"Llevar una noche con un vestido": la revolución de la contratación del modo | modo


laEn 1876, William Orton, entonces presidente de Western Union, recibió una propuesta de Alexander Graham Bell. Bell le ofreció a Orton la patente de su nuevo invento, el teléfono, por $ 100,000. Orton lo rechazó. "¿Por qué", se burló, "nadie querría usar este dispositivo poco práctico y poco práctico cuando puede enviar un mensajero a la oficina de telégrafos y enviar un mensaje escrito claro a n & # 39; ¿Alguna ciudad importante en los Estados Unidos?

Hmmm. Lo que quiero decir es que cosas que no crees que puedes entender a veces. Tenga esto en cuenta por un momento mientras le digo que la tendencia más atrevida en ropa de noche no es un dobladillo ni un diseñador: elogia su vestido en lugar de comprarlo. La contratación de ropa, hasta ahora limitada a disfraces y trajes de mañana, está entrando en la primera línea de la moda. Es demasiado pronto para saber si funcionará, pero es una posibilidad interesante para cualquiera que intente conciliar los círculos de la moda y la sostenibilidad. Bueno, han pasado cosas extrañas.

Hay otras formas lógicas de resolver el problema ecológico de la moda: podríamos simplemente seguir usando la ropa que ya tenemos o invertir en un armario de cápsulas que contenga ropa hecha de manera ética y que dure – Pero nos obligan a renunciar a la moda por placer. Y el placer es una parte crucial de la moda. Un modelo de alquiler tiene el potencial de incluir todos los elementos afectados por la dopamina, la emoción de lo nuevo, la felicidad de vestirse, al tiempo que renuncia a la bola de destrucción ecológica de la moda rápida. El cliché de que los millennials gastan sus ingresos para el brunch en lugar de para las casas puede ser solo eso, pero es cierto que nuestro Zeitgeist valora mucho la experiencia adquirida. E incluso si nos importa más que nunca, si no más, la forma en que vemos las fiestas, bodas e incluso almuerzos que eliminan los salarios, la ropa que usamos puede rediseñarse como un gasto asociado con evento, en lugar de una inversión. Los vestidos de lentejuelas y los espectaculares LBD son las piezas más buscadas en la mayoría de los sitios de alquiler. Archiva junto a un arte de uñas seco, o sombra, o tu factura de bebidas, o taxi en casa.

Una modelo en un mini vestido y tacones altos Borgo De Nor dorado



Mi armario HQ alquila ropa como esta. Este vestido de Borgo De Nor cuesta £ 895.

La idea de la plataforma de alquiler de Girl Meets Dress nació cuando la ex diseñadora de modas Anna Bance se dio cuenta de la práctica de prestar vestidos de diseñador a celebridades para que las usara una vez por un tiempo. evento podría extenderse a los civiles. Diez años después, Girl Meets Dress ofrece un "guardarropa en la nube" de más de 4,000 habitaciones para alquilar. "A veces quieres tomar un Uber, a veces quieres conducir el auto que tienes", dice Bance. Del mismo modo, predice que "la mitad de los armarios de mujeres se instalarán en la nube". Girl Meets Dress es fácil de usar: no necesita suscribirse, puede probar hasta tres vestidos y pagar solo el que usa. Alquilar un vestido por dos noches cuesta entre £ 19 y £ 119 dependiendo del valor y la popularidad. del vestido

Apenas un mes después de su lanzamiento, My Wardrobe HQ, que se basa en la ropa que no se usa en los almacenes de marca y los armarios de los coleccionistas de moda, ya tiene una tasa de repetición del 70%. Mi guardarropa ha estado pensando en la logística: la limpieza, considerada por la investigación como una barrera psicológica para los posibles inquilinos, se realiza de acuerdo con métodos respetuosos con el medio ambiente. La cofundadora Tina Lake, ex directora de compras de Monsoon, "quería reparar los daños causados ​​en la industria de la moda. Pensé que este sería el momento perfecto para reparar el daño causado en mi carrera anterior ", dijo. "Cuando propusimos prendas de punto de cachemir, pensamos que democratizaríamos la moda". No nos dimos cuenta de que estos millones de suéteres acrílicos vendidos por menos de £ 12 terminarían en vertederos y permanecerían allí por generaciones. Con My Wardrobe, nuestro objetivo es extender el ciclo de vida de los artículos de lujo. "

Como portavoz de Extinction Rebellion y fundadora de la plataforma de alquiler de moda Higher Studio, Sara Arnold es la chica del cartel para el cruce entre la venta de ropa en alquiler y el # 39; ecologismo. Además de frenar las compras, "un modelo de alquiler fomenta el diseño hasta la longevidad", dice ella. La ropa de Higher Studio tiene una estética diferente: piense en Like Boys, Junya Watanabe, Molly Goddard y Phoebe English. "Lo que más nos dicen los clientes es que les permitimos experimentar y divertirse con ropa como nunca antes lo habían hecho", dice Arnold.

Una modelo con un vestido de Molly Goddard con estampados azules y rojos brillantes y una chaqueta como Boys de la compañía de alquiler Higher Studio



El vestido Molly Goddard y la chaqueta Comme des Garçons están disponibles para alquilar en Higher Studio. Fotografía: Megan Kellythorn

Para su baile universitario, la recién graduada en Lotti Fashion Martin-Fuller gastó £ 20 para alquilar un vestido por valor de £ 100 a Hirestreet, una plataforma asequible que alquila principalmente piezas de la calle. "Siempre me sentí culpable por consumir moda rápida", dice, "pero también quería estar al tanto de las tendencias". Como estudiante, no tenía £ 100 para gastar en un vestido que podría usar, y vivo en una generación de Instagram donde es casi un falso paso de cualquier tipo. para ser visto más de una vez en una prenda. Por lo tanto, fue una solución ganadora para todos. La fundadora de Hirestreet, Isabella West, dijo que los clientes jóvenes se enorgullecen de decirle a la gente que su vestido es contratado. Se da cuenta de que los hábitos de compra de los clientes están cambiando para adaptarse a un modelo de alquiler, al planificar los conjuntos con mucha anticipación para reservar vestidos, por ejemplo.

Hurr Collective se lanzó este año como "Airbnb Fashion", dice la cofundadora Tori Prew, con un modelo de alquiler de iguales. Esto requiere un ajuste más significativo de la mentalidad. Esto es más como pagar el préstamo de un vestido a un amigo de un amigo que a una versión de alquiler de compras en línea. Pero hay un beneficio importante, como descubrí cuando navegué en el sitio web de Hurr y encontré un vestido de la marca de culto The Vampire's Wife: un vestido de noche perfecto con toques menores, en liberty floral, con adornos a juego. lurex dorado – a mi altura. Es posible alquilar £ 114, a diferencia de un precio minorista prohibitivamente alto de £ 800. Además, cuando hago clic en el vestido, me llevan a la página que muestra la otra ropa de su dueña, incluido un vestido con lentejuelas de Rixo que a menudo admiro (£ 84 en alquiler, £ 335 al por menor). Los tamaños son ligeramente diferentes de una marca a otra, lo que refleja precisamente mi propia experiencia del tamaño o el tamaño de estas etiquetas. Entonces es como tropezar con un accesorio preaprobado por alguien que se ajusta a mis gustos y mi figura. By Rotation, una aplicación para la generación de Instagram, es un verdadero tesoro para las marcas del momento (también puedes alquilar un vestido de fiesta con estampado de leopardo de Ganni por £ 9 por día). así como lo básico del diseñador (un bolso Chanel con correa de oro cuesta £ 50 por día en cuero negro acolchado clásico).

Por supuesto, una vez que haya regresado, no tiene nada que mostrar por su dinero. Toma un poco de tiempo calcular si una bolsa inflada de botín de Zara es su mejor valor, aunque es bueno recordar cuánto estas compras de fiesta de último minuto resultan ser geniales inversiones a largo plazo y convertirse en un prestamista perdiendo impulso. Las posibilidades financieras a su favor. Tania-Claudia Berresford, que alquila ropa a Hurr, dijo que uno de sus vestidos "ya está pagado en gran medida" en concepto de honorarios. Al rotar, puede ganar dinero en un artículo valorado en 100 € entre tres y cinco alquileres, según el precio de venta que elija.

Por el momento, el alquiler es víctima de su propio éxito. La demanda excede la oferta y Hurr actualmente tiene una lista de espera de 10,000 personas, aunque es posible que pueda saltarse la cola si puede obtener una referencia de Un miembro existente. Aun así, es probable que tenga una mejor experiencia de usuario si reside en Londres y mide 10, que si tiene 18 años y vive fuera de una gran ciudad. Además, los críticos señalan el impacto en el medio ambiente de los kilómetros recorridos por la ropa que zigzaguea entre los transportistas. Para combatir esto, los artículos de Hurr Collective se pueden entregar, en Londres, utilizando los pedales del servicio de mensajería de ciclo verde; Higher Studio tiene un modelo de suscripción que dirige a los usuarios a mantener las canciones durante más tiempo, en lugar de intercambiarlas después de una salida.

Un maniquí de pie cerca de un lago con el vestido de terciopelo Celestial Moon de la famosa marca londinense Farleigh.io



El vestido Celestial Moon de Farleigh.io es parte de la primera colección de un diseñador británico disponible en un modelo de alquiler directo. Fotografía: Lily Bertrand Webb

El evento de vestir para fiestas y bodas es solo la prueba del alquiler. Cocoon, un "club de miembros para amantes de los bolsos" ya está en funcionamiento. Por £ 99 al mes, puede alquilar una cartera a la vez, mantenerla todo el tiempo que desee o reemplazarla cuando lo desee. El stock incluye el bolso de cuero de Bottrega Veneta de la nueva temporada que todos anhelan en la moda, así como clásicos modernos como la bolsa de rompecabezas Loewe y los íconos atemporales de Saint Laurent. La próxima frontera serán las marcas que lanzarán sus propias cadenas de alquiler, un desarrollo que My Wardrobe's Tina Lake describe como "inevitable". Los expertos minoristas predicen que para 2025, el 20% de los ingresos de lujo y contemporáneos provendrán del alquiler. La nueva colección de la marca londinense farleigh.io será la primera de un diseñador británico emergente que estará disponible para el alquiler directo del consumidor. modelo. Las piezas más caras y orientadas a eventos, piense en los vestidos de noche con estilo de los años 70 con volantes en tinta de terciopelo, estarán disponibles tanto en clics de alquiler por períodos de cuatro días como en Haga clic para comprar.

Por el momento, alquilar un vestido siempre es aventurero; Lo mismo, cuando el vestido todavía se calienta en el armario de otra persona, audazmente íntimo. Pero es la temporada de vacaciones, después de todo. El tiempo para hacer breves reuniones, para vivir el momento presente, sin compromiso ni equipaje. Ten una noche de fiesta con un vestido. El planeta te amará por eso.

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