Es un juego de Uggs: ¿los usarías? | modo


THubo un tiempo en que la bota Ugg cruzó la tierra como un coloso. Eran mocasines y gacelas de su tiempo. Fue a principios de la década de 2000 y Kate Moss y Beyoncé los usaron, e incluso aparecieron en la codiciada lista de las cosas favoritas de Oprah. Pero luego, en una especie de versión inactiva de la época, Danniella Westbrook usaba todo lo que estaba en Burberry (bolso, falda, falda de bebé, cochecito) y mató el cheque con una foto, el color de piel de polvo de hadas de ovejas que eran Uggs. una vez espolvoreado se volvió sucio.

Se metamorfosearon en el uniforme de las chicas malas de las chicas al borde del borde cubiertas de Cheetos, como Paris Hilton, Britney Spears y Lindsay Lohan. calor los habituales de revistas, incluida Chantelle Houghton, los usaban.

Paseando por las calles de Clapham, en el sur de Londres, a mediados de la década de 2000, caminaba en un océano de apósitos bohemios e impenitentes liderados por Ugg. Pashminas, tops gitanos, jeans bootcut, anillos para los pies, el sonido de James Blunt '' '' '' '' '' '' '' '' '' 'son hermosos, saliendo de cada ventana de colocación compartida de posgrado. Y botas Ugg. Tantas botas Ugg, absolutamente en todas partes. Un mar marrón fangoso que se extiende hasta donde alcanza la vista, con la excepción del brazalete ocasional de Ugg que parecía haber sido fabricado en un taller de diálogo interno un año libre.

Salida: Leonardo DiCaprio en 2002.



Salida: Leonardo DiCaprio en 2002. Foto: Action Press / REX / Shutterstock

En 2012, la bota Ugg se convirtió en sinónimo de la "perra básica": un comportamiento casual asociado con una cierta sensibilidad: una Coca-Cola Light rompe al amante, películas de Nicholas Sparks, canciones de Taylor Swift y, sí, Uggs . Una definición de 2014 de Diccionario Urbano tristemente señala: "Ella piensa que sus experiencias son locas, locas y diferentes, o de alguna manera más especiales que cualquier otra cosa, cuando en realidad casi todos hacen o hicieron exactamente lo mismo. . 31% y era oficial que el Ugg se convirtió en el zapato de los fieles a quienes no les gustó el cambio.

Pero recientemente algo milagroso sucedió. En octubre, el informe de Lyst, que analiza los hábitos de compra de millones de clientes, reveló que Uggs había registrado un aumento del 350% en el número de búsquedas durante el año. Y, lo que es aún más sorprendente, un buen porcentaje de esta investigación fue realizada por hombres. El año pasado, la sucursal masculina de la compañía había ganado más de $ 200 millones, mientras que este año la compañía estima que las ventas de su gama masculina representarán el 13% de sus ventas totales.

Está lejos de su punto morado cuando los Uggs fueron usados ​​exclusivamente por hombres famosos que "pasaron por dificultades". ¿Quién podría olvidar la vista de un Ben Affleck con una mirada triste, Ronnie Wood saliendo en un par negro que parece un adolescente de ASBO, o Leonardo DiCaprio usándolos con una chaqueta de terciopelo púrpura como acto de hecho? Homenaje regional del príncipe? En ese momento, los muchos memes que existían (uno simplemente decía "Uggs for men, No") se centraron en las ideas de masculinidad.

Su resurgimiento ha sido sorprendente, porque en un mundo de botas Red Wing resistentes o orugas de color bronceado de Colorado, Uggs tiene algo banal al respecto. "Es una reacción contra la bota estructurada que se ha convertido en una parte esencial del guardarropa de invierno de un hombre", piensa GQ columnista Justin Myers, también conocido como The Guyliner.

Como el Ugg está en su apogeo, la figura en los hombres ha pasado de la punta al lápiz a la de David Byrne, de par en par. Por lo tanto, sería lógico pensar que tus pantalones y tu abrigo se están haciendo más grandes. zapatos. "La moda se mueve más lentamente", dice Myers, "y si usa una bota que comparte ADN con una bolsa de frijoles, es cómo llegar allí, ¿a quién debería discutir?"

Mejor avance: Britney Spears y su sobrina Lexie en 2015.



Mejor avance: Britney Spears y su sobrina Lexie en 2015. Foto: GoffPhotos.com

Sin embargo, el atractivo estético (o no atractivo) del Ugg lo sorprende. "Me sorprende que alguien esté desesperado por buscar algo tan deliberadamente feo", dice. "Creo que es interesante notar que las botas de piel de oveja y los slip-ons de Ugg son solo para hombres, lo que parece ser dictado por el estilo" todo está permitido ", reconoce EsquireEl director de estilo, Jonathan Evans.

En un mundo donde Croc y Birkenstock están zumbando, existen los zapatos de tacón acolchados de Margiela y Kim Kardashian, Katie Holmes y Rihanna usan el balancín de tacón. Quizás el regreso del Ugg no sea tan extraño después de todo.

También es útil que el zapato esté firmemente asociado con una época, hace unos 15 años, cuando el café con leche picante con calabaza se consideraba nervioso. La nostalgia está en este momento (hiya, J-Lo en el desfile de Versace con su vestido viejo, o Marc Jacobs, Céline y Balmain haciendo referencia a sus propias épocas halcyónicas).

"La moda nostálgica es tan popular, especialmente ahora, porque es más que una prenda", dice la diseñadora de moda Kristen Bousquet. "Muchas de estas piezas pueden recordarte algo de tu infancia o una foto de tu madre que amabas en los años 60". Myers no está convencido de que este abrazo de la moda nostálgica también sea bien recibido por ambos sexos. "Los hombres toman más convincente; necesita mitigar suavemente ", dice. "Son reacios a mirarse en el espejo y ver a su padre mirarlos".

El regreso de Ugg para ambos sexos es inminente. Escribieron para Jeff Daniels y el Sr. Gisele, Tom Brady, en 2016 para un anuncio protagonizado por The Dude rascando una guitarra mientras Brady estaba durmiendo una siesta en un sofá, ambos usando Uggs. Fue un lujo disfrutar del whisky y la multitud de Bon Iver. Un año después, en 2017, Cardi B anunció que era "oficialmente la temporada de Ugg" en Instagram y Heron Preston, una compañera de Virgil Abloh, subtituló su cuenta de Instagram Instagram con botas Ugg. : "Ya no jugamos".

Más móvil: Priya Elan.



Más móvil: Priya Elan. Fotografía: Pal Hansen / The Observer

Al cruzar una estación de ferrocarril una mañana, me sorprenden los enormes carteles coloridos de la última campaña Ugg (subtitulada sorprendentemente "Ugglife"); Slick Woods cuida a su bebé y Ama Elsesser acuna a su hermana, Paloma. Me conecto y veo a las otras estrellas de su campaña publicitaria: Luka Sabbat y su padre, Kim Gordon y su hija Coco juntos. Son suaves y bien dibujados.

"Creo que parte del resurgimiento tiene que ser asociaciones", dice EsquireEvans, "ya sea una colaboración como la que la marca tuvo con Bape este año, o el lado del marketing con alguien como Lil Wayne, quien modeló esta colección".

Me doy cuenta de los zapatos de hombre. No parecen bolsas viejas; De hecho, no se parecen a las Uggs tradicionales. Entonces, el éxito de Uggs para los hombres es hacer zapatos que no se parezcan a Uggs en absoluto. Aunque el vicepresidente de marketing Ian Stewart lo llama una "versión masculina del clásico Ugg", su zapato más popular, el Neumel, se parece más a una gran bota de desierto. Él dice que se han dirigido a las comunidades deportivas y de hip-hop, alterando así la asociación con los pantalones de yoga para siempre.

Le pregunto qué le habría dicho a un posible comprador. "Si no los han experimentado antes, les digo:" Cuando te los pones, no es como lo que has sentido antes … en zapatos ", dijo sin aliento. . Me siento un poco incómodo con su nivel de conversación evangélica sobre los Ugg, pero también siento que tal vez debería perdonarlos por molestarme en la década de 2000. ¿Alguna vez compraría un par que me pregunto? "Ve tú mismo", me dije en silencio.

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