Inside Missguided Magazine – Un endeble documentalista de moda no significa negocios | Televisión


yoEs Navidad y el gerente de compras de Missguided no está contento. Se produjo una camiseta de muestra "Satan is my sugar daddy" en un color apagado.

Estos micro-dramas animan Inside Missguided: Made in Manchester (Channel 4), un documental filmado en la sede color algodón de azúcar de la marca de moda rápida, un lugar donde los ornamentos de flamencos son omnipresentes y los teatros están por todas partes. reunión se llaman emojis.

Hasta ahora, reality shows. Lo inesperado es el momento. Un mes después de las espantosas revelaciones sobre una fábrica de Leicester que abastecía a uno de los rivales de Missguided, Boohoo, aparecieron en los titulares, ¿hay alguna alegría en ver a mujeres con diademas con joyas regateando por proveedores de £ 7.50 a £ 7.40 por unidad?

El tono de propaganda del programa no lee exactamente la obra. El narrador impasible está en el personal de Missguided, un toque a veces divertido ("El equipo creativo durmió tres horas, pero a nadie le importó una mierda"), pero quién no habla de eso. periodismo equilibrado.

El mundo de Missguided es innegablemente fascinante, en parte en el campus de Google y en parte en Barbie Dream House. Las citas de motivación brotan de las paredes ("¡Solo lamentamos las cosas que no compramos!") Y todos se han pellizcado el cabello y las cejas exuberantes. La historia que se menciona a menudo es que la compañía perdió 26 millones de libras esterlinas en 2018 y necesita esforzarse más que nunca para recuperar su posición. La ambición irradia de la pantalla a medida que el personal, en su mayoría mujeres, dedica sus vidas, cada vez con más imaginación y fatiga, a vender vestidos ajustados.

"Me encanta que me drene el alma", dice Treasure, la estrella de la serie, una mujer que se parece a Alabama Whitman de True Romance y se parece a Lily Savage. Treasure es el oro de los reality shows, su boca de marihuana: "Vivimos y respiramos y comemos y molestamos a Instagram, bloggers e influencers", dice en un momento, lo que suena mal para digestión, junto con un inmenso talento. En el set, arregla las extremidades bronceadas de los modelos con la precisión de Lucian Freud dirigiendo los sujetos de los retratos.

Se habla mucho de que a la gente de clase trabajadora se le ofrecen oportunidades que nunca habrían tenido en la industria de la moda centrada en Londres. Treasure, quien dice que creció y dejó la escuela a los 16 años, ahora tiene 28 años y 'viaja regularmente por el mundo a los lugares más enfermos'. Victoria, de Cumbria ("Conocida por la salchicha de Cumberland, pero definitivamente no por la moda") dice que trabajar en la moda "como John Galliano" habría sido imposible para ella, pero Missguided lo hizo posible. El sueño que Missguided vende a los clientes también se presenta como un problema de clase; vestir un camino hacia la confianza en sí mismas para las mujeres comunes. Como dice Victoria, "A todos nos encantaría estar empapados de Gucci y Louis V, pero eso no es posible".

Empowering Women está recibiendo mucho tiempo de transmisión, ya que la compañía busca cambiar su reputación de que 'solo las chicas calientes y delgadas usan nuestra ropa' filmando a varias personas influyentes hablando de maneras conmovedoras supera obstáculos y lanza modelos de talla grande. La fuerza laboral femenina de la empresa se presenta en la misma narrativa. Sin embargo, permanece en el rastreo cuando el narrador dice que la compañía "puede ser propiedad de un hombre, pero nosotros tenemos el control".

Está claro quién es el jefe cada vez que el fundador, Nitin Passi, un hombre en gran parte afable con una barba aterradora y bien cuidada, entra en la habitación. Aquí está su lujoso apartamento en Chelsea, al oeste de Londres, una tabla de surf Chanel apoyada en el pasillo; Mire su bendición cuando se ofrece a prestarle al departamento de marketing uno de sus autos, un Rolls-Royce de £ 350,000, para un truco de prensa.

El programa al menos toca la ética de la moda rápida, un paso en la continuidad de BBC Breaking Fashion, que fue criticada por dar un pase gratuito a la etiqueta Salford In the Style cuando se emitió en septiembre. En el episodio tres, nos enteramos de que Missguided 'ajustó nuestra acción porque en el pasado no siempre teníamos la razón', haciendo referencia a un escándalo de 2017 en el que uno de sus los vendedores pagaban al personal £ 3 por hora. "Históricamente", dice el director de responsabilidad social corporativa de la empresa, "Missguided era el chico malo de la industria; la gente pensaba (que estábamos) tratando de explotar a la gente". Ahora estamos vagamente seguros de que son mucho más cuidadosos porque estamos siendo testigos de una auditoría de fábrica.

Quizás, con suerte, este conmovedor intercambio sea una verdadera representación de toda la extensa cadena de suministro de Missguided a nivel mundial, aunque el programa no ofrece pruebas que lo prueben. Está más en sintonía con lo que la marca representa conceptualmente: ¡buenas vibraciones! ¡Responsabilidad! – Que se vende y como se fabrica este producto. Lo que vende son textiles en camión, y el alto volumen de inventario combinado con la obsesión por las tendencias rápidas es claramente una pesadilla ambiental. "Es el cliente quien diseña toda la novedad, no nosotros", dice Passi en un momento. "Si no lo hacemos, alguien más lo hará", añade. Todo suena tanto a un anuncio del tipo de regulación de la industria de la moda a la que el gobierno siempre se ha resistido como a un anuncio de Missguided.

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