Las ventas de Crocs se disparan a medida que la marca de calzado de caucho predice un año extraordinario | Sector de manufactura


Una vez visto como un paso en falso de la moda, las ventas de Crocs se dispararon en los primeros tres meses del año, ya que la marca de zapatos de goma celebró una demanda récord de compradores que buscaban zapatos cómodos durante la pandemia.

Los ingresos de la compañía aumentaron un 64% en el primer trimestre, alcanzando un récord de $ 460 millones (£ 331 millones), pocos días después de que un par de Crocs de oro aparecieran en la alfombra roja de los Oscar, lucido por el músico Questlove, el director musical de los premios.

"La demanda de la marca Crocs es más fuerte que nunca con un crecimiento de ingresos esperado del 40% al 50% en 2021", dijo Andrew Rees, director gerente de Crocs, y agregó que la compañía está creciendo en todas las regiones y en todos los canales de ventas, incluidos 26 % de crecimiento de las ventas en Asia.

Como resultado, la compañía elevó su pronóstico de ganancias para 2021, ya que pronosticó que la demanda de los consumidores se acelerará a nivel mundial.

Las acciones de Crocs subieron un 17% sobre las excepcionales cifras de ventas, cambiando de manos en Wall Street por $ 99 (£ 71) a la hora del almuerzo el martes, muy por encima de su máximo anterior de alrededor de $ 74 en el apogeo de la popularidad de Crocs en 2007. A partir de abril del año pasado, las acciones de Crocs valían alrededor de $ 20.

El sitio de moda Who What Wear declaró el pasado mes de diciembre "2021 será el año del Croc". Los meteorólogos tenían razón.

Cuando aparecieron por primera vez, los zuecos de goma se comercializaron inicialmente entre los marineros y entusiastas de los deportes acuáticos, ya que están hechos de una resina especial ligera y resistente a los olores, antes de convertirse en una moda pasajera a mediados de la década de 2000.

Sin embargo, los zapatos cayeron rápidamente en desuso y Crocs se deslizó al borde de la bancarrota en 2009, habiendo perdido $ 185 millones el año anterior. El último cambio comenzó cuando Crocs lanzó asociaciones de alto perfil con casas de moda como Balenciaga y Christopher Kane.

Si bien han seguido siendo populares entre los jardineros y los trabajadores de hospitales y hostelería cuyos trabajos requieren que permanezcan de pie durante largos períodos de tiempo, los zapatos han experimentado un renacimiento de la moda por derecho propio. En los últimos meses gracias a colaboraciones de alto perfil con artistas pop, incluidos Justin Bieber. , cuyos diseños están adornados con animales de dibujos animados.

Al lanzar su versión, la estrella del pop anunció con orgullo: "Uso Crocs todo el tiempo, así que diseñar mi propio par fue algo natural".

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