JW Anderson: "La cultura queer tiene una historia increíble en Soho" | Moda


Con el cierre de las tiendas y la gentrificación, ¿puede la marca de moda JW Anderson revivir el espíritu punk del Soho de Londres?

La marca de vanguardia, respaldada por Beyoncé y Alexa Chung, abrirá su primera tienda insignia en la esquina de Wardour Street y Brewer Street. Jonathan Anderson, el diseñador, desea devolver la atmósfera aberrante a la región. "Soy extraño y la cultura queer tiene una historia increíble en Soho", dice. “Hay magnetismo en la región; Algunos de los mejores escritores y pintores de los últimos 100 años han venido de aquí. "

Eve, Jonathan Anderson y Billy Porter detrás del escenario después del desfile de moda femenina de JW Anderson en febrero



Eve, Jonathan Anderson y Billy Porter detrás del escenario después del desfile de moda femenina de JW Anderson en febrero Foto: Santiago Felipe / Getty Images

Es una declaración en sí misma que la tienda no estará ubicada en New Bond Street, donde residen muchas tiendas de moda de diseño. Pero para el diseñador nacido en Irlanda del Norte, es importante que la tienda no emita un aire de intimidación. "No queremos que se convierta en una marca aislada", dice. "Queremos hacer cosas dentro de la comunidad en la tienda, como exhibiciones de arte, lecturas de libros y colaboraciones con organizaciones benéficas".

A pesar de los problemas económicos de la calle principal, el año pasado fue el peor año registrado para las ventas minoristas, Anderson habla con entusiasmo sobre la tienda. "Por mucho que vivamos en una sociedad obsesionada con la desgracia, tengo esperanza en el futuro", dice.

Brexit, otra causa de consternación en el comercio minorista tampoco le preocupa, piensa que la capital siempre seguirá siendo un lugar de destino. "Londres siempre será una atracción para las personas que viven en Gran Bretaña", dice Anderson. "No estamos construyendo un muro de hierro a su alrededor. Tomaremos lo que tenemos y seremos optimistas. "

Llavero pene JW Anderson.



Llavero pene JW Anderson.

Un sentido muy específico de diseño deliberado siempre ha sido una cualidad definitoria del trabajo de Anderson, las complejas estructuras de su ropa, en sus colaboraciones con Uniqlo y la galería Hepworth Wakefield (en 2017, organizó la exposición Cuerpos desobedientes en la galería). ) Y para su tienda insignia, está encantado de expresar arquitectónicamente su visión de la capital como un revoltijo de opuestos.

"En Soho, tienes aquí este hermoso equilibrio entre alta cultura y baja cultura que es increíblemente importante", dice. "Cuando entras en la tienda, quiero darte una impresión de algo arquitectónicamente impactante", dice. "Es esa sensación de unión que sientes cuando estás en Soho, donde los edificios de Georgina se codean con clubes nocturnos y periódicos. Quiero que la gente mezcle el elemento de costura con un brillo de neón. "

Dentro de la tienda, así como el almacenamiento de la colección actual de JW Anderson, el espacio también albergará sus famosos llaveros de "pene", sus visores de colección y una gama que no estará disponible en ningún otro lugar. . "Hay una línea en la que estamos trabajando que se realizará por completo en Gran Bretaña. Somos una empresa bastante delgada, pero para la línea usaremos muchas de nuestras telas de carcasa de animales, por lo que se fabricarán en Gran Bretaña y compró aquí. Somos una tienda británica y queríamos hacer algo increíblemente británico ".

Sombrero JW Anderson.



Sombrero JW Anderson.

Será una especie de retorno geográfico para Anderson, quien lanzó su etiqueta JW Anderson en 2008 y mostró su colección otoño / invierno el mes pasado en la capital. Comenzó su vida profesional en la moda como exhibidor visual en la tienda Prada en Old Bond Street.

"Hice un escaparate allí", recuerda, "y realmente entendiste de qué hablaba la marca cuando entraste a la tienda, tenías una conexión emocional con ella". Sentí que era hora de entender qué nuestro la estética fue en términos de experiencia en la tienda. Me alegro de haberlo hecho. "

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