La moda vegana estará sujeta a las nuevas pautas "100% humanas" | negocios


La industria minorista ha establecido nuevas pautas para garantizar que las modas veganas estén 100% libres de productos de origen animal.

Las pautas llegan en un momento en que la demanda de moda vegana se está disparando desde los minoristas que van desde marcas especializadas independientes hasta Marks & Spencer, Topshop y New Look. Sin embargo, la industria de la moda está a la zaga de los supermercados, donde uno de cada cinco productos nuevos lanzados el año pasado eran veganos.

Las nuevas pautas para la producción de moda vegana fueron desarrolladas por el British Retail Consortium (BRC), el organismo comercial de tiendas y vendedores en línea, después de ser inundados con solicitudes de compradores de moda que intentaban para obtener productos veganos por primera vez.

El proceso es más complejo que simplemente eliminar materiales populares como cuero, gamuza y lana. Las empresas deben examinar todos los materiales utilizados en un producto, incluidos los ingredientes de los pegamentos, colorantes y ceras utilizados.

BRC advierte a los minoristas que no deben pretender que un producto es sostenible simplemente porque es vegano, una definición que significa que solo el producto no contiene materiales o ingredientes de origen animal.

Los artículos etiquetados como veganos también deberían ofrecer una alternativa a algo que tradicionalmente se hace con productos de origen animal.

Leah Riley Brown, asesora de políticas de sostenibilidad en BRC, dijo que si los minoristas siguieran las pautas al pie de la letra, los compradores podrían estar 100% seguros de que los productos que estaban comprando eran realmente veganos.

El mercado minorista ético, que abarca desde alimentos y bebidas hasta cosméticos, valía más de £ 40 mil millones a fines de 2018. Esto se compara con alrededor de £ 11 mil millones hace 20 años. años, según un estudio anual realizado por Co-op.

A medida que la comida ética, una pancarta que cubre el comercio justo, las alternativas orgánicas, vegetarianas y vegetales, ha despegado, el mercado de la ropa se ha quedado atrás. El gasto en moda ética es de solo £ 50 millones, lo que representa una fracción del mercado de la moda de £ 35 mil millones (aunque las ventas de ropa vintage y de segunda mano han explotado).

Sin embargo, la creciente preocupación por la crisis climática y el papel de la moda rápida significa que las actitudes hacia el consumo están cambiando rápidamente, especialmente entre los jóvenes. Según una encuesta realizada por la firma de investigación Mintel, dos tercios de los jóvenes de entre 16 y 24 años dijeron que estaban tratando de tomar decisiones de moda más éticas que hace un año. Esto se compara con un promedio del 57% de todos los compradores del Reino Unido.

"Moda rápida" es una frase acuñada para describir la ropa barata producida rápidamente por los minoristas del mercado masivo en respuesta a las últimas tendencias. Los críticos dicen que la industria tiene una gran huella de carbono y crea contaminación del agua y el aire. La ropa a menudo se hace en malas condiciones de trabajo.

La ropa se hace a bajo costo y debe tener una vida útil corta. Una de cada tres mujeres jóvenes, el segmento más grande de consumidores, considera que la ropa usada una o dos veces es vieja. Los consumidores británicos enviaron 300,000 toneladas de textiles para ser quemados o arrojados a vertederos en 2018.

Sin una reforma rápida, la industria de la moda, de la cual la moda rápida es el jugador dominante, podría ser responsable de una cuarta parte del presupuesto de carbono de la Tierra para 2050.

El estudio de Mintel descubrió que a más de un tercio de los compradores de moda les gustaría gastar su dinero en tiendas que no usaran productos de origen animal. Esta tendencia no ha pasado desapercibida para los minoristas que luchan por las ventas: la mitad de los zapatos de Marks & Spencer ahora son veganos y tres de sus 10 bolsos más vendidos este invierno también eran veganos.

Chana Baram, analista minorista en Mintel, dijo: "Ya no es suficiente que la ropa tenga buenos precios o que haga referencia a las últimas tendencias. Es probable que muchos jóvenes de hoy se vean influenciados por los efectos "Attenborough" o "Greta" y se vuelvan mucho más conscientes de los efectos negativos de la moda rápida. "

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La marca de medias escocesa Snag, lanzada hace solo 20 meses, está en camino de realizar ventas de £ 20 millones este año. Su fundadora, Brie Read, dice que sus medias, que son veganas y vienen en colores del arcoíris, han tocado la fibra sensible de las mujeres frustradas por las medias conservadoras mal ajustadas.

Read dice que fue una opción activa asegurarse de que sus productos fueran veganos; algo de moda es por accidente y no por diseño. "Para nosotros, fueron tintes", dijo. "Muchos de ellos no son veganos porque están hechos de escarabajos triturados". Debemos prestar atención al proceso de tintura y obtener muy buen algodón. "

El modelo de negocio de Snag implica la interacción diaria con compradores potenciales en las redes sociales. "Estamos muy basados ​​en el cliente y muchos de ellos son veganos y de mentalidad ética", dijo Read. "Nos preguntan todos los días:" ¿Son sus medias veganas? ""

Mintel descubrió que los compradores estaban confundidos por mensajes contradictorios sobre qué es y qué no es sostenible y que la industria de la moda necesitaba desarrollar pautas de mejores prácticas en todos los ámbitos. # 39; industria.

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