Instagram a los 10 años: cómo compartir fotos nos entretuvo, nos sorprendió y cambió nuestra percepción de nosotros mismos


TLa aplicación más descargada de 2010 hizo que las fotos que tomaste con tu teléfono fueran más frescas. Filtros de efectos vintage, viñetas ingeniosas y un diseño de marco cuadrado le dieron a sus tomas ordinarias un atractivo Polaroid agradablemente nostálgico. Pero diez años después, casi nadie recuerda a Hipstamatic. Es otra aplicación para compartir fotos, lanzada el 6 de octubre de 2010, inmediatamente después de Hipstamatic, que ha seguido cambiando el mundo. El mes pasado, más de mil millones de personas publicaron fotos en Instagram.

Probablemente no habrías predicho, según el cofundador de la primera publicación de Instagram, Mike Krieger, que estabas presenciando el nacimiento de un fenómeno cultural y económico. Era una foto del puerto de South Beach en San Francisco, visto a través de las elegantes ventanas industriales con marcos de acero del Muelle 38. Solo la composición, inclinada de modo que los mástiles de los barcos se inclinaran a 45 grados, insinuaba un ambición más allá del peatón. Pero una década después, Instagram renovó la empresa. Ha cambiado cómo nos vemos, qué comemos, cómo nos relacionamos, cómo votamos, a dónde vamos de vacaciones y en qué gastamos nuestro dinero. Desde las Kardashian hasta los abogados y la salud mental, hay muchas historias de la última década que forman parte de la historia de Instagram.

La versión corta de esta historia se parece a esto. Comprado por Facebook por mil millones de dólares en 2012, Instagram se está moviendo hacia el lado oscuro. Uniéndose con las viles fuerzas de la gran tecnología, nos roba la autoestima y la capacidad de atención, dejándonos sin nada que mostrar para los negocios, excepto una adicción necesitada a la asertividad de los extraños. y la colección de hinchables de piscina, que Instagram ha decretado imprescindibles para los veranos 2014-16, que ahora están acumulando polvo en el ático. Instagram nos vio, como Narciso mirándose a sí mismo en el estanque, derribado por nuestro tocador.

La verdad es un poco más complicada. Es extraño recordar ahora que al principio Instagram no era un concurso de belleza. Su atractivo estaba dirigido a un público recientemente sofisticado visualmente: el tipo de personas a las que les gustaba la forma en que el filtro correcto hacía aparecer un impermeable amarillo contra una calle de la ciudad. El primer día se registraron 25.000 personas y después de seis semanas había 1 millón de usuarios. Fue caprichoso, probado en arte y bastante serio. El sesgo hacia la costa oeste de los Estados Unidos provocó muchas caminatas y café. Recuerdo desplazarme por mi cuenta de Instagram desde el piso superior de un autobús de Londres, los cielos grises frente a las ventanas, y pensar que nunca había visto tantas cascadas.

Nos enamoramos de Instagram no porque nos guste mirarnos a nosotros mismos, sino porque nos encanta mirar nuestros teléfonos. Instagram, que fue diseñado para dispositivos móviles desde el principio, fue la primera plataforma en reconocer que en el siglo XXI, nuestra relación más importante es con nuestro teléfono. Ni Twitter ni Facebook estaban centrados en el teléfono tan pronto como Instagram. Parte de esto es el tiempo: el núcleo demográfico de Instagram es la primera generación para la que estar en línea es lo predeterminado, en lugar de algo que haces activamente. Como dice Gretchen McCulloch en su libro Porque Internet, los millennials no pueden recordar la primera vez que se conectaron a Internet, ni tampoco mis homólogos de la Generación X. recuerde la primera vez que hablamos por teléfono o vimos la televisión. Hay una tarjeta del Día de San Valentín que se publica cada febrero que dice: "Eres mi persona favorita para sentarme y mirar mi teléfono", lo cual es divertido porque así es. # 39; es cierto.

Instagram ha convertido nuestros teléfonos en piruletas para adultos. Al principio era una bobina tranquilizadora de bonitas imágenes, bombeada en un flujo constante con cada empujón. Como una bebida lechosa caliente, pero puestas de sol y cachorros y dedos en la arena. Más tarde, y de manera más insidiosa, el efecto de la dopamina pasó a actualizar tu feed para ver a cuántas personas les gustan tus propias fotos. De cualquier manera, nos habíamos metido en un bucle de retroalimentación de búsqueda de atención donde nuestras emociones se canalizaban desde nuestros cerebros a nuestros teléfonos y viceversa. Twitter se trata de tu tribu, Facebook se trata del hogar y la familia, pero Instagram es un romance entre tú y tu teléfono.

Cuando Justin Bieber se unió a Instagram en 2011, su primera publicación fue un clásico del primer juego de azar de Instagram: tráfico en la carretera, muy procesado para un ambiente de viaje por carretera de los 70, titulado "Tráfico de Los Ángeles". apesta ”. Los servidores fallaron varias veces bajo el peso de los Beliebers que se registraron y dejaron comentarios. La llegada de una de las estrellas del pop más grandes del mundo, mostrando lo que vio por la ventana de su SUV, marcó el cambio de Instagram de ser elegante a ser un fanático de la cultura pop. En ocho meses, Bieber fue la primera celebridad en alcanzar 1 millón de seguidores y la carrera armamentista de Instagram había comenzado.

Fue en 2012 cuando todo cambió. Pasaron dos cosas, caras opuestas de la misma moneda: Instagram fue comprada por Facebook y Kim Kardashian se registró. Ambos representaron la monetización de Instagram, que hasta ese momento no tenía un modelo de negocio claro. El acuerdo de Facebook detallaba en efectivo el tamaño y la importancia estratégica del espacio que Instagram iba a ocupar en nuestras vidas. La primera publicación de Kardashian fue, naturalmente, una selfie al servicio de su marca: besa la cámara, todos los labios y todas las pestañas. La ética moderna de Instagram, que todos tenemos una audiencia para la que dirigimos una especie de versión guionizada de nuestras vidas, es la forma de vida de las Kardashian. La era de las selfies había comenzado, con las Kardashian como Camelot de Instagram. En 2013, la frase 'hazlo por el gramo' (hacer cosas para que puedas publicar evidencia de ti mismo haciéndolo en Instagram) se agregó al Urban Dictionary.

El diseño de Instagram, una secuencia regular de imágenes del mismo tamaño, nos convierte a todos en celebridades. Solo la fama (o la infamia) salpicarán tu cara en la portada de un periódico o valla publicitaria, pero en tu feed de Instagram tu selfie navideño está apagado. del mismo tamaño que Gwyneth Paltrow. Las bebidas en el trabajo de tu prima se facturan a partes iguales con Jennifer Aniston jugando al billar con Courteney Cox. Todo el mundo tiene derecho a 15 minutos. Esto se debe a que hasta hace muy poco no existía un botón de “volver a publicar” similar al retweet de Twitter, por lo que tenías que crear tu propio contenido para participar. Todavía hay algo encantador en ver a las celebridades en vivo y en vivo con nosotros los civiles en Instagram, pero ha pasado factura a muchas personas. El listón de la belleza y el glamour es alto y las posibilidades de comparación y revisión son abundantes. El procesamiento cruzado incómodo y obvio de los primeros filtros se ha descartado en favor de las aplicaciones Photoshop-lite, la más popular de las cuales usa una 'varita mágica' en pantalla para blanquear los dientes, refinar las mandíbulas y borrar imperfecciones. El filtrado, que alguna vez fue un florecimiento artístico, se ha centrado en la vanidad.

En estos días, Instagram siempre se mira en el espejo, incluso cuando parece divertirse. Los filtros de dibujos animados lanzados para defenderse de la amenaza de Snapchat, que es muy popular entre los usuarios jóvenes, pueden darte orejas de gato divertidas y una nariz de animal bebé que huele mal, pero también pueden darte grandes ojos almendrados y una cara descarada. forma de corazón con pómulos anchos. Convierten cada rostro en la mirada que el ensayista Jia Tolentino, escribiendo en The New Yorker, apodó 'Instagram Face', una combinación de belleza moderna 'claramente blanca pero ambigua' que es a partes iguales Kendall Jenner, Bella Hadid y Emily Ratajkowski.

Las celebridades que se acumularon en Instagram después de Kardashian comenzaron a aceptar dinero de marcas para promocionar productos, a menudo ignorando o reconociendo ambiguamente que el dinero estaba cambiando de manos. Esto ha demostrado ser increíblemente efectivo para llegar a los consumidores a los que las formas tradicionales de marketing han luchado por alcanzar, y ha nacido una nueva industria, la "influenciadora". En 2013, el giro de Instagram hacia el comercio terminó cuando la plataforma comenzó a publicar anuncios. En su libro No Filter: The Inside Story of How Instagram Transformed Business, Celebrity and Our Culture, Sarah Frier relata cómo el CEO de Instagram, Kevin Systrom, insistió en que los primeros anuncios reflejaban publicaciones regulares, sin texto en la imagen. Su modelo era la forma en que funciona la publicidad en Vogue, donde las marcas emplean a los mismos fotógrafos y modelos que la revista para que sus anuncios se mezclen perfectamente con las páginas editoriales.

Como quinta empleada de Instagram, Jessica Zollman tenía un amplio conocimiento de lo que volaría en la plataforma. Este conocimiento fue un activo tan valioso que en 2013 dejó de trabajar para Instagram y comenzó a hacer que Instagram funcionara para ella, creando contenido de marca. Pero después de ganar "una cantidad de dinero realmente impresionante" como influencer, se fue cuatro años después, citando una competencia abrasadora y un costo psicológico de lo que ella llama el Instagram "actuación de canciones y bailes". Ella le dijo a la BBC: "Simplemente pasé por ese momento en el que pensé, '¿Por qué me avergüenzo tanto de la idea de tener que encontrar un trabajo? "" Ahora trabaja como fotógrafa.

En 2015, Essena O'Neill, una influencer australiana de 18 años que tenía más de medio millón de seguidores, eliminó casi todas las 2.000 fotos que había publicado, afirmando que Eran "inútiles para nada más que la autopromoción". Publicó un video de YouTube explicando cómo la realidad de una vida en la que tomaba un sinfín de fotos con 'estómago aspirado, poses estratégicas, senos empujados' la había 'consumido' con un sed de validación en las redes sociales. Un informe de 2017 de la Royal Society for Public Health encuestó a 1.500 jóvenes en el Reino Unido, pidiéndoles que informaran sobre el impacto de las plataformas de redes sociales en su salud mental y bienestar, y encontró que ; Instagram fue clasificado por tener el impacto más negativo.

A medida que envejece, Instagram ha rejuvenecido a sus usuarios. Para mantener el ritmo, la sensación de calma y paseo de galería de la iteración original ha cambiado a un ritmo cada vez más frenético. En 2016, Instagram Stories encarnó el ambiente menos reflexivo y más a mano alzada de Snapchat; este año, la introducción de Reels fue un intento de neutralizar la amenaza de TikTok al proporcionar a los usuarios una plataforma para los videos tontos y de bocetos que son populares allí. (Piense en Laurel y Hardy en lugar de Irving Penn.) Desde el principio, los jóvenes seguidores se involucraron con Instagram a su manera. El texto se cambió por emoji y la publicación se integró en su propia estructura social con la etiqueta de seguir a seguir. Los comentarios debajo de las publicaciones de los adolescentes desarrollaron una cadencia distinta, un dúo quejumbroso de llamadas y respuestas de halagos transaccionales.

Y luego llegó 2020. Con el advenimiento de la pandemia de coronavirus, el pan y la mantequilla de Instagram, la venta de un estilo de vida ambicioso, se ha vuelto problemático. De la noche a la mañana, el escape se sintió mal. Literalmente, a veces, como en el caso de Arielle Charnas, una influenciadora de la moda de Nueva York que tuvo que lidiar con una reacción violenta para 'hacer alarde de privilegios' después de documentarse a sí misma y a su familia cuando se fueron de Nueva York. para los Hamptons, niñera a cuestas. Las marcas cancelaron abruptamente sus asociaciones; el New York Post la apodó "covidot". Charnas dijo que había recibido amenazas de muerte.

Sin fiestas, vacaciones en la playa o bodas, Instagram se ha mantenido en silencio durante gran parte de la primavera de bloqueo. El pan de plátano realmente no salta por gramo. Luego, el 2 de junio, una semana después del asesinato de George Floyd, llegó #BlackoutTuesday, cuando 28 millones de personas publicaron cuadrados negros en su cuenta de Instagram para señalar su apoyo a Black Lives Matter (BLM). Algunos descartaron #BlackoutTuesday como un gesto performativo de un grupo demográfico que tenía poca historia en política y no tenía idea de cuán grande era el proyecto para desmantelar el racismo sistémico. – una valoración precisa pero que, sin embargo, carecía de la trascendencia del momento. Galvanizados por BLM, los jóvenes se expresaron en el espacio donde habían crecido. Al politizarse, Instagram fue, como siempre, un espejo. Y una generación para la que el personal es político no vio ningún conflicto entre publicar una selfie un día y un llamado a la acción al siguiente. Un representante de la cuenta de Instagram Justice for George NYC, que se ha convertido en un centro de información sobre protestas y donaciones, dijo al sitio Recode: "Se trata de llegar a más público. de ancho … tenemos que ir a donde está la gente, e Instagram lo es todo ".

Sin embargo, avanzando unos meses, Instagram prácticamente vuelve a su apariencia brillante, da o toma una máscara floral o dos. La gran noticia para agosto fue la revelación del embarazo de Chrissy Teigen, un video corto en el que acunaba su vientre cubierto de lycra, riendo mientras decía: "Mira esa mierda de tercer bebé". A principios de septiembre, todo estaba dedicado a la declaración solemne de Kim Kardashian de que "con el corazón apesadumbrado" su familia había tomado "la difícil decisión" de poner fin al programa de televisión Keeping Up With the Kardashian. Un retrato de Cristiano Ronaldo y su esposa, Georgina Rodríguez, obtuvo 13 millones de me gusta, colocándolo brevemente entre las 20 publicaciones con más me gusta de todos los tiempos, solo para ser eliminado de las listas dos semanas después por una selfie de Kylie Jenner con un top plateado sin tirantes. Instagram es un mundo de gente guapa. Pero aún así, no siempre es bonito.

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