La mercancía del orgullo del arco iris está en todas partes, pero ¿quién se lleva la olla de oro? | Orgullo


Desde el enjuague bucal Listerine hasta las camisetas de Victoria Beckham, cada mes de junio un número creciente de marcas lanza productos con el tema del arcoíris para celebrar el Mes del Orgullo.

Una camiseta de Walmart lanzada para el Mes del Orgullo dice que ni siquiera puedo pensar bien.
Una camiseta de Walmart lanzada para el Mes del Orgullo. Fotografía: Walmart

Este año, se han realizado celebraciones y desfiles en todo el mundo en línea en Zoom, TikTok y YouTube. Pero la crítica del 'capitalismo arcoíris', en la que se acusa a las empresas de lucrarse social y financieramente vendiendo productos con temática LGBTQ +, nunca ha sido tan fuerte.

"El hecho de que una empresa golpeara un arcoíris no significa que esté apoyando a la comunidad LGBTQ +", tuiteó Alexandria Ocasio-Cortez el jueves, luego de una ola de usuarios de redes sociales que atacaban vocalmente a las marcas por vender productos groseros con el tema del arcoíris, pero haciendo poco de regreso a las comunidades LGBTQ +.

Conjunto de traje y corbata arcoíris Pride de Target del minorista de EE. UU.
Conjunto de traje y corbata arcoíris Pride de Target del minorista de EE. UU.

Chris Stedman, autor de un libro de antropología digital IRL (en la vida real), se volvió viral en línea después de elegir la tienda estadounidense Target por su intento "feo como un pecado" de viajar en el tren del Mes del Orgullo. Abordar el Observador, dijo: "La razón por la que esto a menudo nos suena como una violación a muchos de nosotros es que el lenguaje que estas marcas usan para las tazas ha surgido en espacios que hemos construido para nosotros mismos porque no somos bienvenidos en ningún otro lugar".

A menudo, las colecciones parecen no auténticas y apropiadas, lo que le roba a la comunidad su agencia, dijo. “Nuestro lenguaje y las imágenes de nuestro grupo han evolucionado para permitirnos cuidarnos. Por lo tanto, haberlo utilizado por marcas que tienen poco o ningún interés en nuestro bienestar hace que parezca que menosprecia y, en última instancia, "defiende" el lenguaje que utilizamos para empoderarnos. Ellos piensan, 'oye, podemos simplemente dar una palmada a los arcoíris y dejarlo todo'. Es deshumanizante. "

Peter Tatchell en Rockingham Estate en Elephant & Castle, donde vive
Peter Tatchell dice que los productos Pride deben ser fabricados por creativos LGBTQ +. Fotografía: Jill Mead / The Guardian

En TikTok, las críticas fueron aún más brutales. “Todas las grandes empresas solo se preocupan por nosotros dos meses al año. Esto es moda (con) arcoíris, lo aprobaré ", escribió un usuario, burlándose de las camisetas diseñadas con arcoíris con lemas" Ven del lado gay, tenemos arcoíris "y" Ni siquiera puedo pensar con claridad ". de Walmart. Otro escribió: 'No compre productos Pride en una gran tienda. No se preocupan por nosotros excepto en junio. Quieren nuestro dinero. No nos ayudan.

El escritor y productor Fran Tirado, que trabajó en la estrategia LGBTQ + en Netflix, Out and Vice, dice que, si bien la defensa de las comunidades queer y trans se ha convertido en una norma corporativa, a menudo no se ha hecho solo de labios para afuera. "Todas las empresas hacen tanto esto todos los años en junio que ahora las marcas se destacan cuando no están haciendo nada por orgullo. Entendiendo esto, ¿por qué las empresas no han cambiado realmente su estrategia en cuanto al orgullo?", Dijo. Han estado haciendo lo mismo durante décadas. La forma en que las empresas diseñan las campañas del Orgullo es un fracaso de la imaginación.

El activista de derechos humanos Peter Tatchell ha descrito la hilera del capitalismo arcoíris como dañina para las comunidades LGBTQ +. “A veces se siente como un ejercicio de relaciones públicas para hacer que el negocio se vea bien y ganarse a los consumidores LGBTQ +. Es muy desagradable y dañino. Muchos de nosotros nos sentimos explotados. Abordar el Observador, Tatchell agregó que si se va a hacer mercancía de Pride, los creativos LGBTQ + deberían diseñarla. “Ellos conocen a la comunidad”, dijo, “lo que funciona y lo que es apropiado. "

La mayoría de los críticos piden coherencia entre las marcas. Matthew Breen, consultor de defensa y medios de comunicación LGBTQ +, cree que la integridad de una empresa se revela después del Mes del Orgullo. "Las marcas ven el orgullo como un momento para convertir sus logotipos en arcoíris, vender productos y enviar un mensaje de inclusión y membresía a las comunidades y clientes LGBTQ +", dijo. "Pero, como personas queer, no podemos desactivar nuestro estado LGBTQ + cuando los logotipos vuelven a la normalidad, por lo que es importante que analicemos si las marcas nos apoyan durante todo el año".

Camiseta de las Spice Girls diseñada por Victoria Beckham para Pride: las ganancias se destinan a la caridad para las personas sin hogar akt.
Camiseta de las Spice Girls diseñada por Victoria Beckham para Pride: las ganancias se destinan a la caridad para las personas sin hogar akt. Fotografía: cuenta de Twitter @victoriabeckham

Los problemas de responsabilidad corporativa en la moda pasaron a primer plano después del asesinato de George Floyd el año pasado. Se contactó a muchas empresas para publicar publicaciones de 'cuadrados negros' en Instagram que no iban acompañadas de cambios sistémicos en sus estructuras comerciales. Hay un enlace a las expectativas en torno al Mes del Orgullo.

"Con los problemas que rodean cómo la moda se relaciona con la justicia social, tiene que haber un compromiso mucho más profundo que una publicación de Instagram de su colección Pride", dijo el Dr. Ben Barry, activista y profesor de moda, género y sexualidad en la Universidad Ryerson en Toronto. “¿Cómo está cambiando esta organización su cultura en el lugar de trabajo para incluir a las personas LGBTQ + de manera significativa? "

La cuestión de quién se beneficia del capitalismo arcoíris es delicada. Marcas como Balenciaga, que dona el 15% de la colección a la organización benéfica LGBTQ + Trevor Project, y Calvin Klein, que prometió una suma no revelada a organizaciones benéficas como The Trevor Project y Transgender Legal Defense and Education Fund, informaron compromisos. Pero Breen dice que es demasiado superficial: "Las empresas deberían asignar una parte mucho mayor de las ganancias de esta mercancía del Orgullo a causas LGBTQ +, ¿por qué no el 100%?" Si una empresa marca una colección, no debería devolver el 10%, debería devolver todo a la comunidad.

Para comprometerse sinceramente con la comunidad y defender los derechos de LBGTQ +, dicen los partidarios de Pride, depende de las marcas poner su dinero donde está su mercancía, donar a causas LBGTQ + en todos los ámbitos. Año e invertir en estructuras corporativas para mantener el igualdad e integridad de las minorías sexuales. .

“Se trata de un proceso de implementación de cambios de 12 meses, no solo de un mes”, dijo Barry. Él cree que el cambio real podría llegar si se reconsidera totalmente lo que significa el Mes del Orgullo en los espacios públicos. "Reformula la forma en que celebramos el orgullo, más allá de una colección Pride: aquí está el trabajo que haremos y cómo nos embarcaremos en la transformación del sistema". "

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