Escalador social: cómo el puffer North Face se convirtió en street style | Moda


Olvídate del abrigo camel o del clásico trench. Este invierno, la ropa de abrigo de inversión es adecuada para cualquier clima, es hinchada, de colores brillantes y presenta un logotipo de semicírculo en homenaje a una formación rocosa de California. Las chaquetas de plumón The North Face, como el clásico Nupste de dos tonos de 1996, se han convertido tanto en el pináculo de la moda como en una vista familiar en las calles del país. Los usan modelos que van desde Emily Ratajkowski hasta Kendall Jenner, así como adolescentes en parques de todo el mundo.

Estas chaquetas, que cuestan alrededor de £ 250 nuevas, son una compra de segunda mano popular para los consumidores jóvenes. Este es el artículo más buscado en la aplicación de reventa Gen Z Depop, con un crecimiento del 500% en los últimos cuatro meses. En eBay, alguien buscó The North Face cada tres segundos de julio a diciembre de 2020, mientras que la tienda vintage Beyond Retro informó un aumento del 315% en las ventas de los artículos de The North Face. La marca también es popular: Asos informa un aumento del 400% en las ventas, año tras año, de varios estilos exclusivos.

Parte de la popularidad es el efecto pandémico. Una chaqueta diseñada para desafiar los elementos es infinitamente más deseable cuando el tiempo libre es limitado afuera. También encaja con la sed de comodidad en un año de ansiedad: usar un abrigo que también funciona como edredón es reconfortante.

Pero, además de estas cualidades, The North Face tiene un pedigrí de moda. El Nupste se relanzó en 2018 con celebridades como Kanye West usándolo. Esta semana, la marca dio a conocer su tan esperada colaboración con Gucci: la chaqueta acolchada con monograma The North Face x Gucci, con un video con escaladores, grafiteros y el excéntrico diseñador de la marca, Alessando Michele.

Podría ser visto como el "pico gorpcore", la tendencia de los jóvenes creativos urbanos a llevar prendas de exterior. Jeff Carvalho, cofundador del sitio de moda urbana Highsnobiety, describe a Nupste como "el ícono de la categoría". Él dice: "Los fanáticos del estilo no aman más que el rock con equipo altamente técnico … Está hecho para la montaña, pero guau, se ve genial en las montañas. calle". La chaqueta acolchada con monograma Gucci de The North Face es el último ejemplo. Fue respaldado por A $ AP Rocky esta semana, con Moda Personal.

Kendall Jenner, patinando sobre hielo con su hermana Kourtney Kardashian, vistiendo una chaqueta acolchada marrón The North Face.
Kendall Jenner, patinando sobre hielo con su hermana Kourtney Kardashian, vistiendo una chaqueta acolchada marrón The North Face. Fotografía: @ kendalljenner / Instagram

La colaboración es familiar para los fanáticos de The North Face, y eso es parte de su atractivo crossover. La marca, que fue fundada en San Francisco en 1966 y ahora es propiedad de VF Corporation, ha trabajado con el gigante de la moda urbana Supreme desde 2007. Una alianza reciente con MM6, una marca de Martin Margiela, vio a Bella Hadid y Hailey Bieber usar una venta. excluyendo chaleco.

El respaldo de modelos como Hadid, Bieber y Jenner, con sus enormes seguidores en Instagram, probablemente tenga más influencia en los jóvenes que compran The North Face que una colaboración de diseñador.

Peter Semple, director de marketing de Depop, atribuye a las redes sociales: "De noviembre a diciembre, vimos 20 veces más búsquedas de 'Brown North Face Puffer', que coincide con su reciente popularidad en TikTok". Esta tendencia de TikTok se remonta a que Jenner llevaba una chaqueta acolchada marrón de The North Face en el invierno de 2019. Ahora son tan difíciles de conseguir que pueden costar más de £ 400 en la aplicación.

Los adolescentes que usan chaquetas de The North Face significan que tienen el potencial de convertirse en un artículo controvertido para el establecimiento de adultos, como sucedió en los Estados Unidos en los años 90. Las chaquetas son se han vuelto tan apreciados – y son tan caros – que han sido la causa fundamental del crimen. En declaraciones a The Cut en 2018, el coleccionista de The North Face, Joey Ones, dijo que los jóvenes robaban habitualmente las chaquetas de la marca en los años 90, y a veces las revenden. Se han informado delitos similares en Corea del Sur. Muy popular entre los estudiantes de secundaria en la década de 2000, los padres se referían a los artículos de The North Face como "rompe espinas" porque el alto precio les rompía la columna vertebral financiera. Apareció en los titulares internacionales en 2012, cuando una publicación de blog de amplia circulación reveló cómo diferentes estilos anunciaban el lugar de un estudiante en el orden jerárquico de la escuela secundaria, desde el perdedor, en el El nupste más barato, para el "jefe" con una parka del Himalaya. la LA Times luego, los matones en las escuelas obligaron a los estudiantes a comprar sus chaquetas desechadas para financiar la compra de chaquetas más caras, y los estudiantes fueron sorprendidos robando para recaudar dinero para comprar chaquetas North Face. El estado que viene con el puerto fue atractivo. "El mío costaba alrededor de $ 400", presume Jeon Seo-hyun, de 14 años, en el artículo. "Sí, sé que es bastante caro".

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: