"Eres más que un cuerpo": la marca de lencería que selecciona modelos sin verlas | Moda


WCuando se trata de maniquíes, podrías pensar que es la apariencia lo que importa. Pero, para Maïna Cissé, fundadora de la marca de lencería Underargument, las historias son la cosa. En 2018, Cissé introdujo lo que llama "antidifusión", un nuevo método para encontrar los patrones de las imágenes en su sitio, que también se podría llamar "ciego". Pide a las partes interesadas que envíen sus historias basadas en un tema de sus colecciones, que van desde el problema del perfeccionismo hasta cómo se ve una relación romántica ahora. Basándose únicamente en esas presentaciones escritas, sin ver imágenes de las mujeres, ni ninguna medida, está iniciando su próxima sesión.





Una imagen de una de las tomas de The Underargument.



Una imagen de una de las tomas de The Underargument.

Esta política parece particularmente radical para una marca de lencería, un espacio de moda típicamente centrado en cuerpos delgados y blancos, fotografiados en poses sexys para la mirada masculina. Echa un vistazo a todo, desde el comercial Hello Boys de Eva Herzigová de 1994 hasta los shows más recientes de Victoria's Secret. Cisse dice que, para ella, se trata de eliminar la conversación de los cuerpos, diciéndoles a las mujeres "que eres más que un cuerpo y que tu historia es preciosa". Si bien esto puede sonar como un argumento de marketing, las historias mismas están muy lejos de eso. Naomi habla sobre el abuso, Roisin da su opinión sobre los roles de género, Mary y Lily hablan sobre el poliamor. Todos hacen esto mientras usan los diseños de Cissé. "Todos se ven diferentes, pero todos se ven increíbles", dice el fundador. "Nunca antes habíamos conocido gente, pero nunca habíamos tenido una mala sesión".

Cissé dice que ahora recibe alrededor de 50 presentaciones por semana y rota cada cuatro a seis semanas. El elenco contribuyó al desarrollo de The Underargument. "Comencé con 10 tallas de sujetador y ahora tengo más de 40", explica Cisse. "Voy del 28 al 38 y estoy trabajando para aumentar el tamaño de las medias y sostenes para el próximo año". Las presentaciones fuera del rango de tamaño se incluirán una vez que Cissé haya desarrollado completamente su rango.





"Las personas no son tendencias y las minorías no son tendencias".



"Las personas no son tendencias y las minorías no son tendencias". Fotografía: El Argumento

Al crecer en Normandía y mudarse al Reino Unido en 2008, Cissé trabajó anteriormente en marketing. La antidifusión se desarrolló, en parte, como resistencia a esta experiencia. "Ser una minoría … Vi muchas marcas que querían marcar casillas y que querían acariciarles la espalda porque habían elegido modelos de colores o supuestamente más altos o más curvos (modelos) en lugar de permanecer en la zona segura ", dijo. Tales problemas todavía están presentes en su nueva carrera, por supuesto. Cissé cuenta la historia de asistir a una conferencia para la industria de la lencería donde el CEO de una marca más grande dijo que 'abrazó la tendencia de la diversidad'. "Me mató", dice Cissé, "porque las personas no son tendencias y las minorías no son tendencias, y las personas que no parecen modelos no son tendencias".





Savage x Fenty, otoño / invierno 2018.



Savage x Fenty, Otoño / Invierno 2018. Fotografía: Brian Ach / Getty Images para Savage X Fenty

Hay indicios de que un enfoque más inclusivo para el casting finalmente se está desarrollando en el mundo de la lencería. En marzo, el Agente Provocador, una marca que puso a Kylie Minogue con poca ropa en un toro que giraba y a Kate Moss en un corsé, pasó a atletas con mujeres como la medallista de oro de obstáculos Queen Harrison Campaña. Si bien esto podría verse como una estratagema cínica para vender sostenes en un mundo posterior a # MeToo, otras marcas están haciendo cambios. Cissé está de acuerdo en que Savage x Fenty, lanzado por Rihanna en 2018, con un espectáculo que incluía modelos de talla grande, Joan Smalls y Slick Woods, embarazada de nueve meses, tiene un punto de vista verdaderamente "positivo para el cuerpo" y diverso. "No creo que su enfoque se basara en nada comercial", dice Cisse. "Era exactamente como debería ser y eso tenía mucho sentido para esta marca". Al igual que The Underargument, Savage x Fenty ha sido consistente con este elenco diverso en sus imágenes, aunque utilizando modelos profesionales en lugar de emitir presentaciones.





Pre-colección Burberry Primavera / Verano 2021.



Pre-colección Burberry Primavera / Verano 2021. Fotografía: © Cortesía de Burberry

Y, si bien estas modelos profesionales aún no están desempleadas, ha habido un poco de replanteamiento en otras áreas de la moda. Marcas como Eckhaus Latta y Marques’Almeida siempre han usado el "casting callejero" con modelos no profesionales que caminan por sus pasarelas. Y Theface.com planteó la idea de "no-del". Gucci y Burberry están utilizando sus propios equipos de diseño en lugar de modelos profesionales para pre-colecciones lanzadas en julio, tal vez porque, con una pandemia, es más difícil traer a Gigi Hadid por el día.

Las imágenes de Burberry muestran a Massimo, un diseñador de accesorios, con un suéter a la puerta de Hackney y Sabine, del departamento de dirección de arte, vestidos con un elegante traje en Ladbroke Grove. Se presenta una realidad más cotidiana y relatable en lugar de la moda como fantasía. Por agradable que sea pensar que estas son grandes marcas globales que descubren su lado cálido y difuso en el cierre, también es un cambio sabio en el estado de ánimo del momento. "Tal vez las normas pueden ayudarnos a simples mortales a conectarse más emocionalmente con la ropa", escribe Max Berlinger para Theface.com.





Precolección Gucci Primavera / Verano 2021.



Precolección Gucci Primavera / Verano 2021. Fotografía: Gucci

Cissé dice que su consistencia es clave: hacer que funcione más allá de un "momento" de moda. "No creo que sea tan obvio para mí como minoría que trates de marcar casillas cuando me elijas", dice ella. Con The Underargument, ella quiere proporcionar un espacio donde las mujeres de color, en particular, puedan hacer su propia narrativa. "Siempre llamo a las personas que dicen: 'Si no te ves aquí, esa es una razón más por la que deberías enviar tu historia' ', dijo." Tenemos que ser valientes y ser visto, por lo que se convierte en la norma ".

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