Hilo cuidadosamente: cómo maneja la industria de las cejas el bloqueo | Moda


yo Estoy parado en mi baño tratando de hacer malabarismos con mi teléfono y mis pinzas al mismo tiempo. Bienvenido a la atención de cejas de lockdown: otra experiencia individual ahora transferida al mundo de las videollamadas.

En la pantalla de mi teléfono, Sherrille Riley, fundadora y directora ejecutiva de Nails & Brows, una popular feria comercial de Mayfair en Londres. Riley ha estado consultando con clientes desde que cerró el salón. "Nos han inundado las consultas", dijo. "Nuestros clientes habituales nos verán cada cuatro o seis semanas y siempre les decimos que no se toquen las cejas". Con Riley en su teléfono, aprenderán cómo guardar las cejas con pinzas, aplicar lápiz o polvo y cepillarse las cejas para abrir la cara. "No voy a hacerte forma", dijo, riendo. "No te voy a dar mi trabajo".





Icono de frente de Solange Knowles.



Icono de frente de Solange Knowles. Fotografía: Steve Granitz / WireImage

Las cejas han sido un gran problema durante más de una década, estimadas en £ 20 millones al año en 2016. Los íconos de cejas establecidos van desde Cara Delevingne hasta Jodie Comer en Killing Eve y Solange Knowles. Con nuestra cultura actual de trabajar desde casa y el nuevo mundo de las videoconferencias, hay un auge en este auge. Verse bien desde los hombros hacia arriba en una pantalla se ha convertido en la forma de impresionar, en cualquier atuendo. A principios de este mes, un estudio del Grupo NPD en el Reino Unido encontró que las ventas de productos para cejas habían aumentado en un 78%.

No es sorpresa para Riley. "Las cejas ahora son tan importantes como el pelo en nuestras cabezas", dice ella, "y con las llamadas de Zoom, se han convertido en una prioridad". Jared Bailey, experto mundial en cejas de Benefit, está de acuerdo, y agrega que con más personas usando máscaras, "llenar las cejas es la forma más rápida y fácil de hacer que se vea más ordenado y ordenado al instante". . Los productos para cejas ahora están reemplazando los labiales de esta manera. "





Bailey of Benefit demuestra su experiencia en cejas, antes de cerrar.



Bailey of Benefit demuestra su experiencia en cejas, antes de cerrar.

Bailey, quien reside en San Francisco, también realizó consultas virtuales y quedó gratamente sorprendido por la adopción: "Se puede completar un día completo de consultas en menos de una hora para abrirlas, lo que es una locura para mí ", dijo. dijo. Además de eso, Benefit lanzó su servicio en línea Brow Try-On en 2018, en el que un programa seleccionará los productos para obtener su frente perfecta usando una fotografía. (El mío claramente necesita trabajo; me recetaron una cera para cejas, un gel en crema y algo llamado "potenciador de cejas". April registró el mayor tráfico de páginas en el Reino Unido: un Aumento del 12,000% desde marzo.

Antes del bloqueo, por supuesto, los expertos en cejas de todo el mundo habrían sido mucho más activos. Como muchas mujeres, tenía una cita mensual para un tinte de cejas. El terapeuta tocando mi rostro como una necesidad, ahora es un descanso del mundo del distanciamiento social. ¿El hecho de que nadie pueda hacer un tratamiento de cejas a dos metros de distancia significa que la tendencia de las cejas está desapareciendo? "Somos una industria de contactos, por lo que no podemos hacer ningún tratamiento en este momento, ya sean cejas, pestañas, electrólisis", admite Lesley Blair, presidente de la Asociación Británica de Terapia de Belleza y Cosmetología ( Babtac).




Cejas tratadas con uñas y amp; Cejas

Cejas tratadas con uñas y cejas

Pero hay planes para hacerlo seguro. Aunque el gobierno aún no ha publicado ninguna guía de peluquería o terapia de belleza, Babtac lanzó un documento de directrices de ocho páginas a principios de este mes que detalla todo, desde lavar los uniformes hasta 60 ° C después de cada puerto a la cálida bienvenida de los clientes, pero sin contacto. Esto se anticipa al 4 de julio, la fecha establecida para la reapertura de los salones.

Riley dice que funcionará a aproximadamente el 30% de su capacidad normal: "Donde teníamos tres clientes en el mismo espacio para las cejas, solo tendremos uno a la vez". Se colocarán máscaras, pantallas protectoras y reglas de lavado de manos para proteger a los terapeutas y clientes, sin cita previa. En Benefit, abrieron las cejas para depilarse en Asia-Pacífico, con medidas de higiene similares. "Nuestras típicas estaciones de servicio de dos asientos estarán limitadas a un cliente y se ubicarán a seis pies de distancia", dice Bailey. "Para garantizar que todas las estaciones de depilación de cejas se desinfecten y desinfecten entre departamentos, nuestras citas se dividirán".





Las cejas que provocaron el boom: Cara Delevingne



Las cejas que provocaron el boom: Cara Delevingne. Fotografía: David M Benett / Dave Benett / Getty Images

Blair dice que sus miembros están de acuerdo con todas las medidas: "Un punto positivo es que, principalmente, ya somos una industria muy higiénica y tenemos mucho cuidado para proteger a nuestros terapeutas y nuestros clientes, por lo que nos adaptaremos más fácilmente Nuevas reglas del gobierno. "Ella agrega que un estudio encargado el año pasado encontró que los tratamientos para el cabello y la belleza valían alrededor de £ 6,6 mil millones para la economía británica en un año, lo que significa que Hay una motivación para encontrar nuevas formas de hacer que este trabajo funcione. "Creo que la prueba de anticuerpos va a cambiar el juego para nosotros", dijo. "Asegurarán a los clientes que desean en tratamiento. Me preocuparía por mí mismo. Realmente me gustaría hacer mis pestañas, no están en su mejor momento, pero tengo mi salud y eso es mucho más importante ".

Mientras tanto, las citas virtuales continúan, y pueden ser parte de un nuevo estándar en el mundo de las cejas, incluso cuando se reintroducen las citas en el salón. "Creemos que esta forma sin contacto para que nuestros clientes exploren y jueguen con nuestros productos ha establecido un nuevo estándar y será una experiencia bienvenida en la era posterior a Covid 19", dice Bailey. Riley está de acuerdo, señalando que las citas en línea funcionan para un cliente internacional, incluso sin el factor de pandemia. "Estaba hablando con un cliente en Sydney anoche", dice ella. "El video nunca reemplazará la experiencia de la sala de estar, pero el mundo virtual y el mundo físico comenzarán a fusionarse". Es mejor comenzar a practicar el arte de sostener pinzas y un teléfono inteligente al mismo tiempo.

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