"Es una forma de vivir fantasías": cómo Animal Crossing se ha convertido en el nuevo desfile de modas | Moda


NOAnimal Crossing de Intendo, el juego más vendido en la pandemia de coronavirus, se ha convertido en una salida poco probable para los fanáticos de la moda. Los avatares usan creaciones piratas inspiradas en los desfiles de moda de Prada, Gucci, Chanel y Thierry Mugler o creados específicamente para el mundo virtual por diseñadores como Marc Jacobs, que creó una colección de seis para el juego, y Valentino.

Hay diferentes maneras de obtener ropa nueva en esta sociedad cibernética en la que los jugadores pueden recoger fruta y hacerse amigos de animales antropomórficos. The Able Sisters, una tienda de sastres dirigida por dos erizos, se ha vuelto tan hablada en ciertos círculos como Harvey Nichols. Aquí los jugadores pueden "comprar" cualquier cosa, desde máscaras de plumas hasta medias de neón, usando el lema de las campanas del juego.

Pero los jugadores no se limitan a los diseños predefinidos de Nintendo: la capacidad de crear diseños personalizados ha llevado a una multitud de riffs en los looks de alta costura y streetwear. Hay sudaderas con capucha de la marca de ropa de calle de culto Bathing Ape y Virgil Abloh's Off-White; trajes que hacen señas a nombres queridos en la industria de la moda como Sacai y Jacquemus; e incluso tops de aspecto mojado inspirados en el diseñador de culto de la moda masculina sexy, Ludovic de Saint Sernin, y el ahora infame "Fuck Boris" diseñó la marca de contrabando Sports Banger, con sede en Tottenham.

Varios diseñadores experimentados impulsan las credenciales de alta moda del juego. Richmond Young es un desarrollador web que ha brindado a los jugadores la oportunidad de usar looks de vanguardia de Bottega Veneta, Dries Van Noten, Louis Vuitton y Gucci a través de Crossing the Runway , una cuenta de Instagram dedicada a la moda de Animal Crossing. "Las personas conectan un número de serie a su juego, la prenda llega a su armario y pueden usarla de inmediato", explica.

Esta no es la primera vez que la moda se convierte en videojuegos: Jeremy Scott, de Moschino, ha diseñado ropa para el juego de simulación de EA The Sims, mientras que Nike ha colaborado con Fortnite en una versión imagen del icónico entrenador Air Jordan de la marca. Pero juega un papel único en Animal Crossing porque, según el editor de videojuegos Guardian Keza MacDonald, "es un juego sobre la autoexpresión".

"Muchos juegos te permiten elegir un atuendo, pero Animal Crossing te permite elegir todos los elementos desde un atuendo, desde calcetines y sombreros hasta zapatos, incluidos vestidos, solapas, pantalones cortos, parkas … que hacen que un atuendo de Animal Crossing sea único ", dice ella. El aspecto varía de "lindo a tradicional, o loco a sobrio, por lo que puede caminar con un sombrero de rana y un par de leggins naranjas o armar un elegante y casual combinado de chaqueta y pantalón chino".

Shel Orock, diseñador industrial y cofundador de Crossing the Runway, cree que el atractivo es similar al #OOTD de Instagram: "Mucha gente no puede salir y flexionar su atuendo y mostrarlo, y eso ha sido nuestra forma de jugar en esto. "

En este mundo, a diferencia del real, los hilos de diseño son gratuitos. "Es una forma de vivir fantasías de moda sin pagar el alto precio", dice Michele Yue, uno de los fundadores de Nook Street Market (NSM) en Instagram, una obra de teatro en el famoso mercado de Dover Street, con más de 23,000 suscriptores tratados. a los ojos de Molly Goddard en YSL.

Si bien algunas marcas pueden estar descontentas al ver que sus creaciones cambian, según la experiencia de Vivian Loh, otro fundador de NSM, "los diseñadores y sus equipos a menudo son muy receptivos". Orock tuvo reacciones similares: "Las redes sociales de JW Anderson recientemente presentaron nuestro trabajo en su historia de Instagram".

Según el sello Barragán, con sede en Nueva York, cuya ropa apareció en el juego: "Estamos absolutamente encantados cuando los jugadores comenzaron a etiquetar y mostrarnos sus creaciones. Nos gusta pensar que es una forma de honor y adulación. La marca de Nueva York Vaquera, cuyas creaciones también aparecen de vez en cuando en avatares, lo ve de la misma manera: "Fue realmente inspirador ver cómo la gente usa Animal Crossing para vivir fantasías, ya sea con ropa, jardinería o un sueño de casa ". Aunque ninguno de ellos tenía un Nintendo Switch y, por lo tanto, no podía jugar", nos estamos muriendo de queremos crear nuestra propia isla de Vaquera ".

A pesar de la falta de cambio de dinero real, existen recompensas no digitales para las marcas, y muchas parecen disfrutar de la exposición. Además, como Dominic Lopezone, cofundador de la marca de ropa de calle Happy99, le dijo al sitio web de la industria de la industria de la moda un aumento del 30% después de publicar una colección sobre el juego: "Creo Existe un vínculo bastante bueno entre poseer una sudadera con capucha en un juego y luego decidir comprar la sudadera para que coincida con tu avatar. "

Este aumento en el interés por la moda digital llega en un momento en que la pandemia obliga cada vez más a la industria, desde las semanas de la moda hasta las sesiones de fotos, en línea. La primera semana de moda totalmente virtual del mundo se celebró en Shanghai en marzo.

Young cree que, en este contexto, Animal Crossing está ayudando a abrir conversaciones sobre la moda en el futuro. "Como consumidores, tenemos que ver esto como una adaptación a una nueva forma de comprar, una nueva forma de vestir, y las compañías de moda pueden ver esto como una nueva forma para que las personas entren Moda."

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