Las ganancias de Asos caen un 68% después de un año tumultuoso de caos informático | negocios


Las ganancias en Asos cayeron en casi un 70% en un año tumultuoso en el que las acciones de la ex querida del mercado de valores cayeron y el minorista de moda en línea luchó con el caos informático en sus bodegas en el exterior.

Las ventas aumentaron un 13% a £ 2.7 mil millones al 31 de agosto, pero las ganancias antes de impuestos cayeron un 68% a £ 33.1 millones. Los principales problemas de TI en los almacenes de Asos, que afectaron las ventas y aumentaron los costos, obligaron al minorista a emitir dos advertencias de ganancias durante el último año. No ha proporcionado un pronóstico para el año en curso.

Esta compañía de 19 años, que está orientada a los jóvenes de moda de 20 años, alcanzó su punto máximo en noviembre de 2017, superando a Marks & Spencer con un valor de mercado de £ 4.89 mil millones.

Durante años, el pionero de la moda en línea parecía imparable y sus acciones alcanzaron un máximo de £ 77.30 en marzo de 2018. Desde entonces, han perdido más de la mitad de su valor, con el objetivo de Asos. almacenes y admitiendo que no estaba a salvo de la crisis. ralentización del consumo.

La compañía dijo que había sido mal tomada por la magnitud de los descuentos realizados por sus competidores, especialmente durante la temporada de compras del Black Friday del año pasado, cuando sus promociones de 20 El% de las promociones no había estado a la altura de sus competidores.

Mientras tanto, su competidor en línea, Boohoo, ha prosperado, registrando un aumento de casi el 40% en las ventas trimestrales. Las marcas de Boohoo incluyen PrettyLittleThing, Nasty Gal y MissPap, y la compañía compró recientemente los negocios en línea de Karen Millen y Coast Out of Administration.

Las ventas de Asos en el Reino Unido, un aumento del 15%, no se vieron afectadas por los problemas en Alemania y los Estados Unidos. El almacén de la compañía en Berlín estaba luchando por cambiar del procesamiento manual de pedidos a sistemas automatizados, mientras que su nuevo sitio en Atlanta, inaugurado en febrero, no pudo mantenerse al día con los pedidos de los clientes y ya no estaba en stock. .

Las ventas en la UE crecieron un 12% interanual y las ventas en los Estados Unidos un 9%. Más del 60% de los ingresos de la compañía provienen de fuera del Reino Unido.

Nick Beighton, el gerente general, dijo: "Claramente, el año pasado no fue tan bien como habíamos planeado". En retrospectiva, éramos demasiado ambiciosos para manejar simultáneamente dos almacenes internacionales, y nuestra capacidad interna y ancho de banda no habían seguido el ritmo de la evolución de nuestro negocio. "

Estos problemas ya están resueltos, dijo. "Si bien aún queda mucho trabajo por hacer para volver a encaminar el negocio, ahora estamos en una posición más positiva para comenzar el nuevo año fiscal", dijo Beighton.

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Sus comentarios ayudaron a aumentar el precio de las acciones en casi un 22% a £ 31.17 el miércoles, su mayor aumento en un día desde enero de 2004.

Beighton dijo que Asos estaba lista para un mejor Viernes Negro que el año pasado. "Se ha convertido en un momento muy importante para los clientes. No creo que disminuya el apetito de los clientes por el Black Friday ", dijo.

Sofie Willmott, analista minorista senior de GlobalData, dijo que la compañía tenía mucho trabajo que hacer, pero agregó que "Asos está claramente dispuesta a adaptarse para sobrevivir, a diferencia de algunos de sus competidores multicanal que tienen hora de responder a las necesidades cambiantes de los consumidores y los hábitos de compra. "

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