Givenchy nombra a Matthew M. Williams como nuevo director creativo | Moda


Givenchy ha confirmado que Matthew M. Williams, el creador de la marca de culto 1017 ALYX 9SM, conocida simplemente como Alyx, será el nuevo director creativo de la casa parisina, para ropa de hombres y mujeres. El anuncio sigue al lanzamiento de la diseñadora británica Clare Waight Keller en abril después de tres años en el papel, y destaca como el diseño del vestido de novia de Meghan la duquesa de Sussex en 2018.

Matthew M. Williams, nuevo director creativo de Givenchy
Matthew M. Williams, nuevo director creativo de Givenchy Fotografía: Paolo Roversi / Cortesía de Givenchy tomada por Paolo Roversi

Williams, un estadounidense de 34 años, anunció su nuevo papel de una manera que se adapta a su generación, con una nota de voz en la cuenta de Instagram de Givenchy. "Ha sido el sueño de toda mi vida estar en esta posición, y es realmente surrealista que finalmente esté aquí", dijo. Sidney Toledano, CEO de la empresa matriz de Givenchy LVMH, comentó sobre el método más tradicional de un comunicado de prensa. "Creo que su visión singular de la modernidad será una excelente oportunidad para que Givenchy escriba su nuevo capítulo con fuerza y ​​éxito", dijo.

Un modelo en la pasarela de Alyx AW20.
Un modelo en la pasarela de Alyx AW20. Fotografía: Pixelformula / SIPA / REX / Shutterstock

Williams, que es blanco, también ha abordado, pero no directamente, las protestas contra la desigualdad racial entre las industrias en las últimas semanas. Dijo que su éxito fue "agridulce porque vivimos en un momento sin precedentes en el mundo, y solo espero de alguna manera poder traer esperanza y con mi comunidad y colegas crean un cambio positivo para nuestra industria y para el mundo, y me encantaría usar esta plataforma para hacerlo. "En 2020, aquellos que están en la cima de las marcas de moda siguen siendo en su mayoría blancos. Virgil Abloh, amigo de Williams y diseñador de ropa para hombres Off-White y Louis Vuitton desde 2018, es una notable excepción. Abloh fue criticado por su respuesta a las protestas de las últimas semanas.

La elección de Williams se aleja del punto de vista de Waight Keller. El diseñador, que probablemente apareció en el radar de Toledano cuando fue finalista para el premio LVMH 2017, está asociado con una estética conocida como « streetwear '', que generalmente se inspira en cultura hip-hop y diseño funcional. En lugar del romanticismo y la inteligencia que ofreció Waight Keller, la nominación de Williams se refiere al trabajo de Riccardo Tisci, el ex director artístico de Givenchy, que ahora se encuentra en Burberry. Tisci, durante su mandato de 12 años en Givenchy, trajo a la pasarela lo básico de ropa de calle como sudaderas y zapatillas de deporte.

Un modelo en la pasarela de Alyx AW20.
Un modelo en la pasarela de Alyx AW20. Fotografía: Victor Boyko / Getty Images

Williams es un diseñador autodidacta y trabajó con músicos como Lady Gaga y Kanye West antes de fundar Alyx en 2015. El aspecto de su etiqueta es tan funcional que los aspectos prácticos están casi fetichizados: su marca registrada es la llamada El "ciclo de la montaña rusa", que recuerda a los utilizados en las montañas rusas en los parques de atracciones, y regularmente incluye detalles sobre actividades como el motociclismo y el senderismo.

"Streetwear" como término ha sido cuestionado recientemente como una forma de referirse eufemísticamente a una moda que tiene sus raíces o está influenciada por la comunidad negra, de la misma manera que "urbana" en la música. En términos generales, a menudo son cercas como sudaderas con capucha, camisetas, zapatillas de deporte y pantalones de chándal, en lugar de, por ejemplo, vestidos y trajes. Sin embargo, no hay duda de que esta estética se vende. En un informe publicado en 2019, Price Waterhouse Cooper estimó que el mercado valía casi £ 145 mil millones en ventas y esta cita podría verse como una inversión de Givenchy en futuros consumidores. El Negocio de la Moda, en su anuncio, dijo que "entusiasmará particularmente a los compradores de la generación Y y la generación Z, que se espera que representen al menos la mitad de los compradores de lujo para 2025". . También revelaron que, bajo Waight Keller, "los clientes eran geniales con la oferta, a excepción de las colecciones de hombres más streetwear".

Skepta a la vanguardia de la feria Alyx en enero de 2020.
Skepta a la vanguardia de la feria Alyx en enero de 2020. Fotografía: Pierre Suu / Getty Images

Aunque Williams es reacio a ser etiquetado como streetwear (lo llamó "un término muy ocupado" en noviembre), está en el corazón de la comunidad que hizo esta estética. Además de West y Gaga, ha colaborado con Virgil Abloh y Heron Preston, como cofundador del colectivo Been Trill en 2012. Alyx, con sede en Italia, cuenta con el apoyo del distribuidor italiano de ropa deportiva Luca Benini. Rápidamente se convirtió en un favorito de celebridades como A $ AP Rocky, Bella Hadid y Skepta, quienes asistieron al show de Alyx en enero. El nombre de la etiqueta también se verifica en "Tootsie Slide" de Drake, lanzado en abril de este año.

Unirse a una casa de moda en medio de una pandemia probablemente tendrá un impacto en la gran revelación habitual de la primera colección de Williams en octubre. Es poco probable que pueda producir un desfile para Givenchy con digital de una manera más realista, la primera casa de sus creaciones de Givenchy. Williams continuará produciendo colecciones para Alyx junto con su nuevo papel.

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