. "De lo contrario, el consumidor probablemente permanecerá agitado cuando trabaje con ropa y accesorios usados". Sin embargo, el comercio electrónico todavía es considerado por muchos como la forma más segura de comprar.

El futuro de la moda y el comercio está en debate. Las llamadas de RSA siguen solicitudes similares de organizaciones de moda que piden sostenibilidad social y ambiental.

El jueves, el British Fashion Council y el Council of Fashion Designers of America emitieron una declaración en la que pedían una reducción en el número de colecciones de temporada, ropa producida y viajes. El sentimiento se hizo eco en una carta abierta de diseñadores y minoristas dirigida por Dries Van Noten, que apareció a principios de la semana pasada.

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