Han sido los jeans durante mucho tiempo: cómo la mezclilla se convirtió en un elemento básico en las cervecerías al aire libre | Moda


LEl año pasado no ha sido bueno para la mezclilla. La pandemia catalizó una era de cinturas elásticas, lo que significó que los jeans fueron relegados a los anales de la moda prepandémicos. Las ventas se han desplomado. Levi's ha anunciado planes para reducir su plantilla en un 15%. True Religion, Lucky Brand y G-Star Raw atravesaron tiempos difíciles en abril. Las personas que usaban jeans la mayor parte del tiempo comenzaron a preguntarse por qué alguna vez se metían en algo tan rígido.

Avance rápido hasta principios de abril de 2021, y un recorrido rápido por las mesas al aire libre en pubs y restaurantes en la primera noche de operaciones después de la última reducción del bloqueo le contará una historia diferente: la de la resiliencia. Desde jeans blancos hasta piernas rectas, desde skater hasta skinny, los apostadores parecen usar jeans como si la pandemia y sus cinturas elásticas nunca hubieran sucedido.

Algunos lo ven como el momento de quitarse los pantalones de jogging. Jeremy, un programador de 25 años, no usó jeans bloqueados y optó por cómodos pantalones cortos de boxeo y pantalones deportivos. Pero decidió usarlos para tomar unas pintas con amigos esta noche en un pub del norte de Londres, el Rose & Crown. “Parecían más propensos a salir. Es un asunto un poco más elegante. "

Bianca Jagger en jeans en el Bardney Pop Festival, 1972.
Bianca Jagger en jeans en el Bardney Pop Festival, 1972. Fotografía: Les Lee / Getty Images

En una mesa cercana, Linda, Abi y Sarah tienen la misma opinión. Todos en sus veintes y trabajando en políticas públicas, el trío ha pasado gran parte del año pasado en leggings y pantalones de jogging. Pero sentí la necesidad de cambiarlo en su primera noche en un tiempo. Linda imaginó un vestido, “pero luego pareció un salto demasiado grande en pantalones de chándal. Los jeans son habituales, fáciles.

Otros, como Rhea, una arquitecta de 27 años que toma una pinta fuera del bar de Ryan, usaban jeans todos los días durante el encierro. Tiene 11 pares diferentes, "en su mayoría acampanados, en su mayoría coloridos", aunque el par que lleva esta noche es de un color crudo relativamente discreto.

Un alivio gradual del bloqueo combinado con temperaturas primaverales inusualmente frías sugieren que podemos estar en un renacimiento de la mezclilla. En la plataforma de compras Lyst, las búsquedas de jeans han aumentado un 48% desde principios de año. En Matches Fashion, los jeans aumentaron un 70% con respecto al año pasado, mientras que en Donna Ida, el pilar de los jeans de lujo, las ventas de estilos de mezclilla aumentaron un 300% con respecto al mismo período del año pasado. A nivel mundial, las acciones de Levi's han subido recientemente, y la compañía prevé un fuerte crecimiento de las ventas para el primer semestre de este año.

Es una especie de rebote sorprendente. Incluso antes de la pandemia, marcas tradicionales como Lee y Levi's habían introducido el estiramiento en sus productos, sacrílego por la historia de fondo resistente de los jeans. Más allá de eso, la falta de credenciales verdes de los jeans estaba siendo objeto de un escrutinio cada vez mayor, y los expertos dijeron que la industria de la mezclilla se encontraba en un momento crucial. A medida que se hicieron esfuerzos para hacer que los jeans fueran más duraderos, por ejemplo, reduciendo la cantidad de agua necesaria para cultivar algodón para cada par (estimado en 10,000 litros), los jeans fueron llamados por la prenda hambrienta de agua que son.

Vaqueros y boina de moda, diseñados por Morgan Pilcher.
Vaqueros y boina de moda, diseñados por Morgan Pilcher. Fotografía: Misha Taylor

Sin embargo, el regreso discreto de la mezclilla puede no ser completamente un caso en el que la historia se repita. La semana pasada, el director ejecutivo de Levi's, Chip Bergh, le dijo a CNBC que podríamos estar en la fase de génesis de un "nuevo ciclo de mezclilla". Citando el último ciclo motivado por jeans ajustados y que duró 10 años, dijo que si bien no "cree que los jeans ajustados desaparezcan por completo algún día … está claro que estamos viendo una demanda muy fuerte de estos cortes más grandes, del lado empresarial y del lado femenino ”. El cambio aparentemente está liderado por la Generación Z y su amor por los llamados jeans mom.

Los datos de Lyst lo demuestran: los estilos de jeans más buscados en este momento son los jeans holgados y holgados y los jeans de pierna ancha, y en los últimos tres meses, los estilos de pierna ancha y boyfriend han ido en aumento. tasa – son 148% más que en el mismo período del año pasado. Según un portavoz de Marks & Spencer, dado que "los modelos ajustados y ajustados siguen siendo los favoritos de los clientes, durante el encierro hemos visto una creciente demanda de estilos de mezclilla más relajados, incluidos modelos de mamá, novio y piernas anchas".

En el lado del lujo, el panorama es similar. Según Suzanne Pendlebury, gerente de compras de ropa para mujeres en Matches Fashion, las formas de piernas rectas fueron las más populares. En Net-a-Porter, mientras tanto, hemos visto un aumento en las formas relajadas de los 90 e incluso en la cintura baja, así como en un estilo de jeans más moderno llamado 'ajuste globo', que es de cintura alta y con cintura baja. pierna.

A juzgar por los asistentes a los pubs en esta calle del norte de Londres, la audiencia que usa jeans todavía parece relativamente estancada en sus jeans ajustados. Es posible que Jeremy haya optado por un par con más bolsas de lo habitual esta noche, pero por lo general opta por unos delgados: “Pero está cerrado. Tal vez si pierdo algunos kilos… ”Sarah ha estado tratando de romper su hábito de jeans ajustados por un tiempo, pero aún no lo ha logrado. "¿Lo que aprendes a amar cuando eres adolescente?" Te quedas atrapado en eso.

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