La moda 'predilecta' pasa del nicho a la corriente principal a medida que los minoristas se unen a la refriega | Moda


Los compradores jóvenes están impulsando el aumento de las ventas de ropa y muebles de segunda mano, impulsados ​​por el deseo de proteger el medio ambiente y encontrar estilos alternativos que estén de moda rápidamente.

En eBay, las ventas de artículos de moda y para el hogar "predilectos" se dispararon en el Reino Unido durante el año pasado, y la compañía vendió más de 60 millones de artículos usados. Murray Lambell, director gerente del negocio británico de eBay en el Reino Unido, dijo: "Definitivamente hay un cambio de mentalidad, impulsado por consumidores jóvenes de hasta 30 años".

Un punto de ropa de segunda mano 'vintage pre-amado' en Asda, Leeds
Un punto de ropa de segunda mano 'pre-amado vintage' en Asda, Leeds. Fotografía: Molly Darlington / Reuters

Mientras que los adolescentes que se preocupan por la moda cambian la ropa que anteriormente pertenecía a sitios como Depop y Vinted durante varios años, es probable que los grupos mayores se sientan persuadidos por las gangas al dejar las tiendas de caridad convencionales por las cadenas del mercado de masas del mercado medio. Asda anunció la semana pasada que está probando ropa de segunda mano en 50 supermercados, y John Lewis e Ikea están lanzando proyectos para vender moda y muebles de segunda mano. En el sitio de moda Asos, las ventas vintage aumentaron un 92%.

Hay un nuevo factor de glamour. Las celebridades, desde Kim Kardashian hasta Livia Firth, ahora están listas para usar piezas vintage en la alfombra roja. Incluso Royal Ascot se ha recuperado de la tendencia. La guía de estilo de este año para la reunión de la carrera dice que celebra el "arte de las compras conscientes" y señala que verse bien "no significa necesariamente que tengas que comprar algo nuevo". Sugiere comprar en "tiendas de caridad, cerca de tiendas nuevas, tiendas vintage y sitios de reventa".

Selfridges ahora tiene un punto de venta para el especialista en moda vintage Vestiaire Collective y la marca de bolsos Mulberry, que renueva y revende sus productos de segunda mano en línea.

La pandemia ha acelerado el ya creciente movimiento hacia un consumismo más consciente

Portavoz de Vinted

El cambio de Asda a lo vintage muestra que la segunda mano "tiene el potencial de convertirse en la corriente principal", según Emily Salter, del analista minorista GlobalData. Salter cree que es poco probable que el vehículo usado se vuelva más popular que la compra de artículos nuevos y cree que "definitivamente se está convirtiendo en una parte más importante de la forma en que los consumidores compran".

Una investigación en los Estados Unidos, para el sitio de reventa ThredUp, sugiere que el 70% de las mujeres estaban listas para comprar ropa de segunda mano en 2019 en comparación con el 45% cuatro años antes. Él predice que el mercado de reventa será más grande que la moda rápida para 2029, ya que las tiendas de caridad convencionales venden más artículos y el mercado de reventa se dispara con fines de lucro.

Vinted, que ahora tiene más de 37 millones de miembros registrados en todo el mundo en 13 países, incluidos 1,2 millones en el Reino Unido, dijo que ha visto un aumento del 16% al 17% en los registros en sus mercados europeos durante todo el período. La empresa lituana, ahora valorada en más de $ 1 mil millones, afirma que el auge fue impulsado en parte por una ola de limpieza de ejecuciones hipotecarias en la que los compradores recurrieron a Internet para deshacerse de la basura que no podían descargar en las tiendas de caridad. Vinted agrega: "La pandemia ha cambiado las prioridades y ha acelerado el ya creciente movimiento hacia un consumismo más consciente".

Una tienda piloto de muebles de segunda mano Ikea en Eskilstuna, Suecia
El gigante minorista Flatpack Ikea ha abierto una tienda piloto de muebles de segunda mano en Eskilstuna, Suecia. Fotografía: Reuters

Parte del ímpetu que impulsa a los grandes minoristas a ingresar al mercado de segunda mano proviene del impulso para reducir la huella ambiental de la moda. Según un informe publicado por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y la Fundación Ellen MacArthur, la industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones globales de carbono anuales, más que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo combinado. El informe sugiere que las emisiones de gases de efecto invernadero de la industria de la moda podrían aumentar en más del 50% para 2030.

Empresas como Asda, Asos Marks & Spencer, Boohoo y Tesco han firmado el plan de acción Textiles 2030, que incluye compromisos para permitir la reutilización de la ropa, reciclar fibras, minimizar el desperdicio y mejorar la sostenibilidad y la seguridad.

Las presiones financieras y los gustos de la moda también están impulsando las ventas de segunda mano. Los hogares con presupuestos ajustados (con licencia, sin trabajo o trabajando menos horas) están vendiendo cada vez más productos basura en línea. Se reconoce que la chatarra puede tener un valor monetario que se puede realizar fácilmente.

Tracy Diane Cassidy, experta en textiles de moda en la Universidad de Huddersfield, dice que el aprecio por el diseño vintage y el deseo de crear una apariencia más individual más allá de la moda rápida producida en masa también lo están impulsando a la tendencia.

El interés por reparar y reparar elementos también se ha popularizado en programas de televisión como la BBC. El taller de reparaciones, La gran abeja de coser británica y canal 4 Hacer y reparar.

"Las marcas están empezando a notar que hay una oportunidad de venta minorista aquí", dice Cassidy. “Van a empezar a perder ventas a medida que la gente empiece a comprar de segunda mano. Si no forman parte de ella, ¿dónde recaudarán los ingresos perdidos? "

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: