Las ventas del viernes negro alimentan el lado oscuro de la moda | Eva Kruse | opinión


TPor la mañana, abrí mi bandeja de entrada para encontrar toneladas de correos electrónicos. venta a mitad de temporada, 50% de descuento, oferta exclusiva – Animándome a tomar la mejor oferta mientras dure. Cuando los mensajes de la industria de la moda nos animan a comprar más, es difícil resistirse, y sucumbí fácilmente a estas tentaciones.

Actualmente producimos y consumimos moda a un ritmo sin precedentes. Desde 2000, los europeos han comprado más ropa pero gastaron menos dinero: los precios de la ropa en la UE han caído en más del 30% en comparación con la inflación. Mientras tanto, una persona promedio compra un 60% más de ropa y la retiene aproximadamente la mitad de hace 15 años.

Sin embargo, nos enfrentamos a una crisis climática y estamos superando rápidamente los recursos del planeta. Con una población mundial estimada de 9 mil millones y una cultura de sobreproducción y consumo masivo sin precedentes, estamos llevando a nuestro planeta a sus límites. Según un estudio de la industria, se espera que el sector global de ropa y calzado crezca un 80% para 2030. Si el negocio continúa como de costumbre, la humanidad podría necesitar de dos planetas para 2050.

Las ventas masivas como Black Friday, Singles Day y Cyber ​​Monday solo están alimentando las llamas. Este viernes, los usuarios de Internet de todo el mundo se embarcarán en una carrera loca para encontrar la oferta más barata, algunos incluso luchan físicamente para obtener productos sin los cuales probablemente no podrían vivir.

En 2018, el Black Friday generó $ 6.2 mil millones en ventas en línea solo en los Estados Unidos, un aumento del 23.6% con respecto al año anterior. A principios de este mes, el Día anual de los solteros en China generó ventas récord de $ 38 mil millones, un 25 por ciento más que el año pasado.

Sí, este crecimiento alimenta la economía. Pero, ¿qué presión estamos imponiendo a nuestro planeta y a nuestra gente para satisfacer esta creciente demanda? ¿Quién paga las externalidades cuando los precios son más bajos que el costo de fabricación de productos? Nuestro planeta y nuestra gente pagan la factura. Cargamos nuestros ríos, nuestros océanos, nuestros bosques, nuestra población activa y las generaciones futuras.

Solíamos pensar que podíamos salir de la crisis económica, pero hoy, para preservar la humanidad, tendremos que reducir nuestro consumo y hacer negocios de una manera totalmente diferente. Diferente y duradero. Esto implicará consumir menos y reutilizar más. Pero también tendremos que reconsiderar cómo pensamos precios. Nuestra carrera hacia el fondo para ofrecer productos de bajo costo ejerce aún más presión sobre nuestros recursos y los derechos de nuestros trabajadores.

En la búsqueda de ventas a corto plazo, muchas empresas de moda (y sus clientes) aún ignoran los graves impactos ambientales y sociales de la producción. La industria mundial de prendas de vestir y calzado es responsable de aproximadamente el 6% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, del 17 al 20% de la contaminación industrial del agua y hasta el 20% de la contaminación global. uso de pesticidas. El suministro de materiales naturales también daña ecosistemas frágiles y amenaza la biodiversidad.

La moda no solo tiene consecuencias adversas en la etapa de fabricación, sino que el consumo excesivo también genera una cantidad incomparable de residuos. Si bien se espera que la demanda de ropa crezca un 2% anual, la cantidad de veces que la ropa se usa realmente ha disminuido en un tercio en comparación con principios de la década de 2000, según nuestra investigación. Cuando nuevas prendas entran en nuestras vidas, también las arrojamos a un ritmo asombroso. La moda se produce principalmente en un sistema lineal de "tomar, fabricar, eliminar" y el 73% de la ropa en el mundo termina en vertederos.

En los últimos 10 años, ha habido un progreso prometedor para abordar las consecuencias del crecimiento. Muchos jugadores de moda de todos los tamaños se comprometen a lograr objetivos de "circularidad". François-Henri Pinault, CEO del grupo de lujo Kering, recientemente ha logrado reunir más del 35% del mercado. detrás de audaces ambiciones para luchar contra el CO2 emisiones, plásticos en los océanos y pérdida de biodiversidad. Los sistemas de reciclaje y recuperación se están adoptando cada vez más para reducir el desperdicio y reintegrar los materiales en la cadena de suministro para crear nuevos productos. Todos estos son pasos importantes y valiosos en la agenda del desarrollo sostenible.

Sin embargo, un mayor progreso requiere enfoques aún más atrevidos y urgentes. Necesitamos repensar la forma tradicional de hacer negocios e interrumpir todo el sistema. Significa planificar mejor, producir de manera más inteligente y producir menos. Esto significa que necesitamos desarrollar nuevos modelos de negocio para la reutilización, reventa, reciclaje y trabajo colectivo a fin de evitar la sobreproducción y así evitar el exceso de inventario y la dependencia de las ventas. Creo que hay un argumento comercial convincente para quienes invierten en sostenibilidad social y ambiental a largo plazo, no solo en ganancias a corto plazo.

Para hacer esto, las marcas tendrán que reevaluar sus prioridades comerciales y el impacto que desean tener. Los líderes deben abordar la raíz del problema. Por supuesto, el sector de la moda no puede resolverlo solo: el cambio radical requerirá la colaboración en toda la cadena de valor, incluidas las organizaciones, los responsables políticos, los fabricantes y los inversores.

Al principio, a partir de hoy, te animo a pensar antes de tomar el tren del Black Friday para probar suerte. Pregúntese, ¿realmente necesito esto?

  • Eva Kruse es la directora ejecutiva de Global Fashion Agenda, una organización sin fines de lucro que trabaja para movilizar y guiar a la industria de la moda para que tome medidas audaces y urgentes sobre el desarrollo sostenible. La Cumbre de la Moda de Copenhague 2020, que se celebrará en mayo de 2020, reunirá a líderes de todo el sector para discutir el problema y las posibles soluciones.

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