Las mejores nuevas marcas de belleza en línea | Sali Hughes | Moda


yoParece extremadamente optimista anunciar los principales lanzamientos de nuevas marcas en estos tiempos inciertos para las empresas, especialmente cuando los nombres familiares se derrumban (RIP Warehouse, adorados proveedores de vestidos bonitos, asequibles y con mangas). Pero la tipología (cuidado de la piel) y Il Makiage (maquillaje) están diseñados idealmente en este momento.

La tipología es una idea original de Ning Li, fundador de made.com. Habiendo interrumpido el mercado de muebles, Ning está decidida a transformar la forma en que compramos el cuidado de la piel. Cada producto de Typology es vegano, de origen ético y mano de obra, se entrega directamente al consumidor por menos de £ 15 y se envasa en botellas planas y rectangulares que aparecen en el buzón, para ahorrar en entrega (al igual que estos nuevos floristas en línea). Alineados, se ven extremadamente elegantes en el estante del baño.

Pero lo que más me gusta de la tipología es su simplicidad. Los clientes hacen clic en su tipo de piel o en su queja para una rutina completa, o eligen entre la gama de productos recomendados fácilmente comprensibles, que contienen ingredientes confiables, compatibles y principalmente naturales. No hay nada aquí que no recomendaría, pero me gusta especialmente el suero de vitamina C al 11% (£ 11.80, 15 ml) seguido del aceite de zanahoria macerado orgánico ligeramente teñido (£ 11.80, 100 ml), lo que da un brillo soleado instantáneo.

La marca de maquillaje de más rápido crecimiento del mundo, Il Makiage, se lanzó en los Estados Unidos porque, según sus fundadores, "la belleza en línea está rota". No podían entender por qué el mercado, que tiene una presencia tan grande e influyente en las redes sociales, solo vio una décima parte de sus productos (principalmente reabastecimiento) vendidos en línea. La solución es el algoritmo PowerMatch de Il Makiage, que asocia de manera confiable a los clientes en línea con su tono ideal de Woke Up Like This (£ 36) y el corrector F * ck I'm Flawless ( £ 24).

Lo único que deja caer a Il Makiage es el embalaje, que en mi opinión implica un precio más bajo (los productos comienzan en £ 19). En comparación con otros en su pasillo (Glossier, Victoria Beckham, Bybi), hace 10 años había algo sobre un rubor de plástico negro del tamaño de una mini hamburguesa, aunque aplaudo el uso de vidrio y metal reciclable en otras partes de la gama.

Los productos en su interior, sin embargo, son excelentes, aunque sorprendentes. Los brillos labiales de Lip Service (£ 18), lo último que normalmente compro, son perfectos para el verano: poco mantenimiento, baja pegajosidad, vívido. El bronceador cocido (£ 35) ofrece más colores de lo que podría pensar, la paleta favorecedora y de fusión sublime de las sombras de ojos Color Boss Squad, menos. Y más o menos, es mejor para eso.

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