Gucci se despide de la semana de la moda a medida que la marca se queda sin temporada | Moda


FLa semana de Ashion ha terminado, según Gucci. En una conferencia de prensa virtual transmitida desde su estudio en Roma, el director creativo de la etiqueta, Alessandro Michele, anunció que Gucci está reduciendo el número de desfiles de moda que organiza de cinco a dos cada año.

Al declarar el calendario de la semana de la moda obsoleta, Michele dijo que ya no se adhiere a una rotación marcada por los desfiles de primavera / verano, otoño / invierno, cruceros y pre-otoño.

"Creo que estas son palabras desactualizadas y desnutridas … la ropa debería tener una vida útil más larga de lo que estas palabras les atribuyen", dijo. En cambio, la marca presentará colecciones "estacionales" dos veces al año. No hay ningún plan para un desfile en septiembre, cuando la colección Gucci normalmente se presentaría como una parte clave de la semana de la moda de Milán.

El carrusel internacional de desfiles de moda se detuvo en seco por la crisis del coronavirus, con cancelados los desfiles de alta costura y de hombres programados para junio y julio, y las semanas de la moda de septiembre en duda. Ahora, un signo de interrogación se cuelga no solo cuando, sino si, se reinicia el carrusel del evento de puerta de enlace.

Los comentarios de Michele han desarrollado una serie de diarios personales publicados en la cuenta de Instagram de Gucci el domingo, que han vinculado los desfiles de moda "performativos" con el tema de la sostenibilidad.

"Sobre todo, entendemos que hemos ido demasiado lejos", escribió Michele. "Nuestras acciones imprudentes quemaron la casa en la que vivimos. Nos vimos separados de la naturaleza, nos sentimos astutos y omnipotentes".

Michele, que tiene una pasión por el maximalismo florido que abarca su prosa y su ropa, agregó: "Hemos usurpado la naturaleza, la hemos dominado y lastimado". Incitamos a Prometeo y enterramos a Pan.





La tienda de Gucci en Marina Bay Sands, Singapur



La tienda de Gucci en Marina Bay Sands, Singapur. Los minoristas de moda de todo el mundo se han visto muy afectados por la crisis del coronavirus. Fotografía: Suhaimi Abdullah / Getty Images

“Tanta altura nos hizo perder nuestra hermandad con mariposas, flores, árboles y raíces. Tanta codicia escandalosa nos hizo perder la armonía y el cuidado, la conexión y la pertenencia. "

El anuncio de Gucci es importante porque el poderío italiano es, con mucho, la marca más poderosa para apoyar una transición a un sistema de moda más liviano y menos costoso.

Dries Van Noten ha liderado una serie de diseñadores independientes que piden una revisión radical de la industria, con menos desfiles de moda y menos productos. La discusión sobre este tema ha estado sucediendo en la industria durante un mes, pero las súper marcas hasta ahora han sido en su mayoría silenciosas.

Las etiquetas más grandes, que se han beneficiado más del sistema en su estado actual y que tienen el colchón financiero necesario para salir de la crisis económica, han estado menos motivadas por un cambio radical que las marcas pequeñas. Al arrojar su peso detrás de las fuerzas del cambio, Gucci tiene la capacidad de cambiar el equilibrio de poder en esta conversación.

El mes pasado, Saint Laurent anunció que iba a salir de la Semana de la Moda de París en septiembre y establecería su propio calendario para el futuro, una decisión tomada en medio de "olas de cambio radical".





Alessandro Michele



Alessandro Michele fue franco sobre la pandemia. Fotografía: Daniele Venturelli / Getty Images para Gucci

La marca "marcará su propio ritmo … (y) tomará posesión de su calendario". La baja de Saint Laurent fue notable porque sus desfiles de moda, organizados el viernes por la noche de cada semana de la moda parisina en una gran pasarela al aire libre directamente debajo de la Torre Eiffel, se han convertido en una fecha en letras rojas en el calendario de la moda francesa. , dibujando un elenco de modelos, una celebridad en la primera fila y una gran multitud mirando detrás de las barreras. La ausencia de una marca en el corazón del concepto de elegancia parisina es un duro golpe para el estatus de la Semana de la Moda de París como el corazón de la moda francesa.

Los ingresos de Gucci para 2019 fueron de 9.6 millones de euros (£ 8.6 millones), eclipsando a su contraparte de Kering Saint Laurent, que tuvo ingresos de 2 millones de euros para el mismo período. Como la marca más grande y rentable del grupo de lujo Kering, que también posee Saint Laurent y Bottega Veneta, Gucci ejerce influencia en toda la industria.

La influencia de Gucci no es solo económica. Desde que asumió el cargo hace más de cinco años, Michele se ha posicionado a la vanguardia del compromiso de la moda con la cultura.

En la pasarela, sus modelos masculinos visten blusas de seda con pajaritas y vestidos de babydoll. Vestía a la estrella del pop Harry Styles con aretes de perlas en el escenario y al actor Jared Leto con un largo vestido de noche en la alfombra roja de la Gala Met.





Harry Styles en Nueva York el año pasado.



Niño con el arete de perla: Harry Styles en Nueva York el año pasado. Fotografía: Lexie Moreland / WWD / Rex / Shutterstock

Su enfoque de la fluidez de género ha revolucionado los códigos tradicionales de la moda masculina integrados en la moda italiana y ha alejado a la corriente principal de lo que él ha llamado "una estética de masculinidad tóxica".

El rediseño del sistema de la semana de la moda y su alta huella de carbono se han mencionado durante años, pero en 2020, el cambio se convierte en una necesidad económica. Kering y LVMH, los dos grupos de lujo más grandes, registraron una caída en los ingresos de alrededor del 15% en los primeros tres meses de este año.

Jean-Marc Duplaix, director financiero de Kering, dijo a Womenswear Daily el mes pasado que el grupo está planeando reducciones de costos de marca "drásticas" mientras se prepara para obtener malos resultados.

En los últimos años, Gucci ha presentado espectáculos exitosos en la Abadía de Westminster en Londres y el Museo Capitolino en Roma, además de eventos durante la semana de la moda. La última colección de cruceros se programó para una presentación en San Francisco la semana pasada, hasta que la pandemia se canceló por la fuerza.

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