“Fondo de cobertura de alta costura”: cómo Rishi Sunak usa la ropa para construir su marca | Moda


Slamer, eficiente, precisa. Al ver a Rishi Sunak en el video de su campaña de presupuesto, recuerdo a Daniel Craig como James Bond. No en la forma en que se mueve, con un halo invisible parecido a un Cristo a su alrededor, no en la forma en que gesticula Blairishly mientras la música de John Barry se hincha de fondo, instándonos a agarrar el jack union en él. Más cerca y usarlo como una chaqueta de punto. . No, así se viste Sunak, como un sicario que planea una limpieza rápida después de su última misión. Hay una simplicidad y, con razón, una economía en sus elecciones de ropa que parecen ferozmente opuestas a la forma en que los conservadores se han vestido. Sunak está ahí para hacer el trabajo.





Sunak in a Barbour en su video económico



Usando una chaqueta Barbour en su video económico. Fotografía: HM Treasury

La era del código de vestimenta informal y caótico de Boris Johnson y Dominic Cummings, como los miembros de la escena Acid Ramblers que bebían demasiada sidra de la casa, ha terminado. En su lugar ha aparecido un estilo que arma un estilo de vestir suave y relajado. Lo llamaremos la alta costura de los fondos de cobertura.





Rishi Sunak



Relajado pero reflexivo. Fotografía: Simon Walker / HM Treasury

La piedra angular de esta imagen es una camisa blanca brillante, ajustada y nítida que se adhiere al pecho, dando un ligero toque de músculos pectorales. A veces, las mangas de la camisa se remangan con simetría algorítmica. Los zapatos Oxford siempre están perfectamente lustrados. Las corbatas, que se destacan con un color primario, están en el lado delgado. Esta es una apariencia de lápiz delgado, la versión sartorial de un signo igual, que simboliza seguridad y aplomo.

Este look está inteligentemente construido. Sunak ha hecho una marca, un logo que no olvidaremos. Incluso cuando se aleja del estilo básico (con una chaqueta Barbour, una sudadera con capucha sin adornos o, en el video, un suéter de cuello redondo), no se aleja de su pilar confiable USP. Todavía está bien arreglado, con un corte de pelo al estilo Clooney y una cara sobrehidratada que seguramente chillaría como un juguete de goma si lo tocara.





Rishi Sunak con un suéter de cuello redondo en su video económico



El suéter de cuello redondo grita "fiel valiente". Fotografía: HM Treasury

Dicho esto, es difícil no gemir al leer los títulos que se le dan a Sunak, como la problemática y confusa frase "maharajá de los valles". Localizar a Sunak en el idioma del Imperio Británico lo reduce a una ilustración en la pared de un restaurante indio.

¿Quizás Sunak no tiene el lujo de vestirse como un tonto desastre de Eton? Es la dicotomía de ser, como persona de color, hipervisible pero invisible en la imagen que presenta.

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