La alta costura inspirada en Lagerfeld de Chanel muestra cómo el lujo puede prosperar en línea | Moda


Antes de la pandemia, el espectáculo de Chanel sería el punto culminante de cualquier programa de alta costura parisina, con una decoración digna de una película. Lo más destacado de años anteriores incluyó una réplica de la Torre Eiffel, un teatro abandonado y, la temporada pasada, una biblioteca con libros que recubren las paredes.

Por otro lado, la contribución de la marca a la primera semana de la moda de alta costura digital fue un poco más discreta. Una película de 22 minutos y 22 minutos hizo su debut el martes por la mañana en su sitio web con las modelos Rianne van Rompaey y Adut Akech con 30 atuendos de la colección más elitista de la casa.

La crisis del coronavirus ha obligado a las marcas de moda a pasar de eventos físicos a escaparates en línea, a medida que la industria navega hacia la nueva normalidad. Este video presentó las creaciones de la directora creativa, Virginie Viard, a clientes de costura que podrían estar escuchando. en vestidos de alta costura. Si bien esta última película estaba decepcionada por su falta de diversidad en el reparto, probablemente fue la versión más imaginativa de la alta costura digital esta semana.

La colección Chanel se inspiró en la vida del difunto Karl Lagerfeld, con quien Viard trabajó durante más de 30 años en Chanel, antes de convertirse en director artístico después de su muerte en 2019. En un comunicado de prensa, Viard escribió que estaba pensando en "princesas punk". "Karl iría al Palacio‘ ", escribió Viard. "Acompañaba a estas mujeres muy sofisticadas y muy vestidas, que también son muy excéntricas".

Si la presentación puede haber carecido del factor sorpresa de los espectáculos físicos, la ropa era sólida y se parecía al gran lujo que el cliente de alta costura estaba buscando. Las piezas de tweed usaban hilo de Vimar, la compañía de hilo de alta gama que Chanel adquirió este mes. Joya de rosas y verdes mezclados con plata y tinta azul, una paleta de colores que se sentía elegante pero también muy cómoda de usar, si uno tuviera el presupuesto requerido. Una serie de vestidos de terciopelo y tafetán con volantes, y piezas con cuentas y bordadas, eran particularmente lujosas y listas para eventos de corbata negra, siempre que pudieran volver a las agendas sociales.

Bruno Pavlovsky es el excelente presidente de las actividades de moda de Chanel y presidente del grupo Chanel SAS. Hablando por videoconferencia, dijo que un diseñador al frente de Chanel, la casa de moda más famosa fundada por una mujer, había proporcionado otro punto de vista. "Es una mujer que diseña para mujeres", dijo. "[Los clientes se sienten] muy cómodos y muy satisfechos con este producto, lo que creo que es muy importante".

Este es el segundo video lanzado por Chanel desde la pandemia. El primero, para la "colección de cruceros", se lanzó el 8 de junio. Los maniquíes de siete minutos de pie frente a paisajes marinos imaginados y en elegantes balcones han sido criticados por no leer la sala, ya que el ciclo de noticias se centró en las protestas emergentes en torno a la muerte de George Floyd y el ciudades que salen del aislamiento. También se consideró un poco anticlimático después del alboroto de los espectáculos físicos de Chanel.

"Creemos que no fue suficiente allí [con el show de cruceros]", admitió Pavlovsky. Sin embargo, sin duda, el video de alta costura del martes continúa donde lo dejó el show de cruceros. La ropa estaba en el centro de ambos. Sin embargo, la longitud más corta y el maquillaje y el cabello llamativos, incluido un mohicano, agregaron interés.

El famoso director de arte Fabien Baron, hablando con WWD sobre el show de cruceros y la película de moda, dijo que un enfoque "correcto" era menos atractivo. "Recuerde que la película trata sobre la imagen y la narración de historias, de lo contrario puede ser muy plana y una forma fácil de perder audiencia", dijo.

Las cifras pueden, sin embargo, sugerir lo contrario. Pavlovsky dijo que la tasa de participación, una medida de cómo los consumidores interactúan con el contenido en línea, cayó del 7,2% para el crucero físico del año pasado a 8, 5% para digital este año, quizás demostrando que los consumidores aprecian un enfoque simple para las presentaciones de moda.

Cuando se le preguntó sobre el tema de la diversidad en la moda, Pavlovsky dijo que era una prioridad en el negocio de Chanel, lo que se reflejó en la diversidad del personal en sus tiendas en todo el mundo. Dijo que era importante llegar a una clientela diversa e internacional. "Nuestros clientes provienen de todas partes: todas las culturas, todos los colores de piel … Como marca, creo que debemos seguir siendo muy comprometidos", dijo. "El mejor equipo es un equipo diverso".

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