John Lewis y Mother of Pearl celebran el Día de la Tierra con una línea de moda común | Moda


John Lewis y la marca de moda Mother of Pearl eligieron el Día de la Tierra para el lanzamiento de su colaboración de moda sostenible, especialmente por su simbolismo geopolítico.

El Día de la Tierra, que celebra su 50 aniversario el 22 de abril, parecía un día apropiado para lanzar una colección que trae estándares rigurosos de diseño ético a la moda del mercado masivo. Una fecha de lanzamiento que rinde homenaje al planeta en lugar de las temporadas artificiales de la moda, y es consistente con el concepto de ropa intemporal y de temporada diseñada para la longevidad del armario.

La fecha se decidió hace seis meses y tiene un significado bastante diferente. En un cierre sin precedentes que ha visto colapsar la demanda de los consumidores, y con los 50 grandes almacenes John Lewis actualmente cerrados, John Lewis & Partners + Mother of Pearl saldrá a la venta solo en línea.

Es un momento extraño para vender ropa, reconoce la diseñadora de Mother of Pearl, Amy Powney. "Cuando encuentras todo lo básico, te preguntas qué necesitas y qué no tienes. Esta vez en casa ha hecho que todo sea más sagrado. Cada compra, cada caminata, cada conversación con amigos y la familia. "

El Día de la Tierra se está volviendo cada vez más importante como una fecha clave en el calendario de la moda. La marca de zapatillas sostenibles Allbirds, que celebró el Día de la Tierra 2019 donando las ganancias de la venta de zapatos de edición limitada a la protección de las aves amenazadas por el cambio climático, marca la fecha de este año al convertirse en la primera marca etiquetar sus productos con un medidor de huella de carbono, en línea con la información de calorías impresa en los alimentos procesados. Los corredores de lana más vendidos de la marca vienen con un "precio" de carbono de 7.2 kg. A modo de comparación, un par de jeans pesa en promedio 29,6 kg y una bolsa de plástico de 1,6 kg.

Powney cree que la forma más práctica de abordar el problema de la moda rápida es ofrecer a los consumidores una alternativa deseable y ve la ejecución hipotecaria como una oportunidad para dirigir a los consumidores en una nueva dirección. "La moda definitivamente no es una prioridad en este momento. Pero ver que las emisiones de carbono del mundo comienzan a disminuir a medida que el mundo se apaga es una señal clara de que si cambiamos colectivamente nuestros hábitos y nuestros hábitos acciones diarias, podemos tomar mejores decisiones para ayudar a nuestro planeta a sanar ".

Con vestidos de lunares, una blusa a rayas y un elegante traje pantalón de color caramelo con botones de nácar extragrandes, esta colección es la oportunidad para que Powney lleve a cabo su "misión" sostenible, ética y trazable a un público más amplio sin comprometer sus principios.

"Realmente aprecio que John Lewis no venda colecciones de moda modernas y locas", dice ella. Los precios comienzan en £ 59. "En mi opinión, algunos de los precios que ves en la calle en otros lugares son tan bajos que no necesitas conocer las cadenas de suministro para saber que alguien ha perdido en su fabricación". , agrega ella.

Las referencias éticas de la colección se centran en tejidos sostenibles, todas las piezas producidas en Tencel o algodón orgánico, ambas biodegradables. Las fibras de pulpa de madera Tencel se derivan de fuentes gestionadas de forma sostenible, transformadas en fibras por los fabricantes textiles sostenibles Lenzing a través de un sistema de circuito cerrado diseñado para minimizar el consumo de agua y energía. El muestreo virtual, en el que la ropa se prueba en avatares digitales sin cortar ningún tejido, se ha utilizado para reducir el desperdicio y minimizar la huella de carbono del transporte.

"Entendemos que hoy es un momento muy diferente al día en que comenzamos esta colección", dijo Jo Bennett, gerente de compras de John Lewis, desde el lanzamiento de Lockdown. "Pero siempre estamos buscando escape y momentos de alegría".

El cierre de las tiendas ha frustrado el plan para marcar el lanzamiento con el programa de compra emergente en el buque insignia de John Lewis en Londres, pero la campaña de sostenibilidad continúa en línea, con estilistas personales que ofrecen citas su video para asesorar sobre las autorizaciones de vestuario, "para ayudar a los clientes a redescubrir objetos preciosos y conjuntos de construcción".

Si bien el cierre de tiendas y los pedidos a domicilio han afectado gravemente las ventas de ropa, Bennett dice que las ventas en línea de tops coloridos y estampados, ideales para videoconferencias inteligentes, han revertido la tendencia. Pero Powney, que actualmente hace malabares con su hija Niamh, de tres meses, con el estrés de mantener a flote un pequeño negocio de moda, admite que dejó caer sus estándares estéticos. Ella describe su trabajo desde el armario de la casa como "un desastre total … las polainas y las camisetas de mi marido, en su mayor parte".

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