La etiqueta de la fábula: las historias de Asop Skincare | modo


MTodas las historias de este nuevo libro de la marca de cuidado de la piel de culto, Esopo, tienen un encanto que sugiere que están más inspiradas en el famoso narrador griego que su nombre. Existe la historia de vaciar bolsas de hojas llenas de hojas secas en el piso de algunas tiendas Esopo en otoño, para anunciar el cambio de estación, o la descripción de la entrada a la tienda Nakameguro en Tokio, lavada su mano todas las mañanas con agua tibia y aceite de eucalipto para el placer sensorial de los transeúntes. Todo es verdad: hermosas fotografías de Yutaka Yamamoto, impresas a página completa en gruesas páginas mate del libro, lo prueban; sin embargo, estas acciones parecen casi laboriosas y poéticas para una empresa que tiene más de 230 tiendas y 90 mostradores de grandes almacenes. , y emplea a unas 2.300 personas en todo el mundo. Pero eso es lo que hace que Aesop sea tan intrigante: de una forma u otra, esta marca original e independiente ha mantenido una apariencia sobria a pesar de estar en boca de todos.

Esopo comenzó en 1987 cuando el fundador Dennis Paphitis abrió su salón de belleza en Melbourne, Emeis, y comenzó a mezclar aceites esenciales con productos para el cabello. Las muestras de prueba se desarrollaron para los clientes, la demanda aumentó y, en 1989, debido a la similitud fonética de Emeis con una marca de belleza más establecida, la naciente compañía pasó a llamarse Aesop, para burlarse de afirmaciones a menudo extrañas. Hace varios años, Paphitis vendió Esopo a la compañía brasileña Natura Cosmeticos, pero conserva un papel de asesor.

Después de comenzar con cuatro productos, la gama Aesop ahora incluye casi 100 productos, con un suero antioxidante con semillas de perejil que se vende cada nueve minutos y un dúo de manos y bálsamo para las manos, un alimento básico en la dieta. baños de moda en restaurantes. Las formulaciones combinan ingredientes naturales y de laboratorio y son reconocidas por sus persistentes olores de hierbas. Muchos de ellos apuntan a elevar la vida cotidiana ordinaria a la sensualidad. Un desinfectante para manos huele a cedro, romero y mandarina. la pasta dental tiene un sabor a anís y menta verde. Cuando le hago preguntas a Paphitis sobre los precios, el bálsamo para las manos es, en su codiciado tamaño de 500 ml, £ 70, no se ha alterado. "Los críticos son libres de usar otros productos, no se requiere justificación", dijo. "Hacemos excelentes productos con gran cuidado y atención".

City oasis: Aesop ahora tiene más de 230 tiendas en todo el mundo y cada una es una clase magistral en simplicidad y diseño.



City oasis: Aesop ahora tiene más de 230 tiendas en todo el mundo y cada una es una clase magistral en simplicidad y diseño.

Esopo también funciona al ritmo de su tambor cuando se trata de desarrollar un producto. Mientras que las compañías de belleza generalmente lanzan cosas cada mes, a veces cada semana, Aesop simplemente las lanza cuando están listas. La marca también estaba por delante del paquete en lo que respecta al embalaje, evitando el embalaje exterior "inútil e inútil" en un momento en que las cajas envueltas en celofán eran estándar. La industria de la belleza, que recientemente se ha dado cuenta del medio ambiente, solo está pasando al acto.

Las etiquetas tipográficas de la marca, que usan fuentes negras Helvetica y Optima Medium en botellas de ámbar, se han convertido en un fenómeno de diseño. "El empaque nunca fue diseñado para sonar como lo hizo", dice. "Nuestra firma estética ha evolucionado como una respuesta simple y utilitaria a una comunicación clara, con un mínimo de distracciones visuales".

Puede ser una coincidencia, pero el empaque es parte del estado de culto de Esopo, lo que refuerza su reputación como árbitro de buen gusto. Conozco gente para llenar sus botellas vacías de lavado de manos Aesop con jabón más barato una vez que se agote. Si bien muchas marcas regularmente modifican sus empaques para mantener a los clientes atentos, las tres décadas de Asop apenas han cambiado, y la estética utilitaria sigue siendo hermosa hoy en día. Naturalmente, esto lo ha convertido en un objetivo favorito para los imitadores.

Una línea de tubos prensados, coloreados.



Tube ride: el envase utilitario de la marca se ha convertido en un fenómeno de diseño.

"Si hemos creado, hemos cambiado un poco el dial alentando a otros a pensar más, suavizarlo, decir más con menos, eso probablemente sea algo bueno", dice Paphitis. "Sin embargo, hay una línea que distingue la inspiración y el plagio engañoso. Perdí la cuenta de la cantidad de marcas que robaron nuestro enfoque de la tipografía. El mundo tiene extraordinarios diseñadores gráficos y directores de arte. ¿Por qué no desafiar y reemplazar lo que hicimos, en lugar de reproducirlo mal? "

Sería fácil burlarse del rigor y la seriedad con la que Esopo absuelve todo lo que hace o lo rechaza como un fanático del control, pero se trata de eso. una empresa que tuvo una facturación neta de £ 214 millones en 2018, mientras que nunca había hecho publicidad. Las marcas modernas pueden aprender algo de su enfoque exigente y tedioso.

En el corazón de Esopo, sin embargo, es el sabor de Paphitis lo que establece el tono, con su código estético, su amor por la literatura y su talento para lo irreverente, que sigue siendo la piedra angular de la marca. Una cita de Antoine de Saint-Exupéry está impresa en la primera página del libro. "Si desea construir un barco, no obligue a las personas a recoger leña, dividir el trabajo y dar órdenes. Enséñeles más bien a aspirar al vasto y abierto mar. Y con la crema de manos, por supuesto.

Esopo es publicado por Rizzoli el 22 de octubre a £ 57 (aesop.com)

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