Jo Malone se disculpa con John Boyega por excluirlo de la publicidad china | John boyega


La marca de perfumes Jo Malone se disculpó con el actor John Boyega por eliminarlo de un anuncio que diseñó, dirigió e interpretó cuando se lanzó en China.

Boyega ha sido reemplazado por Liu haoran después del rediseño y rediseño de publicidad para el mercado chino. El anuncio original, Londres Gante, lanzado el año pasado, presentaba a Boyega paseando por Peckham, al sur de Londres, a caballo, bailando con amigos y familiares. El reparto original era multicultural, mientras que el remake chino no incluía a ningún miembro negro del reparto.

"Nos disculpamos profundamente por lo que de nuestro lado ha sido un error en la ejecución local de la campaña de John Boyega", dijo Jo Malone en un comunicado a The Hollywood Reporter.

“John es un gran artista con una gran visión y dirección personal. El concepto de la película se basó en las experiencias personales de John y no debería haber sido replicado. "

La empresa agregó que si bien está "actuando de inmediato" y eliminando la versión local de la campaña, "reconocemos que fue doloroso y que esta violación fue causada". Respetamos a John y apoyamos a nuestros socios y fans de todo el mundo. Nos tomamos muy en serio este paso en falso y trabajamos juntos como marca para avanzar mejor. "

El año pasado, Boyega, quien fue nombrado Embajador Masculino Global de Jo Malone, reflexionó sobre la naturaleza profundamente personal del anuncio. "Hay varias personas en este video que me dieron un lugar para quedarme en Los Ángeles cuando no tenía uno, o que simplemente han sido consistentes en nuestra amistad durante años", a- le dijo al Women's Wear Daily.

“Hay una mezcla de cosas que me ves haciendo en esta película, me ves en un entorno profesional en un set de filmación, luego con mi familia y se trata de liberarme del concepto de ''. volver o volver a sus raíces ', pero más en las raíces existentes con este nuevo lado de mi vida.

Según el Hollywood Reporter, a Boyega no se le informó sobre el rediseño del anuncio y solo se enteró en Twitter.

Tianwei Zhang de Women’s Wear Daily cree que el rediseño de Boyega no fue impulsado por la raza, sino simplemente por una decisión de marketing.

"No creo que sea justo criticar a las marcas que quieren comprometerse más profundamente con la audiencia local y mostrar respeto por el mercado, lo que puede parecer extraño a las opiniones eurocéntricas tradicionales", dijo. declarado. “[Jo Malone] nombró a Liu [por] la misma razón por la que trabajaron con Boyega: para adquirir nuevos clientes, ya sean chinos o negros.

Esta no es la primera vez que se borra a Boyega de los materiales de marketing chinos. En 2015, los carteles chinos de Star Wars: The Force Awakens provocaron controversia después de que los fanáticos notaron que el personaje de Boyega, Finn, se había reducido significativamente del cartel original.

A principios de este mes, el actor habló sobre el racismo sistémico que experimentó durante su tiempo en Star Wars. "Lo que le diría a Disney es que no saque a relucir un personaje negro, lo promocione para que sea mucho más importante en la franquicia que ellos y luego haga que se ponga lado ”, le dijo a GQ.

"Soy el único miembro del elenco que ha tenido su propia experiencia única con esta franquicia basada en su raza … te enoja con un proceso como ese", agregó, refiriéndose a a la campaña racista de Twitter para boicotear la franquicia en función de su elenco.

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