La marca de lujo Hermès informa un aumento "notable" de ventas en Asia | Hermes


La casa de lujo francesa Hermès informó de un aumento "notable" de casi el 50% de sus ventas en Asia, ya que los compradores chinos adinerados acudieron en masa para comprar sus coloridas bufandas de seda y bolsos ultra costosos.

La compañía con sede en París, cuyos bolsos de cuero se pueden comprar en el sitio de Hermès por £ 4,000 a £ 20,000 y cuyas bufandas de seda comienzan en £ 265 por un pañuelo, dijo que en los últimos tres meses para 2020, las ventas de su negocio asiático, que incluye a China y Corea, creció un 47%, lo que ayudó a compensar las ventas perdidas anteriormente en la pandemia de coronavirus.

Después de un comienzo de año difícil, las ventas mejoraron y aumentaron un 16% en general en los últimos tres meses del año, lo que superó las expectativas de los analistas.

A pesar de la erupción tardía, las ventas de todo el año de Hermès, controlada por la familia multimillonaria Dumas, cayeron un 6% a 6.400 millones de euros (5.500 millones de libras esterlinas). Los beneficios cayeron un 9% hasta los 1.400 millones de euros.

El presidente ejecutivo del grupo, Axel Dumas, dijo que las cifras son sólidas y reflejan "la actualidad de nuestras colecciones y la agilidad de nuestro saber hacer".

Hermès paga a sus 16.600 empleados un bono de 1.250 € para agradecerles su compromiso, una generosa suma, aunque no estaría muy lejos en sus propias tiendas.

El famoso bolso Birkin de la compañía, que lleva el nombre de la actriz y cantante Jane Birkin, y el Kelly, que lleva el nombre de la actriz Grace Kelly, se encuentran entre los símbolos de estatus más preciados de la moda de lujo.

La compañía ya no tiene una lista de espera para Birkins y solo los hace para 'amigos', creando un enorme mercado de reventa. Hace dos años, un Birkin se vendió por 162.500 libras esterlinas en una subasta en Londres.

Las restricciones de viaje relacionadas con el coronavirus han arraigado a los adinerados compradores chinos, que son los mayores compradores de equipos de diseño del mundo.

Sin embargo, con las juergas de compras en Londres y París prohibidas, las sólidas cifras de Hermès indican que los consumidores asiáticos están acudiendo en masa a las tiendas para el hogar, así como a comprar en línea.

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El impacto general de la pandemia se ha destacado en las tendencias de ventas geográficas informadas por la empresa francesa. Mientras que las ventas en Asia terminaron el año con un alza del 14%, en Estados Unidos y Europa bajaron más de una quinta parte.

Hermès no dio ninguna orientación financiera para 2021. Dumas dijo que el impacto de Covid-19 en las ventas en los próximos meses fue difícil de evaluar "porque la magnitud, duración y duración" El alcance geográfico de la crisis cambia todos los días ".

Según el analista de Bernstein, Luca Solca, registrar solo una caída del 6% en las ventas después de "el año más horrible registrado en la industria del lujo" fue un resultado sobresaliente. “Hermès disfruta de un gran atractivo más allá de las fronteras y las largas listas de espera en sus productos icónicos.

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