Lanzamiento de velas de celebridades – y efectivo – en Lockdown Gloom | Moda


FOrget the It bag, lo último que debes tener es la vela It. Gwyneth Paltrow comenzó este año vendiendo una vela llamada simplemente This Smells Like My Vagina en Goop. En septiembre, Alicia Keys lanzó su marca de cuidado de la piel, Keys Soulcare, y su primer producto fue una vela de salvia y leche de avena. Y el mes pasado, Anthony Hopkins lanzó una colección de fragancias que incluía velas en Amber Noir, Gardenia Tuberose y Sandalwood (pero no, desafortunadamente, chianti).

Ahora es el turno del rapero Drake, quien anunció crípticamente el lanzamiento de su línea de velas, Better World Fragrance House, en Instagram Stories con una foto de cuatro velas azules con nombres como Sweeter Tings y Williamsburg Sleepover.

El giro de las celebridades hacia las velas destaca el auge del mercado desde el comienzo de la pandemia. Las velas, que antes se consideraban un lujo, se han convertido en un elemento básico de estilo de vida, con ventas que aumentaron un 182% con respecto al año anterior, según John Lewis.

Gwyneth Paltrow y su vela vaginal
Gwyneth Paltrow y la vela It que inició la tendencia. Compuesto: Goop y Netflix

Hayley Chaytor, de Silentnight, que vende velas aromáticas y difusores, dijo: “Con menos oportunidades para gastar en la experiencia fuera del hogar, los consumidores están invirtiendo en su propia comodidad y felicidad en el hogar. Hemos notado una tendencia en las ventas para las personas que compran productos para mimar y productos naturales para ayudarlos a sentirse bien y acurrucarse en casa.

Mientras que las velas están en auge en Main Street, también están expandiendo su alcance en el mercado moderno y moderno. En octubre, Ikea se asoció con la minimalista marca sueca Byredo para producir Osynlig, una codiciada colección de 13 velas que se agotó rápidamente.

Boy Smells, una empresa con sede en Los Ángeles neutra en cuanto al género, lanzada recientemente en el Reino Unido, es indicativo de esta nueva era. Hechas en casa y vertidas a mano en un recipiente de vidrio reutilizable, las velas están empaquetadas en un elegante color rosa. Los fanáticos de las celebridades van desde Gigi Hadid hasta las Kardashian y el diseñador Raf Simons. Las ventas aumentaron un 1,500% por ejecuciones hipotecarias.

Alicia Keys
El primer producto de Alicia Keys en su nueva marca para el cuidado de la piel fue … una vela. Fotografía: Kevin Winter / Getty

"Algo tan simple como el aroma de una vela tiene el potencial de reflejar la complejidad de la identidad", dijo el cofundador Matthew Herman a Forbes el mes pasado. "No hemos visto esto celebrado en la industria del perfume, así que creamos Boy Smell para llenarlo".

Cuanto más tiempo pasamos en casa, más representan nuestras casas. Ya no son solo espacios de vida; estas son nuestras oficinas, gimnasios, spas, cines y restaurantes. Las velas y sus aromas asociados ayudan a redefinir estos espacios. "Si bien las velas ayudan a establecer el estado de ánimo y el tono de su espacio vital, también hablan de la personalidad de la habitación", dice Bessie Hitcham, asistente de compras de Cult Beauty. "Son una manifestación de la identidad y el gusto personal".

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: